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保利东湾营销策略及推广提案报告杭州远创营销机构

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保利东湾营销策略及推广提案报告杭州远创营销机构

保利东湾项目营销策略及推广提案我们面对的是一个86万方体量大盘我们处于同质竞争明显的下沙我们要从众多品牌公司种脱颖而出我们还不可避免的受到经济形势的影响所以今天的提案没有长篇大论的市场分析,没有模板式的行活只解决战略及战术问题寻找一条能体现保利东湾魅力与气质的可行之路东部,发现湾作为杭州三个副城之一,以经济技术开发区和教园区为骨干的综合性新城下沙与杭州的关系在城市东扩的规划下,未来人口的大量导入使得下沙新城将迎来新一波住宅需求高潮地铁一号线的贯通直接拉近了物理与心理距离老杭州人我宁愿在市区买个二手房,也不愿意住到下沙去,工业区哎希望之城的尴尬新杭州人1下沙太远了,虽然房价便宜,但是我在文三路上班,这样还是感觉不方便,等等吧新杭州人2其实住在下沙也不是不能接受,但是旁边的朋友都在市区,到那里社交圈子会狭窄很多,晚上八点路上都没什么人了,等等吧下沙给人的感觉无论从实际或者心理都比较远,配套不成熟,缺乏生活氛围,工作生活不方便,工业园区的形象是消费者产生抗拒心理的主要原因原因1作为城市东扩的主要发展方向,目前钱江新城的发展仍未完善,消费者对下沙的前景还没有明确的概念,副城生活仍显遥远。尴尬的背后原因2在杭州东部发展进程中,下沙和杭州主城区之间还有九堡作为过度,而九堡的发展目前仍属起步阶段,无论从居住氛围、商业配套和交通状况来看,都不具备完美衔接的条件。世界上锦上添花的人会比雪中送炭的人多现阶段我们的客群面(主力)下沙(高教园区、开发区各企业、和下沙有某种业务往来的企业、下沙事业单位以及临近周边的乡县)九堡(四季青市场、东站及市场、华贸鞋城等市场的私营业主)现阶段我们的客群面(偶得)萧山(东北部高教园区或者其他的私营业主)城东(钱江新城、东站范围附近从业人员或私营业主)现阶段我们的客群面(游离)温州、台州等地的投资客或者和下沙有着某种关联的异地购房者根据之前楼盘的成交状况和客户预约状况来看,下沙的意向购房群体数量依然是可观的,房开企业和购房群体处于较为平衡的胶着状态,但2008年开始,市场的平衡被打破了08年下半年以来,美国的经济危机已经引发了全球的经济动荡,随着时局的发展和当代经济全球化的联动反应,我国的金融市场也是一路走低,股票证券市场接连下挫,原材料价格的上涨、通货膨胀的压力、高企的房价等众多原因进一步导致了我国当前总体经济的不景气。由于这样的经济状况,导致原本有购房需求的消费者由于资金或者生活压力的问题而延缓了购房时间,甚至有某些高端物业的业主已经无法偿还银行按揭。2008市场关键词金融危机

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