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2000年某网站第三阶段广告5-6月媒介策略提案-DDB恒美

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2000年某网站第三阶段广告5-6月媒介策略提案-DDB恒美

DDBDDB市场目标树立8848网络数字世纪中国电子商务第一的品牌形象树立并提高8848在目标受众中的知名度和忠诚度,巩固已有的BTOC阵地在众多网络站点竞争者之中,建立8848是中国首家创造性推出EDISTRIBUTION网上分销)业务的电子商务网站的形象8848NET2000年第三阶段广告~媒介策略DDB目标市场3个主要市场上海北京广州8848NET2000年第三阶段广告~媒介策略DDB目标受众将目标受众分为两类去覆盖BTOC大众消费者2545岁)的城镇居民,中学以上文化程度,有过网络经历或即将上网的人BTOBIT行业的商家(初期),一般商家(公司,企业)8848NET2000年第三阶段广告~媒介策略DDB媒介目标品牌形象,B-C广告BB广告恰当的消费者利用适当的媒体及媒体组合建立最大的到达率增加8848NET品牌的暴露频次保持和提升品牌形象低投入,高效益争取最佳回报8848NET2000年第三阶段广告~媒介策略DDB媒介策略第三阶段的媒体投放中基本延续以前的广告策略,在巩固8848电子商务BTOC形象广告的同时,第三阶段广告主旨是树立BTOB网上分销的形象继续采用报纸和杂志相结合的媒体组合方式采用震撼及大品牌的形象突破对手,在目标受众中树立第一品牌的概念利用独特的创意,配合适当的媒体选择,以规模大,投放量多为策略突破竞争对手8848NET2000年第三阶段广告~媒介策略DDB媒介策略8848形象广告仍然以杂志广告为主,BTOC广告以报纸媒体为主根据BTOB广告诉求来选择IT专业媒体中以中小型企业和渠道经销商为主要阅读群体的媒体,例如SMARTRESELLER,CBI,CIW等配合5月和6月8848电子商务SR,PR活动,来制定相应媒体计划5月8日母亲节,选择都市类大众媒体和晚报5月18日公司成立一周年庆典,选择晚报和IT媒体5月1012日高峰会议,中国日报8848NET2000年第三阶段广告~媒介策略DDB媒介策略报纸选择发行量大,以城镇受教育层次高为主要阅读人群的目标城市的晚报和综合性报纸广告策略用中等版面高频次的投放来达到最大限度的目标覆盖报纸以投放BC广告为主,约占广告投放总量的30,其中BB广告穿插其中全国,北京,上海和广州报纸投放比约为3665广告版面选择半版或竖1/4版,以黑白广告为主8848NET2000年第三阶段广告~媒介策略DDB媒

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