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放大镜中的性诉求广告-性诉求广告的效果研究18P

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放大镜中的性诉求广告-性诉求广告的效果研究18P

“ 放大镜”中的“性诉求”广告 —— “ 性诉求 ” 广告的效果研究 前言 我们都知道放大镜的作用, 在放大镜的帮助下,微小的事 物在我们的眼中也会变得十分 清晰。而人们在使用放大镜时 也是有选择的,总是倾向于放 大自己想看到的部分,而其它 的部分往往会被忽略。 广告中的 “ 性诉求 ” 手段 本身就像一把放大镜,在众多 广告中,受众会瞬间把目光集 中在那则含有 “ 性诉求 ” 信息 的广告上。同时还有众多的广 告从业人员在拿着放大镜片面 放大 “ 性诉求 ” 手段的正面效 应。 何为性诉求广告  目前还没有一个很明确的概念。  国外在描述性诉求广告时通常使用 这样的语言 “ 在广告诉求中使用明 显的性信息 ” 、 “ 瞄准人类基本的 动物本能的行为,即性繁殖的驱 动 ” 。  在一些女性社会地位的内容分析中, 把女性触摸作为一个衡量标准,女 性触摸包含使用女性的整个身体或 身体中的一个部分(手指、脸、腿、 唇)的照片;触摸自己的动作;使 用煽动刺激的体位以及使用产品与 身体暴露部位的关联性。 性诉求广告产生的背景  国际背景  国内背景 国际背景  20世纪50年代,商业 电视的出现,厂商们有机 会通过商业广告进入大众 市场  同时,厂商们的竞争越发 激烈,性诉求广告成为厂 商将自己同其他竞争对手 相区分开,并被证明有一 定效用的广告手段。 国内背景  在我国20世纪90年代以来,特别是在改革开放的推动 下,随着大众文化的兴起、媒介技术的快速发展以及视觉 传播的广泛应用,性诉求广告不断在我国出现。  我国政府对 “ 性诉求 ” 广告采取明确的反对态度,制定了 一系列法律法规对其予以管理。  虽然如此,我们仍会看到一些打擦边球的现象,更有甚者 公然使用性诉求的手段。 问题的提出  如果我们抛开政府的法律法规的限 制,是否会出现 “ 性诉求 ” 广告随 处可见的现象?  “ 性诉求 ” 广告一定会像许多商家 所想象的那么有效吗?  我们是否拿着放大镜只在看 “ 性诉 求 ” 广告的正面效果? 在这方面国外的很多广告效果研究的 资料对我们有很大的借鉴作用。 国外广告效果研究的资料  正面作用  负面作用 广告在瞬间聚焦基础上的放大作用  引起注意  增强记忆  影响态度  促进产品销售 国外研究资料  从市场营销的视角来看, “

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