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2001年3月妇科再造丸医药产品媒体策划案

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2001年3月妇科再造丸医药产品媒体策划案

妇科再造丸媒体策略 妇科再造丸 2001年广告媒体策划 西安麦道广告 2001年 3月 5日 妇科再造丸媒体策略 前 言 媒体投资及策划主要提供传播学意义上的 “ 方向、方 法 和方案 ” ,要解决的问题是广告信息 “ 以什么途径说 ” 。 即要找出广告信息与目标群体( TARGET)的 最佳 接触方式, 也就是对 “ 正确的人 ” ,在 “ 正确的时间 ” , “ 正确的地点 ” 以 “ 正确的花费 ” ( CPRP/CPM) 将广告信息传达出去。 本次策划案主要涉及 “ 方向、方法 ” , “ 方案 ” 的 细化部分仅以 3月份模拟,其余时期的详细计划,待与 贵公司就市场企图等方面作进一步沟通后厘定。 妇科再造丸媒体策略 内 容 一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 1、媒体选择 2、区域策略 2、媒介行程 四、 广告排期与预算分配 妇科再造丸媒体策略 一、媒介目标 • 配合妇科再造丸品牌与营销目标,组织媒体传播,积 累品牌资产,提高市场份额; • 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的 建立和提升,西安市场以偏好度为主, 关中其他地区 市场结合铺货进行知名度的快速建立; • 配合并推进公关促销活动的进行; • 媒体传送量:购买总收视点( GRP) 2000,到达率 65%1+, 45%3+(西安市场); • 在媒体传送量比例上,西安以频次为主,力争提高销 售, 关中其他地区 先以到达率为主,后期以频次配合 销售旺季。 妇科再造丸媒体策略 三、目标群体媒介接触习惯 解决广告对谁投放的问题,以便了解其媒体接触习惯, 再投其所好,有针对性地选择与运用媒体策略,杜绝 媒体投资的浪费,使效益最大化。 目标对象为: • 性别:女性 • 年龄: 15— 45岁 • 居住区域:西安以及关中地区。 。 妇科再造丸媒体策略 目标群体媒介接触习惯 注:本部分资料来源, 中国市场与媒体研究 /CMMS2000 ( 2000年 3— 6月) • 自 97年起在大陆进行的关于 居民媒体接触习惯和产品 /品牌 消费习惯 的 单一来源 的年度连续调查和研究。 • 目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构: • 新生代市场监测机构( Sinomonitor) • 英国市场研究局 (Bmrb) • 美国天盟软件 (Telmar) 另外,资料仅涉及西安市,其余城市尚不

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