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中国自主品牌汽车海外营销研究开题报告及任务书.doc

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中国自主品牌汽车海外营销研究开题报告及任务书.doc

毕业论文(设计)开题报告及任务书论文(设计)题目中国自主品牌汽车海外营销研究学生姓名刘祎专业国际经济与贸易指导教师张曦凤1.选题目的和意义:加入世界贸易组织后,我国汽车出口快速增长。据海关统计,2002年我国出口汽车整车(含成套散件)两万辆,2003年出口4.8万辆,2004年出口7.8万辆,2005年出口17.2万辆,2006年将出口34万辆。这表明中国汽车工业的综合实力在竞争中得到了明显的加强。但是我国自主生产的汽车存在很多问题。出口的汽车低档底,主要向发展中国家和地区出口,企业并没有明确的出口战略,海外销售服务体系不完善,出口批量小未形成规模。我国的汽车产能的利用率很低,只有50%,这意味着我国生产的汽车有一半都卖不出去。我国汽车出口已到必须营销讲究战略的时候了,首先,海外营销战略可以优化汽车产业结构。其次,可以避免企业间的无序竞争。最后,可以提高我国自主汽车的国际品牌质量和声誉。本文对中国自主品牌汽车海外营销的国内国际条件作了分析,然后为自主汽车企业和政府提出了建设性建议。2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势:目前,世界汽车工业的全球竞争正在加剧,世界汽车工业联合、兼并的趋势将进一步发展,跨国集团正加紧推行全球化战略,包括各集团资金互相渗透、提供配套零部件、共同开发新产品、提供技术咨询和技术援助、互惠使用销售和服务网点等。武康平、费淳璐,2002年由经济科学出版社出版的《WTO框架下中国汽车经济的增长极》一书中,就发达国家的汽车发展的历史阶段与中国的发展模式进行了对比和分析,以本国为发展重点的时代已经告终,他们不论国籍,以最合理的价格、成本及产品性能在日、美、欧地区展开跨国家、跨地区的国际性竞争;而在发展中国家及新兴市场国,外国企业的介入及当地企业的快速成长,也使竞争进入白热化阶段。当今,有效地控制和占领汽车市场已成为维系汽车企业生存的关键。鉴此,深入进行国际汽车市场营销策略研究是很有现实意义的。汽车厂家也在不断致力于建立自己的营销体系。随着国民收入的持续快速增长和汽车市场竞争的加剧,汽车用户的品牌意识与服务意识逐渐增强,目前,总的来讲,汽车企业自己的营销体系尚处于发展和完善之中。但是我国在国际汽车市场营销上的发展还正处于起步阶段。自主品牌汽车在我国汽车出口量中占有绝对优势,中国汽车产业的发展前途与命运从一定程度上决定于自主品牌汽车,陈清泰、刘世锦、冯飞,

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