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化妆品网络营销需要注意什么

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化妆品网络营销需要注意什么

化妆品网络营销需要注意什么 商务轻骑兵 b2b电子商务网站 全方位网络营销软件 http://www.swqqb.com 2 化妆品指数情人节和妇女节达到峰值  2012年 Q1化妆品行业日均搜索指数为 335万,情人节前一天达到小高峰 373万, 妇女节当天达到峰值 376万,有关两节的详细分析将会在之后的节日小专题中 呈现。  大众化妆品最受关注,同比提升两个百分点 2012年 Q1大众化妆品最受网民关注,关注度占比达到 49.3%(去年同期为 47.3%);高档化妆品关注度接近 30%,直销化妆品关注度比 2011年同期有所 下降。 产品、品牌和口碑评价是网民的搜索热点  化妆品网民搜索最多的内容是产品和品牌,此外,口碑评价和护肤方法也是 较为受关注的内容。 2013年化妆品行业发展趋势? 被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场,经 过 20多年的迅猛发展,现今已经取得了前所未有 的成就。化妆品行业一直是最具发展和潜力的行 业之一,目前主导市场是 80后消费群体,他们有 思想,有个性,有品位,有旺盛的消费力同时也 让化妆品企业的产品开发阴晴不定。中国的化妆 品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的 20多 年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从 简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成 了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。 化妆品网购参与主体相互融合  参与化妆品网购的企业主体十分多元,既有互联网化 妆品品牌(包括独立互联网品牌和化妆品“淘品 牌”),也有互联网渠道品牌,还有化妆品传统企业 (包括化妆品品牌厂商和渠道企业)。各参与主体在 充分发挥自身优势的前提下,也积极借鉴其他参与主 体的经验。如互联网化妆品品牌为了扩大其线上和线 下的影响力,除了坚持原有的平台外,还积极利用其 他互联网渠道甚至是开设线下店铺;而传统化妆品企 业在自建购物平台的同时,也积极拓展其他互联网渠 道,部分传统品牌厂商甚至准备推出纯 e品牌。艾瑞咨 询认为,化妆品网购市场的参与主体多种多样,但是 都是为实现化妆品的网上销售这个目标,所以这些参 与的主体势必各取所长,互相融合。 深度解读化妆品网购市场 8 化妆品网购市场增速迅猛  化妆品类产品是网购市场中的第三大类目(前两大类目是服装鞋包类和 3C家 电类),近年来保持快速的增长。 2010年化妆品网购规模为 223

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