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2007年11月中海地产青岛市品牌落地战略推广策略方案-博思堂

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2007年11月中海地产青岛市品牌落地战略推广策略方案-博思堂

2007-11-11 中国博思堂| BIRTHIDEA 1 2007-11-11 中国博思堂| BIRTHIDEA 2 序: 截止到 2007年 11月,中海已经陆续在青岛拿下三块 优良地块(胶南项目 A;市南项目 B;市北项目 C),累计 建筑面积达到 60余万平方米,初步形成了 以品牌为中心, 三个地块为三个城市战略点 的城市战略版图构架,决定青 岛地产方向的号角即将吹响 … 2007-11-11 中国博思堂| BIRTHIDEA 3 2008年,是中海在青岛战区构建品牌影响力的一年 。 …… 在本年度的推广体系中,将 以品牌营销为主线 ,逐步展开与完 善品牌形象与品牌价值,贯穿整个年度推广计划; 以项目营销 为辅线 ,埋入品牌线的特定节点。两者从概念到产品诉求相互 推动、相互影响,从而形成一条相对缜密的推广系统。 BRIEF 2007-11-11 中国博思堂| BIRTHIDEA 4 “中国地产行业领导品牌 ” 中海定位 世界 500强成员企业系;港股上市公司;品质第一;服务第一 2007-11-11 中国博思堂| BIRTHIDEA 5 “中国地产广告行业领导品牌 ” 博思堂定位 9年, 7家公司, 39个城市, 347个项目,专业整合推广机构 2007-11-11 中国博思堂| BIRTHIDEA 6 “承诺:传承中海的顶级品质 ” 中海 +博思堂 | 合作理由 2007-11-11 中国博思堂| BIRTHIDEA 7 “赢得尊敬 ” 青岛中海品牌方略 2007-11-11 中国博思堂| BIRTHIDEA 8 PART A “九问中海 ” 2007-11-11 中国博思堂| BIRTHIDEA 9 “中海为什么选择青岛? ” 中海战略|第一问 1 2007-11-11 中国博思堂| BIRTHIDEA 10 中海|中国版图 中海|深圳 中海|香港 中海|北京 中海|青岛 中海|广州 中海|苏州 中海|上海 中海|成都/ 10% 中海|长春 环渤海/京津冀/ 25% 长三角/沪宁杭/ 23% 珠三角/港珠粤/ 39% 中海|中国领土 20年时间, 38个经典作品, 27个在建项目,累计土地储 备超过 1200万平方米 区位中心城市 三大经 济中心 2007-11-11 中国博思堂| BIRTHIDEA 11 区域价值决定城市价值 城市价值决定地产价值 要

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