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99年海尔波轮洗衣机品牌规划建议方案41P

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99年海尔波轮洗衣机品牌规划建议方案41P

Ogilvy Mather 99年海尔波轮洗衣机品牌行销 规划建议 北京奥美广告有限公司 1999年 1月 12日 Ogilvy Mather 1 内容目录:  市场分析  消费者分析  品牌规划建议 Ogilvy Mather 1. 市场分析 Ogilvy Mather 3 历史回顾  就整体洗衣机市场而言,中国消费 者在短短 20年经历了世界洗衣机发 展的历史。 •双桶型 •80年代- 90年代初 •单桶全自动 •90年代初- 至今 •滚筒型 •90年代初- 至今 •智能型 •未来 Ogilvy Mather 4 基本趋势  国际上洗衣机功能除满足洗衣基本 需求外,已向智能化(如:一键完 成,真正全自动控制)、细分化( 针对大家庭、公共事业单位、洗衣 店等)发展。 Ogilvy Mather 5 市场趋势  目前国内市场上,产品多以满足消 费者洗净需求为主,单桶全自动产 品为市场主导产品 •桶双 •单桶全自动 •滚筒 •双桶 •单桶全自动 •滚筒 •目前 •将来 •资料来源:工商时报 Ogilvy Mather 6 洗衣机主要市场区域 西北 6% 西南 8% 华南 6% 东北 14% 华北 20% 华东 30% 中南 16% •资料来源:中国城乡多级市场家电商情资讯 Ogilvy Mather 7 品牌与价格 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 海尔 小天鹅 荣事达三洋 爱妻号 金羚 LG 西门子 威力 上海日立 水仙 •资料来源:中国城乡多级市场家电商情资讯 Ogilvy Mather 8 各品牌畅销产品 品牌 海尔 XQB50-1 XQBM28-A XPB40-AS 小天鹅 XQ30-8 XQB35-818 XQB40-868 荣事达三洋 XQB38-92 XQB40-95 XQB40-97 金羚 XQB40-16B XQB35-17 XQB35-16B LG XQB42-18MI XQB42-18F1 XQB42-18M 西门子 WM8088 EXTRA500 WD9100 水仙 XPB50-505S XPB42-970S XPB42-870 上海日立 XQB45-P1800 XQB45-S1800 XQB45-6800 威力 XQB45-5 XPB45-451S XPB45-451 产品型号 O

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