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2001轮胎类产品媒介分析-完整版

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2001轮胎类产品媒介分析-完整版

DSB2001年轮胎类媒介分析上海DSB广告有限公司2001年3月DSB目录中国媒介状况概述竞争状况分析目标对象媒介消费习惯中国轮胎市场重要性划分DSB中国媒介状况概述DSB多种多样的媒体媒体全国性省级市县级有线台总计电视台1314091,8002,200广播电台127912940报纸20271,9002,000杂志电影院户外广告牌、灯箱、霓虹灯、公交车、地铁。。。6,000146,000DSB1995V1994CHINA31GREECE30INDONESIA24COLOMBIA20MALAYSIA17PHILIPPINES16SOUTHKOREA14PORTUGAL13TAIWAN11THAILAND111998V1995CHINA66PHILIPPINES55INDIA48MALAYSIA42PORTUGAL36SOUTHKOREA34SAFRICA29INDONESIA29THAILAND26COLOMBIA21全球广告营业额增长最快的十个国家SOURCEMEDIADEC1998DSB广告营业额逐年增加1990200025356813420274466087185102020406080100120909192939495969798992000单位美元10亿资料来源国家工商统计局4094984921201736453541估计DSB9868508696828485020406080100120CHINASHANGHAIHONGKONGINDONESIAMALAYSIAPENISNSULAPHILIPPINESSINGAPORETAIWANTHAILAND中国的媒体更容易接触到消费者资料来源SRG4CITIES昨天看过电视的观众比例DSB也更便宜2100142069228140102030405060708090100CHINAHONGKONGINDONESIAMALAYSIAPHILIPPINESSINGAPORETAIWANTHAILAND指数每达到一千人所需的媒体成本指数资料来源SRGDSB活动100200300400500睡觉4456工作3672看电视1568休闲体育活动等1271购物463看书报365交通336听广播323王先生的一天平均花费的时间分钟)在中国,有很多重度媒体消费者DSB广告出现的机会有看电视购物看书报交通听广播5小时/天DSB868582715285868068408680755837857963481782745540110102030405060708090100TELEVISIONNEWSPAPERSRADIOMAGAZINESCINEMA19931994199519961997资料来源SRG随着生活水平的提高,有些媒体对消费者的影响在下降媒体消费趋势(上海15岁以上)DSB政府法规媒体涨价媒体分流媒介调研的发展。。。。。。。中国媒介行业面临巨大挑战我们要做的,是在纷繁复杂的媒介市场中,最有效地利用各种资源,为客户的事业成功作铺垫DSB竞争状况分析DSB97至98年轮胎类总投放量183054414576724254883932480501001502002509798电视报纸81791921万元数据来源XLDSB97至99年轮胎类投放月度比较010203040506070JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGSEPOCTNOVDECJANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGSEPOCTNOVDECJANFEBTVPRINT9798人民币万元99数据来源XLDSB97及98年轮胎类总投放量排名人民币元0100000200000300000400000500000正新长征成山环燕倍耐力佳适驰鹿珠江朝阳黄海电视报纸1997050000100000150000200000米其林长征倍耐力飞劲正新国人双驼CONELEFA三角成山电视报纸1998人民币元数据来源XLDSB米其林97至99年广告投放月度分析JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGSEPOCTNOVDECJANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGSEPOCTNOVDECJANFEB电视报纸人民币万元0510152025米其琳在此期间投放了较多与世界杯足球赛有关的电视节目数据来源XLDSB米其林97至98年广告投放地区分析69120050000100000北京元4770637136290001874413774915022001760200004000060000北京上海全国江西广东广州湖南辽宁电视报纸19971998元数据来源XLDSB97及98年电视台类型、广告长度分析5”5030”50黄金时间1821100%1997年1998年市台100市台10030”100非黄金时间210046%黄金时间182154%数据来源XLDSB小结米其林轮胎媒介策略电视和报纸均不是主要的媒体。品牌形象要和体育(如赛车,足球)结合。集中在主要地区和城市。媒体选用当地收视率高的市台及有线台,不用覆盖率较高但价格也较贵的省台。以通过较高的频次迅速建立知名度为主。集中在黄金时间段。内容较丰富的30秒广告在适当的时机大量投入,建立品牌形象及知名度。DSB目标对象媒介消费习惯

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