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保健品品牌规划

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保健品品牌规划

千美鹤常青源品牌规划我们要解决的问题第一,如何运用品牌分析工具,层层剥出千美鹤的品牌结构及基本要素来第二,如何运用品牌结构中的基本要素绽放千美鹤的品牌之花第三,如何制定千美鹤的品牌发展阶段性规划及整合传播策略在具体规划前,让我们先看看市场的整体状况分析竞争者的表现分析消费者的认知分析我们的市场行业弊端明显产品功效不明显广告浮夸研发力量不足违法违纪行为屡见不鲜产品品牌定位不明确保健品市场巨大,且处于成长阶段品牌多而杂产品细分程度高(美白,去斑、抗皱、排毒等等)品牌/产品购买率()知名度()购买知名比()排毒养颜胶囊7.975.910.41太太口服液6.187.76.96朵尔胶囊5.374.17.15隆力奇纯蛇粉4.853.98.91美肤冲剂0.943.02.09柔依羊胎精华素0.946.91.92希力丹参酮0.47.95.06上药珍珠粉0.49.64.172002年南京保健品调查报告以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比羊胎素类红常青、柔依、青春宝其他太太、朵而、盘龙云海、美肤冲剂我们的竞争者竞争者表现红常青产品主打中青年女性市场中高档女性保健品品牌形象广告素求集中在延缓衰老传播主题为女人除不平竞争者表现柔依产品主打青年女性市场中档的女性保健品品牌形象小鸟依人的柔美女人形象令女人年轻亮起来传播主题新三好女人睡眠好、皮肤好、内分泌好以明亮的黄色,品牌提示来吸引消费者竞争者表现青春宝产品主打中年人市场大众化女性保健品品牌形象令女人年轻亮起来传播主题青春宝,抗衰老好女性保健品的领导品牌产品细分三个产品系列痛经调理系列(少女)太太口服液(青中年)静心系列(更年期)品牌形象男人的视觉演绎十足女人味、太太口服液传播主题老婆,在我心里,你的笑容永远都那么年轻寻找名模特做代言人竞争者表现太太产品主打青年女性市场大众化的女性保健品以功效诉求传达品牌信息以内养外,补血养颜品牌形象将小女人的爱美心态表现得淋漓尽致传播主题吃朵而,每天照照镜子女人什么时候最美丽在最美的时候遇见谁竞争者表现朵而大众保健品提出排毒养颜概念品牌形象专家传播主题排除毒素,一身轻松体内毒素不排,健康从何而来竞争者表现盘龙云海竞争者表现美肤冲剂产品针对中青年女性大众保健品品牌形象与传播主题均不清晰文艺板块的传播方式

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