第八章 电视广告脚本.ppt

第八章电视广告脚本教学目的：了解电视广告脚本的涵义及脚本类型和作用；认识脚本的种类，掌握脚本写作的要点，学习写作脚本重点：认识脚本的种类，掌握脚本写作的要点，学习写作脚本难点：脚本写作作业：分析广告实例，模拟写出其分镜头脚本，并分析其特点。电视广告的脚本一电视广告脚本的概念与性质二电视广告脚本的构成与种类三电视广告文学脚本的写作分镜头脚本的写作一电视广告脚本的概念与性质电视广告的各种构成要素：素材，主题，艺术形式，表现手段以及解说词等，都是创意的重要组成部分。相辅相成，缺一不可，共同构成了电视广告的内容与形式，并首先通过电视广告脚本写作体现出来。1电视广告脚本的概念电视广告脚本，即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。