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奥美  品牌规划

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奥美  品牌规划

Ogilvy Mather 枫丹白鹭传播策略提案 Ogilvy Mather 会议内容  会议内容  传播策略思考  酒店开张初步建议案  讨论  我们根据了解到的一些初步资料 , 作此计划 案 , 希望协助客户增进对奥美的了解 Ogilvy Mather 项目背景  枫丹白鹭 ( 酒店 、 高尔夫球场 、 别墅区 ) 是 一个全新品牌 , 由南海市国土局投资兴建 , 其中酒店率先于 2000年 1月开张 , 其余项目 亦将先后开发  项目地处南海南国桃源风景区内 , 距南海 、 佛山 、 广州约 30-60分钟车程  面对共同的目标消费群:私企业主 、 外企高 级白领及政府官员 Ogilvy Mather 市场目标  通过枫丹白鹭系列产品的推出 , 获得巨大的 市场效益  短期:酒店开张生意兴隆  长期:高尔夫及别墅陆续推出 , 形成良好的市场 反映 Ogilvy Mather 传播目标  希望找到一个有效的传播策略 , 帮助宣传推 广枫丹白鹭系列产品 , 并协助达成长 、 短期 的市场目标 Ogilvy Mather 传播策略思考 产品情况 强弱分析( SWOT) 竞争对手分析 消费者分析 传播策略 Ogilvy Mather 产品情况  枫丹白鹭酒店:  投资 2亿多元的四星级高档酒店 , 属南海市顶级 酒店  法式风格硬件设施  超过 200间套房及部分别墅 , 规模较大  配套设施档次一流 ( 车氏鲍鱼 、 仙泉桑拿等 )  人员素质一流  枫丹白鹭高尔夫球场  占地 1000亩 , 在酒店附近 , 正在施工  枫丹白鹭别墅区  高档别墅区 , 密度极低 , 推出时间未定 Ogilvy Mather 竞争对手情况  分三个层次 南国桃园内 佛山、南海地区 广州地区 Ogilvy Mather 竞争对手情况  酒店:  南国桃园内 – 桃源玉宇 :有一定历史与口碑 , 档次一般 , 熟客不少; 尚无明显品牌特征  南海 、 佛山 – 佛山宾馆 、 金都酒店:距市区较近 , 交通方便;档次 较高 , 熟客多 、 口碑好;尚无明显品牌特征  广州地区 – 从化白天鹅宾馆等:在广州有一定知名度;档次高 、 软硬件设施佳;尚无明显品牌特征  高尔夫 、 别墅:  在三个地区均有不同的竞争对手

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