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保健品市场研究总结报告.ppt

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保健品市场研究总结报告.ppt

保健品市场研究总结报告夸克市场研究有限公司2002年4月2相关信息列表本次报告将会涉及以下概念目标消费者指有购买调理肠胃和排毒类保健品需求的所有消费者。市场容量指在一定区域内,特定市场中,目标消费者一年内消费某类产品的消费量或消费金额。一般以消费量为单位的称为市场总量,以消费金额为单位的称为市场总额,特此说明。品牌第一提及率在目标消费者中,自发第一提及某一品牌的消费者的比例。品牌知名度在目标消费者中,知道某一品牌的消费者的比例。品牌尝试率在目标消费者中,在一定时期内,服用过某一品牌的消费者的比例。研究分析4主要发现一、市场总体状况市场容量从本次调查的数据来看,有肠胃不适症状的消费者所占比例很大,占到75以上,但是其中以服用保健品来改善病症的消费者只占到34,还有66的消费者是不服用保健品,在未来一年内,以服用保健品来改善病症的消费者中有72的人会购买,28的人不会购买。而不服用保健品的消费者中会有42的人购买,58的人不会购买,所以总体来看,在未来一年内会有52的消费者会购买比去年增长18,所以这个市场的增值潜力和发展前景都是广阔的。本次研究调查的城市是上海、杭州和无锡。从调查的统计数据看,未来一年,上海保健品市场中,调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是4.45亿元,杭州保健品市场中,调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是1.26亿元,无锡保健品市场中,调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是4152万元。◆目前调理肠胃和排毒类保健品市场细分来看,市场发展趋于成熟,大半的市场份额被一两个主导品牌所瓜分。

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