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第八章 电视广告脚本.ppt

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第八章 电视广告脚本.ppt

第八章电视广告脚本•教学目的:了解电视广告脚本的涵义及脚本类型和作用;认识脚本的种类,掌握脚本写作的要点,学习写作脚本•重点:认识脚本的种类,掌握脚本写作的要点,学习写作脚本•难点:脚本写作•作业:分析广告实例,模拟写出其分镜头脚本,并分析其特点。电视广告的脚本•一电视广告脚本的概念与性质•二电视广告脚本的构成与种类•三电视广告文学脚本的写作•分镜头脚本的写作一电视广告脚本的概念与性质•电视广告的各种构成要素:素材,主题,艺术形式,表现手段以及解说词等,都是创意的重要组成部分。相辅相成,缺一不可,共同构成了电视广告的内容与形式,并首先通过电视广告脚本写作体现出来。1电视广告脚本的概念•电视广告脚本,即电视广告文案,是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题,塑造广告形象,传播信息内容的语言文字说明,是广告创意(构思)的具体体现,也是摄制电视广告的基础和蓝图。

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