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2000年某网站第三阶段广告5-6月媒介策略提案-DDB恒美

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2000年某网站第三阶段广告5-6月媒介策略提案-DDB恒美

D D B D D B 市场目标 树立 8848网络数字世纪中国电子商务第一的品牌形象 树立并提高 8848在目标受众中的知名度和忠诚度, 巩固 已有的 BtoC阵地 在众多网络站点竞争者之中,建立 8848是中国首家创造 性推出 E-distribution (网上分销)业务的电子商务网 站的形象 8848.net 2000年第三阶段广告~媒介策略 D D B 目标市场 3个主要市场 上海 北京 广州 8848.net 2000年第三阶段广告~媒介策略 D D B 目标受众 将目标受众分为两类去覆盖 B to C 大众消费者 (25-45岁)的城镇居民,中学以上文 化程度,有过网络经历或即将上网的人 B to B IT行业的商家(初期),一般商家(公司,企业) 8848.net 2000年第三阶段广告~媒介策略 D D B 媒介目标 品牌形象, B- C广告 B - B广告 恰当的消费者 利用适当的媒体及媒 体组合 建立最大的到达率 增加 8848.net品牌的暴 露频次 保持和提升品牌形象 低投入,高效益 争取最佳回报 8848.net 2000年第三阶段广告~媒介策略 D D B 媒介策略 第三阶段的媒体投放中基本延续以前的广告策略,在 巩固 8848电子商务 B to C 形象广告的同时,第三阶 段广告主旨是树立 B to B 网上分销的形象 继续采用报纸和杂志相结合的媒体组合方式 采用震撼及大品牌的形象突破对手,在目标受众中树 立第一品牌的概念 利用独特的创意,配合适当的媒体选择,以规模大, 投放量多为策略突破 竞争对手 8848.net 2000年第三阶段广告~媒介策略 D D B 媒介策略 8848形象广告仍然以杂志广告为主, BtoC广告以报纸媒体为主 根据 BtoB广告诉求来选择 IT专业媒体中以中小型企业 和渠道经销商为主要阅读群体的媒体,例如: Smart Reseller, CBI,CIW等 配合 5月和 6月 8848电子商务 SR, PR活动,来制定相应 媒体计划: 5月 8日母亲节,选择都市类大众媒体和晚报 5月 18日公司成立一周年庆典,选择晚报和 IT媒体 5月 10-12日高峰会议,中国日报 8848.net 2000年第三阶段广告~媒介策略 D D B 媒介策略 报纸 • 选择发行量大,以城镇受教育层次高为主要阅读 人

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