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奥美  品牌规划

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奥美  品牌规划

OGILVYMATHER枫丹白鹭传播策略提案OGILVYMATHER会议内容会议内容传播策略思考酒店开张初步建议案讨论我们根据了解到的一些初步资料,作此计划案,希望协助客户增进对奥美的了解OGILVYMATHER项目背景枫丹白鹭(酒店、高尔夫球场、别墅区)是一个全新品牌,由南海市国土局投资兴建,其中酒店率先于2000年1月开张,其余项目亦将先后开发项目地处南海南国桃源风景区内,距南海、佛山、广州约3060分钟车程面对共同的目标消费群私企业主、外企高级白领及政府官员OGILVYMATHER市场目标通过枫丹白鹭系列产品的推出,获得巨大的市场效益短期酒店开张生意兴隆长期高尔夫及别墅陆续推出,形成良好的市场反映OGILVYMATHER传播目标希望找到一个有效的传播策略,帮助宣传推广枫丹白鹭系列产品,并协助达成长、短期的市场目标OGILVYMATHER传播策略思考产品情况强弱分析(SWOT)竞争对手分析消费者分析传播策略OGILVYMATHER产品情况枫丹白鹭酒店投资2亿多元的四星级高档酒店,属南海市顶级酒店法式风格硬件设施超过200间套房及部分别墅,规模较大配套设施档次一流(车氏鲍鱼、仙泉桑拿等)人员素质一流枫丹白鹭高尔夫球场占地1000亩,在酒店附近,正在施工枫丹白鹭别墅区高档别墅区,密度极低,推出时间未定OGILVYMATHER竞争对手情况分三个层次南国桃园内佛山、南海地区广州地区OGILVYMATHER竞争对手情况酒店南国桃园内–桃源玉宇有一定历史与口碑,档次一般,熟客不少;尚无明显品牌特征南海、佛山–佛山宾馆、金都酒店距市区较近,交通方便;档次较高,熟客多、口碑好;尚无明显品牌特征广州地区–从化白天鹅宾馆等在广州有一定知名度;档次高、软硬件设施佳;尚无明显品牌特征高尔夫、别墅在三个地区均有不同的竞争对手

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