欢迎来到人人文库网! | 帮助中心 人人文库renrendoc.com美如初恋!
人人文库网
首页 人人文库网 > 资源分类 > PPT文档下载

2004年1月蛇口招商地产花园城三期广告传播思考方案-BLOCK街区生活

  • 资源大小:5.05MB        全文页数:91页
  • 资源格式: PPT        下载权限:游客/注册会员/VIP会员    下载费用:6
游客快捷下载 游客一键下载
会员登录下载
下载资源需要6

邮箱/手机号:
您支付成功后,系统会自动为您创建此邮箱/手机号的账号,密码跟您输入的邮箱/手机号一致,以方便您下次登录下载和查看订单。注:支付完成后需要自己下载文件,并不会自动发送文件哦!

支付方式: 微信支付    支付宝   
验证码:   换一换

友情提示
2、本站资源不支持迅雷下载,请使用浏览器直接下载(不支持QQ浏览器)
3、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰   

2004年1月蛇口招商地产花园城三期广告传播思考方案-BLOCK街区生活

--招商地产花园城三期广告传播思考新城市理想空间BLOCK街区生活2004116架构百年招商浪漫蛇口花园城项目基本资料花园城三期诸多卖点存在的问题广告目标核心传播概念推导“街区生活形态”创作表现阶段性推广策略130年文脉相传招商地产家在情在立足蛇口幅射深圳全国成立二十年开发面积累500万平米,半山海景别墅、招商海月、雍华府、春天广场、花园城百年招商招商地产是一个实力强大、与时俱进、专业专注的品牌地产公司蛇口不在深圳蛇口不像深圳依山面海、酒吧风情、滨海小镇、国际文化、时尚休闲、绿树成荫。。。。。。浪漫蛇口蛇口是一个浪漫、美丽、国际、人文、闲适、适合生活的地方总建筑面积约50万平米,分四期开发。一期销罄已逾三年二期SHOPINGMALL待开发三期住宅建筑面积约13万平米四期待规划花园城项目基本资料总建筑面积约134万平方米,待售住宅面积13万平米,分一号地、二号地依次开发;一号地待售面积约4万平米,主力户型90110平米的三房二厅及部分75平米的二房二厅;价约6500/平米;二号地待售住宅面积86万平米三期现状承前启后给未来二期、四期予以有力支撑提升价格突破区域价格6000元惯性继续提升招商地产品牌价值使项目走出蛇口,走向南山,幅射深圳三期的四大目标一期优秀的样板工程有口皆碑招商地产强大的品牌效应蛇口浪漫的国际人文环境周边优越的配套设施颇具特色的街区建筑形态产品品质为项目增值花园城三期诸多卖点如何支持价格比周边楼盘贵1000元/平方米;花园城一期开发已逾期三年,如今形象如何衍续先入为主的形象是什么存在的问题如何推广中清晰思路,在诸多卖点中做好减法,找到花园城三期的核心推广概念,以及未来二期、四期的形象统领广告需要解决的问题推广清晰化核心推广概念从何而来2、消费者欲求1、产品本身3、竞争对手第一部分产品先天质素地处蛇口大片区区域优势国际人文、依山面海、绿树荫荫、时尚自然、生活闲适、浪漫风情远离深圳这座年轻城市的浮躁、压力与暄嚣;延续蛇口的城市街区建筑文脉源于对城市生活和城市建筑的回归,注重城市、自然与街区之间的关系;营造出具有历史感和地域感的城市街区;建筑亮点建筑形态城市街区产品体现温情、开放、沟通第二部分目标客户消费缺口目标消费群是谁核心客户群蛇口区内企事业中高层白领、周边老业主重点客户群南山中高层白领,科技园中层白领游离客户深圳市区的投资客打并在深圳已有一段时间,工作的的压力,人情的冷漠、麻木的神经、倦怠的心情,每天从一个封闭的空间到另一个封闭的空间,随着人生的不断积累,觉得生活应该有一种升化,应该更温情、更完整、更轻松、更从容;他们的所思所想觉得蛇口是最不像深圳的一片地方,这里靠山靠海,人文气息浓郁,生活配套完善;远离了深圳这座年轻城市的浮躁、冷陌和压力。想买一套好房子,给自已和家人安定下来,轻松享受生活;他们的所思所想花园城还不错,招商地产开发的,而且还位于蛇口的中心位置,各种配套不错;但它的规模、园林好像不如一些大社区,而且在整体风格上不如蔚蓝海岸的人文气息,鼎太风华的国际化,阳光棕榈园的闲适、小资;如果要买房子,会考虑一下,但如果价格超过其它项目1000块,会有很大障碍;他们如何看待花园城项目他们的消费缺口生活每天从一个压抑的空间到另一个封闭的空间,想要找一个心灵的出口,希望放松自已,享受生活

注意事项

本文(2004年1月蛇口招商地产花园城三期广告传播思考方案-BLOCK街区生活)为本站会员(johnny3939)主动上传,人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知人人文库网(发送邮件至[email protected]或直接QQ联系客服),我们立即给予删除!

温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。

关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们

网站客服QQ:2846424093    人人文库上传用户QQ群:460291265   

[email protected] 2016-2018  renrendoc.com 网站版权所有   南天在线技术支持

经营许可证编号:苏ICP备12009002号-5