欢迎来到人人文库网! | 帮助中心 人人文库renrendoc.com美如初恋!
人人文库网
首页 人人文库网 > 资源分类 > PPT文档下载

保健品品牌规划

  • 资源大小:712.50KB        全文页数:78页
  • 资源格式: PPT        下载权限:游客/注册会员/VIP会员    下载费用:7
游客快捷下载 游客一键下载
会员登录下载
下载资源需要7

邮箱/手机号:
您支付成功后,系统会自动为您创建此邮箱/手机号的账号,密码跟您输入的邮箱/手机号一致,以方便您下次登录下载和查看订单。注:支付完成后需要自己下载文件,并不会自动发送文件哦!

支付方式: 微信支付    支付宝   
验证码:   换一换

友情提示
2、本站资源不支持迅雷下载,请使用浏览器直接下载(不支持QQ浏览器)
3、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰   

保健品品牌规划

千美鹤常青源品牌规划我们要解决的问题第一,如何运用品牌分析工具,层层剥出千美鹤的品牌结构及基本要素来第二,如何运用品牌结构中的基本要素绽放千美鹤的品牌之花第三,如何制定千美鹤的品牌发展阶段性规划及整合传播策略在具体规划前,让我们先看看市场的整体状况分析竞争者的表现分析消费者的认知分析我们的市场行业弊端明显产品功效不明显广告浮夸研发力量不足违法违纪行为屡见不鲜产品品牌定位不明确保健品市场巨大,且处于成长阶段品牌多而杂产品细分程度高(美白,去斑、抗皱、排毒等等)品牌/产品购买率()知名度()购买知名比()排毒养颜胶囊797591041太太口服液61877696朵尔胶囊53741715隆力奇纯蛇粉48539891美肤冲剂09430209柔依羊胎精华素09469192希力丹参酮0479506上药珍珠粉04964172002年南京保健品调查报告以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比羊胎素类红常青、柔依、青春宝其他太太、朵而、盘龙云海、美肤冲剂我们的竞争者竞争者表现红常青产品主打中青年女性市场中高档女性保健品品牌形象广告素求集中在延缓衰老传播主题“为女人除不平”竞争者表现柔依产品主打青年女性市场中档的女性保健品品牌形象小鸟依人的柔美女人形象令女人年轻亮起来传播主题“新三好女人”睡眠好、皮肤好、内分泌好以明亮的黄色,品牌提示来吸引消费者竞争者表现青春宝产品主打中年人市场大众化女性保健品品牌形象令女人年轻亮起来传播主题青春宝,抗衰老好女性保健品的领导品牌产品细分三个产品系列痛经调理系列(少女)太太口服液(青中年)静心系列(更年期)品牌形象男人的视觉演绎十足女人味、太太口服液传播主题老婆,在我心里,你的笑容永远都那么年轻寻找名模特做代言人竞争者表现太太产品主打青年女性市场大众化的女性保健品以功效诉求传达品牌信息以内养外,补血养颜品牌形象将小女人的爱美心态表现得淋漓尽致传播主题吃朵而,每天照照镜子女人什么时候最美丽在最美的时候遇见谁竞争者表现朵而大众保健品提出“排毒养颜”概念品牌形象专家传播主题“排除毒素,一身轻松”“体内毒素不排,健康从何而来”竞争者表现盘龙云海竞争者表现美肤冲剂产品针对中青年女性大众保健品品牌形象与传播主题均不清晰“文艺板块”的传播方式

注意事项

本文(保健品品牌规划)为本站会员(wenku)主动上传,人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知人人文库网(发送邮件至[email protected]或直接QQ联系客服),我们立即给予删除!

温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。

关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们

网站客服QQ:2846424093    人人文库上传用户QQ群:460291265   

[email protected] 2016-2018  renrendoc.com 网站版权所有   南天在线技术支持

经营许可证编号:苏ICP备12009002号-5