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第9章 网络营销.ppt

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第9章 网络营销.ppt

第9章网络营销9.1网络营销的概念9.2商务网站建设9.3网络营销技术9.4成功电子商务站点评析9.5企业网上营销的层次9.6网络搜索引擎9.7中国网络营销的新特点9.1网络营销的概念一、网络与网络营销网络营销借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目标的一种营销方式。它是直接市场营销(DirectMarketing)的新形式。9.1网络与营销网络营销的特点(1)互联网络超越时空限制,较传统的媒体,在表现的可能性和丰富性上要杰出的多,可以使营销人员的创意得到充分的发挥。2)互联网络可以展示丰富的商品类型和详细的商品目录,可以和顾客做双向沟通,可以收集市场情报,可以进行产品测试与消费者满意调查等,是产品设计、商品信息提供以及顾客服务的最佳工具。(4)互联网络上的营销可由提供商品信息开始直至收款、售后服务一气呵成,因此也是一种全过程的营销渠道。(3)互联网络上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫的、循序渐进的,同时也是一种低成本与人性化的促销,因此符合分级与直销的发展趋势。9.1网络营销的概念

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