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2000年12月营多干脆面整合行销企划方案

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2000年12月营多干脆面整合行销企划方案

本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB2000年12月营养多多欢乐多多营多干脆面整合行销企划本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GBMarketingMaterialRelatedToYingDuoCrispNoodles本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB2营多市场相关资料前言市场现状分析购买行为分析儿童行为偏好结论本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB3前言本次调查采用街头拦访调查小组访谈案头研究的全方位综合调研方式。共收集了200份问卷,进行了三组(512岁儿童)深度访谈(每组8人),整合了一些权威调查研究的资料,得出有关干脆面市场的部分资料如下。本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB41.List1AnalysisofBrandPartialityChart1MotivesanalysisofChildrensfoodpurchasingchildren5040.42.21.117.805101520253035404550xiaohuanxiongxiaohuduixiaodangjiafumanduoOutman本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB5市场现状分析1.品牌偏好分析干脆面市场中小浣熊与小虎队是主打品牌,其中小浣熊所占比例高达50,小虎队所占比例高达40.4,奥特曼为一预备竞争者,市场运作也日趋成熟中。5040.42.21.117.805101520253035404550小浣熊小虎队小当家福满多奥特曼本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB6List2SenioritiesofCompanyBrandAwareness0.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.0050.00tongyikangshifuriqingyingduohuafengunknow品牌知名度排名15.824.610.58.83.546.5本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB72.品牌知名度统一旗下两种产品的知名百分比高达52.2,而生产这两种食品的厂商认识率仅为15.8。小虎队福满多两种产品知名百分比高达41.5。而生产这两种美食的厂商康师傅集团仅为24.6。尤为重要的是不知道品牌生产企业的比例的接近一半。因此,可见厂商在告知中侧重于产品的告知行为。所以,干脆面市场以主打产品名为主,但也不能忽视企业的形象宣传,因为购买者并不全是使用者。0.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.0050.00统一康师傅日清营多华丰不知道品牌知名度排名15.824.610.58.83.546.5本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB83.儿童食品市场简述中国有3亿左右的少年儿童,每年新生儿有1342万人,在上海、浙江、广东等经济发达地区,城镇小孩(312岁)的家庭年平均零食消费额为1400元左右,目前,在人们力求提高生活质量的同时,儿童食品市场也会得到前所未有的发展机遇。同时,潜力巨大无比。目前儿童食品市场中,有营养性食品、功能性食品等,但产品种类和规格比较单一,产品口味选择较少,包装陈旧,同时,有些消费者希望产品中含钙、维生素、锌等营养成分。本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB9List3ProportionsofBuyers0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.00parentsgrandparents外祖父母children购买者比例34.83.46.771.9本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB10购买行为分析1.购买者在今天,孩子们因为大人收入的增长,对此类食品的购买方式也发生了根本的变化,过去大人包办的格局一去不复返。今天,孩子们已使此类食品市场变成了绝对的买方市场。当然孩子的父母仍是主要的购买者,但选择权恐怕在相当程度上属于孩子自己。0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.00父母祖父母外祖父母孩子本人购买者比例34.83.46.771.9本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB110.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.0090.00100.00NicePackagingOtherchildrenseatingGoodflavorAwardscoveredNutritioncombinedChart1MotivesanalysisofChildrensfoodpurchasingchildren9881675034本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB120.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.0090.00100.00包装好看小朋友在吃口味好有奖品产品营养成分2.购买动机分析(1)儿童购买动机分析下表显示,孩子消费食品目前仍处于低质量阶段,他们注重由食品获得得趣味与享受,而对营养成分并不重视。儿童购买动机分析表9881675034本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB130.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.0050.00NutritionSupplementIntelligenceRecruitmentHelptobedigestibleTryingtopleasechildrenChart2MotivesanalysisofChildrensfoodPurchasingParents46.932.229.77.8本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB140.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.0050.00补充营养智力发展帮助消化取悦哄小孩2.购买动机分析(2)家长购买动机分析上表显示,家长更注重儿童食品对孩子生长发育的作用。绝大多数家长是非常理性的选择儿童食品。他们首先考虑营养成分的配比。其次是对大脑发育的影响。最后对身体健康的帮助。家长购买动机分析表46.932.229.77.8本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB1501020304050DepartmentStoreSupermarketgroceriesnearschoolgroceriesnearresidentialdistrict4635172本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB162.购买动机分析(3)购买地点分析01020304050百货商场超市/自选商场学校附近杂货店生活区附近杂货店由此可见,深入人心的大卖场并非通路的最佳选择,相反名不见径传的各式杂货店正是各个厂家撕杀的最好舞台。4635172本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB17AnalysisofChildrensPartialities1.MostChildrenthinkthatthereisnotenoughquantityforpasteseasoningofnowadayscrispnoodles.2.Mostofthemliketocollectcards,andthisisthemainmotiveforthemtobuycrispnoodles.本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB18儿童偏好分析儿童们较喜欢烧肉味,辣味,并希望增加蕃茄口味,也有人认为调料太少,不够味。对于品牌,他们认为为小虎队的口味不好,但奥特曼的口味不错。许多小朋友认为现在的干脆面中的调味包量太少,而使口感降低。儿童喜欢的增卡是带有电视卡通人物形象的卡,色彩鲜艳,其中喜欢三国中人物如诸葛亮、曹操。虽然他们也认为不可能集齐全部卡片,但收集仍是购买干脆面的重要目的。儿童喜欢的卡通形象有小熊威尼中的小熊威尼、奥特曼中的奥特曼、龙珠中的悟空及灌篮高手中的流川枫,其中女孩子较喜欢美少女战士的形象。当然,对于卡通形象的喜欢会随着新卡通片的不断推出而不断变化。本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB19儿童获知产品信息的主要渠道是电视,儿童喜欢的电视广告是有人物格斗镜头的广告,他们印象较深的广告是妙脆角等等。儿童喜欢的体育活动男孩比较喜欢诸如跑步、乒乓、游泳、篮球及足球等,而女孩子比较趋向于跳绳、毽子及排球等。喜欢的运动员形象有范志毅、贝克汉姆、孙雯、李宁及田亮。儿童喜欢的明星包括郭富城、郑伊健、梁朝伟、成龙、周润发,女星有小燕子、林心如、王菲及李玟等。儿童喜欢的动物有兔、猫、狗及熊猫。儿童课余生活一般很有规律,大部分学生放学后直接回家,也有去踢球的,也有看电视卡通片的,时间大至在17301830之间,家中有电脑的孩子多用来打游戏、画画及下棋等。本人有最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898SIAT/010929/SHPR2000GB20Conclusions1.Productnameisthekeyelementforcommunication.2.TVisthemainchannelforproductsunderstandingknowledge.3.ChildrensBuyingdependonthenicelooking,yetparentsbuyingdependonthebeneficiaryelementsforchildrensgrowinguphealthily,especiallythoseproductslinktobeneficialintelligence.4.Maindistributingchannelisthegroceriesnearschoolorresidentialdistricts.5.MostchildrenlikethecartooncharactersrelatedtothosedelightfulfamousCartoonTVSeries.

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