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2000年某网站第三阶段广告5-6月媒介策略提案-DDB恒美

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2000年某网站第三阶段广告5-6月媒介策略提案-DDB恒美

DDBDDB市场目标树立8848网络数字世纪中国电子商务第一的品牌形象树立并提高8848在目标受众中的知名度和忠诚度,巩固已有的BtoC阵地在众多网络站点竞争者之中,建立8848是中国首家创造性推出Edistribution网上分销)业务的电子商务网站的形象8848.net2000年第三阶段广告~媒介策略DDB目标市场3个主要市场上海北京广州8848.net2000年第三阶段广告~媒介策略DDB目标受众将目标受众分为两类去覆盖BtoC大众消费者2545岁)的城镇居民,中学以上文化程度,有过网络经历或即将上网的人BtoBIT行业的商家(初期),一般商家(公司,企业)8848.net2000年第三阶段广告~媒介策略DDB媒介目标品牌形象,B-C广告BB广告恰当的消费者利用适当的媒体及媒体组合建立最大的到达率增加8848.net品牌的暴露频次保持和提升品牌形象低投入,高效益争取最佳回报8848.net2000年第三阶段广告~媒介策略DDB媒介策略第三阶段的媒体投放中基本延续以前的广告策略,在巩固8848电子商务BtoC形象广告的同时,第三阶段广告主旨是树立BtoB网上分销的形象继续采用报纸和杂志相结合的媒体组合方式采用震撼及大品牌的形象突破对手,在目标受众中树立第一品牌的概念利用独特的创意,配合适当的媒体选择,以规模大,投放量多为策略突破竞争对手8848.net2000年第三阶段广告~媒介策略DDB媒介策略8848形象广告仍然以杂志广告为主,BtoC广告以报纸媒体为主根据BtoB广告诉求来选择IT专业媒体中以中小型企业和渠道经销商为主要阅读群体的媒体,例如SmartReseller,CBI,CIW等配合5月和6月8848电子商务SR,PR活动,来制定相应媒体计划5月8日母亲节,选择都市类大众媒体和晚报5月18日公司成立一周年庆典,选择晚报和IT媒体5月1012日高峰会议,中国日报8848.net2000年第三阶段广告~媒介策略DDB媒介策略报纸选择发行量大,以城镇受教育层次高为主要阅读人群的目标城市的晚报和综合性报纸广告策略用中等版面高频次的投放来达到最大限度的目标覆盖报纸以投放BC广告为主,约占广告投放总量的30,其中BB广告穿插其中全国,北京,上海和广州报纸投放比约为3665广告版面选择半版或竖1/4版,以黑白广告为主8848.net2000年第三阶段广告~媒介策略DDB媒介策略杂志杂志具有发行量大,周期长,目标受众集中的特性,适于8848电子商务形象的树立,可继续采用脉动式广告策略,配合报纸广告,全面有效覆盖目标人群杂志广告投放以形象广告为主,约占总投放40BB形象广告穿插其中广告以彩色跨版为主8848.net2000年第三阶段广告~媒介策略DDB媒介策略IT媒体针对8848电子商务推出的BtoB分销渠道平台的广告诉求,IT类专业媒体能有效的覆盖到IT业内人士,渠道经销商和中小型企业根据IT媒体周刊的发行特点,可采用跳跃式广告排期,来确保发布效果的有效性和延续性8848.net2000年第三阶段广告~媒介策略DDB全国性报纸光明日报网络版南方周末中国证券报环球时报中华工商时报中国日报(广告投放针对高峰会议)中国经营报8848.net2000年第三阶段广告~媒介策略媒体选择DDB全国性杂志牛顿科学世界科技新时代三联生活周刊新周刊环球企业家财经证券市场周刊华夏人物中国对外服务全国新书目读者8848.net2000年第三阶段广告~媒介策略媒体选择DDBIT媒体互联网周刊IT经理世界电脑爱好者中国计算机报电脑报电脑商情计算机产品与流通上海PC8848.net2000年第三阶段广告~媒介策略媒体选择DDB北京京青年报北京晨报北京晚报北京青年周刊8848.net2000年第三阶段广告~媒介策略媒体选择DDB上海新民晚报/文汇报申江服务导报上海证券报新民周刊8848.net2000年第三阶段广告~媒介策略媒体选择DDB广州羊城晚报南方都市报城市画报8848.net2000年第三阶段广告~媒介策略媒体选择DDB航机杂志中国民航中国之翼8848.net2000年第三阶段广告~媒介策略媒体选择DDB足球足球体坛周报8848.net2000年第三阶段广告~媒介策略媒体选择DDB媒介预算投放频次媒介毛价总和媒介净价总和净价比例全国性杂志181,486,600968,66424全国性报纸301,483,9501,135,06028IT媒体11296,400213,9255北京14612,400499,15712上海17622,600499,30012广州12512,584361,4679航机杂志2244,020183,9235足球5170,900144,1404总计1095,429,4544,005,6371008848.net2000年第三阶段广告~媒介策略

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