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企业财务的布局、运作和控制

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企业财务的布局、运作和控制

企业财务的布局、运作和控制投资人关心什么资产收益率权益乘数销售利润率资产周转率1(1资产负债率)净利润销售收入销售收入总资产销售收入费用销售成本管理费用销售费用财务费用-资本结构+++长期资产流动资产应收帐款存货现金其他所得税+净资产收益率企业财务布局从战略的高度,搭建运作平台,布局企业结构,培育企业可持续增长的能力问题的提出企业是干什么的资产该怎么用产业分析和选择明确产业的主要结构特征分析结构特征对产业目前平均获利能力的影响判断产业平均获利能力的未来发展方向和相关的风险产业平均获利能力通常是由平均净资产收益率来衡量产业的平均获利能力是判断一个企业获利能力的出发点1993年2007年美国制造业的平均净资产收益率(ROE)为12.6.但不同的产业的ROE有很大的差别食品,15.2造纸,12.5钢铁,3.920052007年我国不同产业上市公司的平均净资产收益率分布产业ROE金融16.10电力13.50汽车制造12.17化学原料3.96商业3.77仪器仪表2.60上市公司平均8.20产业竞争结构产业的竞争结构完全竞争结构计算机、彩电垄断微软、固定电话寡头竞争移动电话宏观政策的考量产业盈利能力实际和潜在的竞争程度购供方双谈判能力现有公司间的竞争行业增长率、集中程度、差异性、转换成本、规模经济、学习成本、固定/变动成本、生产力过剩、退出成本新进入者威胁规模经济、先进优势建立销售渠道、关系网、法律壁垒替代产品的威胁相对价格相对表现买方的转换意愿购买方的谈判能力转换成本、差异性、产品成本和质量的重要性、购买方数量购买能力/购买方供货方的谈判能力转换成本、差异性、产品成本和质量的重要性、供货方数量供货能力/购买方竞争与中国移动电话行业1994年,中国联通进入电信业1995年,中国电信移动服务的话费由2.8万元降到0.8万元,初装费和开户费取消,入网费一路下调1998年,中国移动的市场份额为97.中国联通3,入网费降到1000元1999年,中国联通武汉分公司推出130汉卡,武汉市电信局强烈抗议1999年,成都市两家公司的入网费只收10元2001年,入网费和选号费正式取消.2002年,成熟市场的市场营销方法在中国大陆越来越普及目前,中国联通的市场占有率为20现有企业和未来企业竞争程度现有企业对未来市场的预期产品的可替代性是否存在过剩的生产能力固定成本与变动成本的关系未来企业规模效应先行者优势分销渠道法律堡垒财务压力2007年家电行业的市场份额商品第一名第二名第三名品牌占有率品牌占有率品牌占有率彩电长虹18..7康佳18.5TCL10.0空调海尔18.7美的13.8格力12.3洗衣机海尔23.6小天鹅22.4容事达7.5经营战略评估三个关键领域管理、经营业绩和财务状况确认盈利的主要动因、模式和经营主要风险在质的层面上评价其经营和盈利的前景把握成功与失败

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