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电子商务广告数据分析及投放策略.ppt

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电子商务广告数据分析及投放策略.ppt

电子商务广告数据分析及投放策略B2C广告投放-流程与结点目录1中国网络广告现状分析2门户售卖模式及广告位的选择标准34媒体广告投放例举及分析5数据分析广告投放-流程与结点阶梯制投放预算整体的网站发展需求——》制定整体的推广销售策略——》并从中找出广告投放的定位—》进而根据自身情况确定投放预算的比例数字投放效果根据预算与公司的总策略,把具体的目标预估值量化。对于合理的预算下能够达成的效果进行简单预估。可量化到具体细分数字,流量,独立IP,注册,首次购买,重复购买等。这样针对每一个数字进行后续的分析,便可知是什么原因导致用户的流失。也可对市场投放人员有一个较科学合理的KPI考核。投放策划进行精准的投放策划:针对性会员与渠道的精准投放策略(渠道/内容/时间等等);选取女性门户,社区,导航,各占多少比例,为什么;根据自身的品牌定位或者产品特点,选择媒体,媒体的活跃用户,是否愿意消费所推广的产品;投放的方式:CPS,CPA,CPC,硬广形式;针对性的活动策划与设计展示。投放谈判与准备根据自身的条件来进行选择。签署合同之后,进行广告素材的准备,活动与设计展示根据硬广策划来严格执行投放执行、维护与分析调整对广告效果进行检测,并及时分析,随时进行调整。一般最短的调整周期为一周投放结果与续投优胜劣汰:对投放效果进行阶段性的结论性分析,之后根据优胜劣汰,进行新一轮的终止或续投策略。保证广告的投放越来越科学精准中国网络广告现状分析投放渠道简要分析•门户还是聚集着中国最大部分流量,门户的用户网购年龄偏短,对价格敏感度偏低,是目前中国最优质的目标用户之一。•搜索引擎位居其次。但是搜索用户的成熟度比较高,也是网购的主力消费群体。•即时通讯覆盖着最大范围的网民。QQ的注册用户有4亿,从投放的数据来看,腾讯的流量算是中国第一门户了。•CPS联盟推广

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