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克品牌2008传播方案

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克品牌2008传播方案

别克品牌部门 2008年 传播及沟通计划 2008年品牌工作报告目录  别克母品牌沟通计划 • 别克新 VI标准推进计划 • Buick Care沟通计划 • 别克高尔夫沟通计划  Park Avenue 林荫大道沟通计划  LaCROSSE 君越沟通计划  GL8陆尊沟通计划  Excelle 凯越沟通计划  BTL及促销活动计划 别克母品牌沟通计划 品牌体验平台 别克关怀 平台 全程品牌体验 服务与质量 让别克的质量形象从售 前贯穿至售后,进而以 服务质量和服务体验来 支撑 Buick成为 Premium Brand,从而 拉动子品牌的提升 别克高尔夫 平台 利用 Buick Golf的活动 平台,以 Buick的高端车 型为主,在形象上、档 次上、体验等方面提升 母品牌,从而拉动子品 牌的提升 档次 / 高端 联合品牌 /赞助 平台 以 Buick母品牌的形象 来参与联合品牌或赞助, 成为一个合适的子品牌 去演绎并支撑母品牌的 平台 整体形象提升 别克母品牌的沟通架构 心静,思远,志在千里 子品牌沟通支持 彰显 成就 Successful 宁静舒适 Comfort 动力操控 Performance 大气现代 Grand 激情进取 Passionate 各车系辅以领先科技 支持的子品牌沟通 领先技术 • 统一视觉平台,使客户感知到别克清晰的品牌形 象; • 帮助别克品牌提升品牌形象,在未来的五年中展 现其国际化、现代感和大气的中国汽车行业领导 品牌形象; • 别克品牌 VI中的应用系统需要精确呈现别克品牌 新内涵:激情,进取,成就感,舒适和动力科技; • 改正目前别克经销商层面别克 VI使用的不规范化 和不统一性,使别克经销商层面的视觉感觉更现 代化和时代感。 别克品牌 VI系统更新目的 新旧标徽的对比 新标志加强了整体外型轮廓,提亮色彩, 三盾中新增竖排线条使得色彩丰富而层次 感。整体标志更具精致感科技感,更呼应 别克的品牌定位,也符合现代汽车品牌的 发展趋势。  英文字体以具现代感的设计替代原来偏 于传统的字体,并与北美别克的新字体基 本统一。 新 旧 别克融合标识的理念 新的别克 VI系统提出了融合标识的概念。 别克的融合理念体现在许多方面:  产品与顾客  人和技术  动和静  美国和中国  操控力和舒适度  激情和远见 

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