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4A公司培训教材-广告公司运作内容及流程37P

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4A公司培训教材-广告公司运作内容及流程37P

广告公司业务运作广告代理内部作业模式客户创意部业务部媒介部财务行政主管主管主管主管主管客户品牌小组支援系统资讯中心服务系统一个广告的产生过程想出来卖出去做出来播出去客户做工作说明搜集资料内部作业提案报价制作执行媒介执行一个广告涉及的角色客户方代理商协作方领导财务业务窗口创意业务企划媒介财务媒介公司制作单位媒介单位工作卡制度统一流程环节便于财务管理专款专用控制收支个案结算便于书面作业便于品质管理以工作卡衔接的作业流程客户简报开卡客户确认客户验收客户付款内部作业拟案提案/报价执行结卡主管审核主管指导主管指导调度/财务万事开头难无米之炊难客户工作简报/搜集资料明确市场状况明确竞争状况明确目标对象状况明确自身状况明确问题、机会和目标明确能力和对策(有所为与有所不为)明确评估标准资讯输入我在哪里我要去哪里我要怎么去我为什么在这里我为什么要去别人在怎么做想法输出万变不离其宗的传播策略策略5MMODELMISSIONMONEYMESSAGEMEDIAMEASUREMENT所有策略无外乎在归纳目标对象创意策略媒介策略WHY/WHOWHAT/HOWWHEN/WHERE对客户的10点建议由公司开始历史、成长、组织、文化、哲学仔细解释产品目前市场状况竞争分析仔细定义消费者探究产品如何满足小组(调研资料)品牌的行销历史说明渠道系统行销目标及策略告诉代理商,如何判断、评估广告的效果策略企划准备准备一份资料清单,请客户照单提供向媒介部索取竞争品牌广告作品资料向媒介部索取竞争品牌广告量及时间搜集并了解广告法规对该类别的限制了解至少五个消费者对产品的意见了解至少五个店面陈列和回转的状况列清楚需要市调提供的消费者资料自己使用产品三次以上在三天内完成上述事项向客户提出从策略形成到广告播出的工作进度向创意及媒介主管询问确定作业人员策略企划撰写资料分析,找出生意机会,归纳品牌定位及个性确定目标对象及其消费需求总结其目前对品牌持什么态度问题何在广告任务自然形成解决什么问题达到什么目的确定期望消费者接触广告后的反应确定利益点(如何满足消费者以达成上述反应)写出支持点(支持利益点成立的事实依据)结合品牌个性/目标对象/广告任务/竞争分析确定创意的格调/态度媒介工作三步曲客户代表媒介计划媒介工作简报,产出媒介策略媒介计划媒介购买媒介策略简报,产出媒介计划媒介购买媒介单位实施媒介购买,结果媒介投放好的简报必须经过整

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