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2014湖南公务员考试备考申论热点:整治电视购物.doc

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2014湖南公务员考试备考申论热点:整治电视购物.doc

给人改变未来的力量 咨询热线: 400-6300-999 2014湖南公务员考试 备考 申论热点:整治电视购物 【背景链接】 在 1992年广东省的珠江频道播出了中国大陆第一个购物节目, 1996年大陆第一个专业的 购物频道北京 BTV 开播,电视购物在中国已经有 22年的历史了。 湖南省考备考专题 http://hn.offcn.com/zg/skbsbk/ 湖南公务员考试 QQ 交流群: 194495594 一段时间以来,电视购物这种 “ 舶来品 ” 在中国荧屏上火得有些过分,是电视台 “ 致 富 ” 无法忽视的 “ 一桶金 ” 。第一个拿到广电总局牌照的湖南卫视快乐购物频道,据说一出 手便发了财,当年收 益就达 4.6亿元人民币。此后,各大电视台均纷纷下海捞金,连央视也 概莫能外。 据商务部发布的《中国电子商务报告 (2012)》显示, 2012年中国媒体购物交易规模已达 到 13205亿元,同比增长 64.7%,其中电视购物 400亿元左右,已占到当年社会消费品零售总 额的 6.3%。 但与此同时,由于虚假宣传引发的消费投诉,也从来居高不下。对此,广电总局的监管 力度一再加大,从将药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品贴上 “ 黑五类 ” 草标直接予以 封杀,到出台《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。 直至 2013年 12月联合七部门发布《关于开展电视购物专项整治工作的通知》,并于 2014 年 1月 1日开始实施《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》,对 卫视频道播出电视购物短片广告的时间和次数做出具体规定。 【标准表述】 [存在问题 ] 当前的电视购物存在四大明显 “ 顽疾 ” : 一是效果被夸大而质量不过关。女性减肥、丰胸、美白产品是电视购物中的热销系列。 电视广告相较于纸媒广告、电商广告都更具直观表现力和感染力,因此经常会看到电视购物 中请来的模特在使用产品前后 “ 反差巨大 ” 。一些电视购物中常常配有强调效果的具体数 字,往 往能很快打动消费者,但实际情况是,很多被说得很神奇的产品其实质量不过关,不 但达不到承诺效果,还出现身体不适、脸部过敏等不良反应。 二是价格不透明。经常可以看到的是,原价几千块的一条金项链或智能手机在 “ 跳楼降 价 ” 后变成了几百元,价格的不透明以及降价的肆意让一些消费者遭遇了

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