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第12章 网络营销实施与控制.ppt

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第12章 网络营销实施与控制.ppt

信息管理系网络营销(第二版)瞿彭志第12章网络营销实施与控制信息管理系网络营销(第二版)瞿彭志212.1网络营销实施管理12.1.1网络营销实施的运作过程(1)通过确定合理的目标,明确界定网络营销的任务。(2)根据营销任务,确定营销活动的内容。(3)申请域名,创建全面反映营销活动内容的网页。(4)与互联网连接。(5)发掘信息资源,广泛收集网上信息。信息管理系网络营销(第二版)瞿彭志3(6)树立网上企业形象。(7)开展网上市场调研。(8)在网上推销产品与服务。(9)与客户沟通,通过网络收集订单。(10)将上述信息反馈给企业决策和生产部门。(11)通过网络与分销商联系。(12)促进在线销售。(13)使网络营销与企业的管理融为一体,形成网络营销集成。信息管理系网络营销(第二版)瞿彭志412.1.2网络营销实施的时机决策1.网络营销实施面临的风险(1)市场观念风险。再好的网络营销观念,如果顾客不接受,企业是很难实施的。(2)技术风险。一般技术越新所面临的风险就越大。(3)执行风险。网络营销是一个系统工程,一旦某个环节出现问题势必影响整个网络营销的实施。

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