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2007年12月东莞景湖湾畔系列社区活动策划初案

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2007年12月东莞景湖湾畔系列社区活动策划初案

景湖湾畔 · 风华生活月 —— 景湖湾畔 2007年 12月份系列社区活动策划初案 昶飞广告 2007/11/24  昶飞对于本次公关目标的解读 在景湖湾畔公开销售后,得到了东莞人们的大力 支持, 2007年的 12月,为配合光大集团推出的“购 房节”活动,景湖湾畔希望以一种 特别的形式来贯 穿集团活动 。在巩固原有业主的前提下,拉动新一 批目标人群的购买。以 社区活动结合促销手段 传播 品牌文化魅力, 事件公关 吸引全城目标受众的关注; 通过对楼盘的关注及现场的生活体验,有效刺激市 场, 拉动项目销售,提高楼盘知名度和美誉度 。  活动背景 在即将来临的 12月份,光大地产将在东莞地区全 面推出“购房节”活动,以优惠的购房价格吸引消 费者购买广大楼盘。 而景湖湾畔作为光大集团东莞地区的主推楼盘产 品之一,在 12月期间也将成为“ 购房节”的活动阵 地之一 。为区别与广大其他楼盘, 在“购房节”中 脱颖而出 ,景湖湾畔结合自身楼盘特色文化举办一 系列社区推广活动。 蝴蝶再美,如果它不会张开翅膀,那美丽也只能永远埋藏 …… 要带动 “ 购房节 ” 消费,景湖湾畔更要从 “ 万蝶 ” 中脱颖而出; 单纯的 “ 购房节 ” ,并不能使消费者的注意力汇聚起来; 只有配合楼盘产品自身的性格内涵,加之公关推广,才是上策! 如何去展现 “ 景湖湾畔 ” 之美? 公关战略思考 公关战略思考 “ 它 ” 展开双翅,我们捕捉美丽 美丽需要观察,更需要捕捉! 世界并不缺少美,而是缺少发现美的眼睛! 把幸福、美丽的光影永远停留于瞬间 公关破题 利用 “ 摄影 ” ,把景湖湾畔的 “ 音容笑貌 ” 展现在大家面前, 开展不同主题的系列摄影活动,向大家呈现景湖湾畔不同角度的美态; 区别以往硬宣传的手法,利用业主之手,向外推广景湖湾畔的摄人魅力。 社区文化 健康活力 家庭温情 业主交流 节日同庆 景湖湾畔之美 活动主题 —— 景湖湾畔 · 风华生活月 以摄影主题贯穿 12月整个系列社区活动 捕捉美丽,精彩瞬间 —— 景湖湾畔 ·风华生活月系列活动 主题释义 —— 在 12月东莞光大地产推出 “ 购房节 ” 活动的大背景下,景湖湾畔推出 “ 生活月 ” 社区系列 活动; 以摄影为主题,捕捉景湖湾畔社区内的美丽瞬间和精彩生活。以业主的视角看社区,以居 住者的眼光发现湾畔之美。 每周举行不同

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