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2000秋爱茉莉促销方案兰芝品牌新彩妆上市推广方案

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2000秋爱茉莉促销方案兰芝品牌新彩妆上市推广方案

2014年5月2日EVERYDAYNEWFACE1EVERYDAYNEWFACE兰芝新彩妆上市推广方案2014年5月2日EVERYDAYNEWFACE2企划背景市场背景顾客需求商品结构企划背景2014年5月2日EVERYDAYNEWFACE3市场背景进入21世纪,中国化妆品进入快速成熟时期,世界著名品牌陆续进入中国开设工厂,特别是日本三大品牌资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂,意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。近年,韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃,许多中小品牌都加入了竞争行列,随着韩国文化在中国的流行,越来越多的人已经接受韩国商品。市场背景2014年5月2日EVERYDAYNEWFACE4顾客需求21世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加,并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯,对色彩的流行性要求也越来越苛刻,为获得稳定的顾客群,必须不断研究市场情报,并通过各种方式告知顾客,建立顾客品牌忠诚度。为爱茉莉的第一顾客经销商、百货店树立品牌信心,提供各种资讯及情报支援,从而共同提升客户及本公司品牌形象。顾客需求2014年5月2日EVERYDAYNEWFACE5商品结构爱茉莉兰芝包含护肤、彩妆、身体护理及香水杂项。目前,爱茉莉化妆品中彩妆产品品种总个数占80强,但销售总额中彩妆类产品占比低于40。为了在下半年度销售实绩提升30以上,必须将彩妆产品的销售占比提高到4550,同时带动其他产品的销售。商品结构2014年5月2日EVERYDAYNEWFACE6主旨展示厂商及代理商的强大实力、研发能力及潮流领导能力提升爱茉莉化妆品品牌形象建立良好的、广泛的关系企业网主旨2014年5月2日EVERYDAYNEWFACE7EVERYDAYNEWFACE兰芝新彩妆开发背景商品概念皮肤与质感匹配系统按不同皮肤类型构成商品目录重点商品组合2014年5月2日EVERYDAYNEWFACE8追求感性为主的生活方式人体工学及亲环境主义倾向电脑文化追求自己的个性美开发背景开发背景2014年5月2日EVERYDAYNEWFACE9底妆轻柔而薄薄贴附在皮肤表面,使皮肤感觉舒服的使用感。为了欲表现皮肤感触,准备多样的质感表现自然固型粉底表现干净粉底霜分别皮肤类型的产品构成油性皮肤干爽状中干性皮肤柔和状商品概念2014年5月2日EVERYDAYNE

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