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从电影产业发展看电影媒体的趋势

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从电影产业发展看电影媒体的趋势

有你更精彩从电影产业发展看电影媒体的趋势有你更精彩第一部分从中美电影产业比较看中国电影及电影广告发展潜力有你更精彩美国的本土每年贡献着70亿美元(人民币将近560亿元)的国内票房收入。在全美三万多块银幕中,大院线控制着大约一万四千块银幕,被控制的45的银幕聚敛了80票房收入。美国电影--一个只有三亿人的电影市场容量有你更精彩据统计2005年美国广告业开销业开销总数240亿美元;美国电影广告--蓬勃发展的主流媒体从2001年到2005年期间,银幕广告年均复合增长率为20。2005年美国电影广告收入增长到514亿美元,比2004年增加了174有你更精彩美国的“银幕巨阵”概况–NCM作为美国的主流银幕媒体在NASDAQ的市值已经愈11亿美元;–NCM公司作为美国AMC娱乐有限公司和REGAL娱乐集团的投资风险公司,世界领先会展公司3大之一,在全美47个洲,1000多家影院,有近14500银幕,他们在全国的影院网运营吸引了每年6亿的电影爱好者去观看,占了全美票房销售的1/3。美国“银幕巨阵”形势一片大好有你更精彩国家人口2006年票房/RMB较2005年票房增长率年观影人次/万美国3亿560亿增长3,(完全成熟的电影市场,已经趋于饱和)150,000中国13亿262亿31,(飞速发展)13,000中国电影市场的增长空间巨大与美国相比,中国电影票房、观影人次的上升空间巨大0050100150美国中国0050100150200美国中国年观影人次/万人口2006年票房/RMB010203040美国中国较2005年票房增长率0200400600美国中国相关数据比照有你更精彩加快产业化进程电影票房收入已经不是电影产业的唯一收入,美国电影产业总收入中票房仅仅占有3040的份额,这标志着美国电影市场已经成熟;中国电影正在产业化的道路上不断前进,并已经取得了丰厚的成果,2006年中国票房收入占到总收入50左右。借鉴美国成熟的市场机制2002年是美国电影票房高速增长的高峰,这以后,美国电影票房连续2年基本停止增长。这种稳定,一方面说明电影市场格局没有变化,市场需求趋于稳定;另一方面也可能表明,电影产业将作出调整,以扩大市场需求;中国电影产业起点较低,遇到利好因素就会快速增长,而现在,国家对电影业的开放表现出前所未有的宽容,中国电影市场的发展才刚刚开始。从票房看中国电影市场发展潜力有你更精彩02,0004,0006,0008,000美国中国010,00020,00030,00040,000美国中国000100200300400500600美国中国银幕数/块人均观影频次(次/年)影院总数000020040060080100120140美国中国人均银幕拥有数(块/万人)国家影院总数银幕数/块人均观影频次人均银幕拥有数美国6,012(含汽车影院)36,59452次/年122块/万人中国1,3253,098022次/年(城市人口人均观影频次)002块/万人美国与中国电影院发展数据对比分析表数据直观图电影市场影院数据对比分析有你更精彩中国电影市场银幕广告市场巨大美国中国2006广告支出1300亿美元①369亿美元②银幕广告支出8亿美元③不足2亿RMB④比率175113841⑤从左表看,中国银幕广告的成长潜力巨大,按照2006年中国广告支出计算,银幕广告的饱和值应该在20亿RMB左右。①数据来源TNS媒介资讯②数据来源CTRMARKETRESEARCH③AC尼尔森④数据来源中国广电总局⑤其中美元同人民币比值为175有你更精彩第二部分日新月异的中国电影市场有你更精彩电影行业发展现状票房高速增长数据来源中影集团太平洋电影网8109157202623462001200220032004200520062007(预计)近年来,中国电影步入产业化发展进程,市场的格局发生了巨大的变化,电影票房每年以超过20的递增幅度快速增长,中国电影已经驶进产业高速发展的阶段,产业链头的各环节迅速扩大。我们迎来了中国电影产业发展最好最快的时期。单位亿元27313074有你更精彩电影行业发展现状观众规模增势迅猛中国电影票房以及观影人次逐年上升并趋于平稳,表明了中国电影已经拥有了可观的固定观影人群2006年,全年观影人次达到创历史纪录的8,160万,较2005年增长20%以上。月均观影人次近700万。数据来源太平洋电影网0200400600800100012001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月票房(万元)有你更精彩影片结构不断调整,商业影片比例大大增加过千万票房的影片增多05年,20部进口影片中有一半的票房超过2000万;国产电影也全面飚红,超过15部的票房过千万;06年仅国产影片投资额在2500万以上中就有9部影片;电影市场营销正处在对成熟市场和成功案例模仿与借鉴阶段。对于电影营销的重要性已成各方经营者共识。商业电影比例增加与票房的离散宝马与007TCL与无级星巴克与电子情书长虹与黄金甲

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