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360度品牌管理整体解决方案培训材料-奥美

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360度品牌管理整体解决方案培训材料-奥美

有关品牌的独特看法品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。什么是产品,什么是品牌产品是工厂生产的东西品牌是消费者购买的东西消费者拥有品牌定义产品和品牌产品-对产品功能的使用经验-有形的、摸得着、感觉得到、看得见-有外在属性,有风格式样,特性、价格-使满足消费者对其功效和价值的期望-但这些只是产品特点品牌-对产品的全方位体验-个性-可贵-信任-信心-朋友-定位-共享的经验创建一个品牌事实感受产品品牌品牌品牌是一个在消费者生活中,通过认知、体验。信任、感受,建立关系,并占得一席之地的产品。它是消费者如何感受一个产品的总和。产品=品牌每个品牌中都一定有个产品但不是所有产品都可成为品牌品牌的真谛品牌就是消费者对某品牌感受的总和强势品牌的好处售价较高、获利较高高获利容许更大的产品发展=主导地位更大弹性对抗竞争者的活动,如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌消费者比较宽大为怀占有率比较稳定通路的杠杆效应产品线延一个企业可以拥有最强大的资产未来竞争的差距在未来,市场上真正的竞争将介乎于公司与公司之间声誉的差距拥有强势品牌未来的行销是品牌的战争-品牌互争长短的竞争,商界与投资者将认清品牌才是公司最珍惜的资产,此概念极为重要。因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景拥有市场比拥有工厂重要多了,唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。为何如此许多企业乐于付高价购买品牌过多削价促销教育消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度。许多行销人员想充分利用品牌资产,来发挥最大功效通路本身开始建立自己的品牌品牌管家肩负品牌所有责任的人,包括品牌的诞生、成长、健康和市场价值奥美360度品牌管理建造今日的品牌(短期销售)忠于品牌核心价值与精神,使品牌持久不衰(长期销售)一个完整的作业过程以确保所有活动能反映、建立、其忠于品牌的核心价值与精神360度品牌管理是一套工具360度品牌管理是一套工具。帮助你成功地建立及管理消费者与品牌间的关系两年前的国际工作小组报告各事务单位各自为政广告的业务待遇状况愈上与客户高层的关系被受管理顾问公司威胁来自主要客户的压力越来越大为什么需要360度品牌管理长期管理的目前管理的短期管理的我们的建议集中焦点于360度品牌管理,以增加我们的价值。进而使我们在客户认定的重要性回升所谓无限跨越专业的360度思考跨越边界挑战障碍我们全方位全程运用洞察意念执行评估我们将品牌潜质发挥至极限试想试想一下,所有媒介都整体贡献在传播活动上试想一下,所有的传播读息都反映到相同深度的洞察

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