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不可复制的奇迹与可复制的战略.ppt

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不可复制的奇迹与可复制的战略.ppt

不可复制的奇迹与可复制的战略从新东方的发展谈民办教育的品牌管理与文化建设张亚哲新东方研究院北京大学民办教育研究所新东方的故事不是什么神话我们必须回归历史才能看清楚什么是新东方发展的时代推动器1989年以后的中国政治经济与时代情绪,青年的迷茫与高等教育启蒙时代的消亡与功利主义实用主义时代的到来80年代短暂的大学春天嘎然而止精英痛苦思考或者脱胎换骨被迫转型是不是新东方准确把握了时代的情绪答案当然是否定的,但是新东方本能而幸运的指向了时代情绪什么是1990年代的时代情绪新东方的故事不是什么神话什么是出国潮的复苏80年代的出国潮和90年代的出国潮有什么区别托福考试的兴起与培训机构的市场需求上海前进的兴衰与蔡光天的兴衰,垄断市场的快乐感觉与缺乏竞争的自我迷醉培训行业是一个暴利行业,但是是一个没有人注意的行业教育在中国的特殊性,垄断性,考试指向性成就了新东方最初的起源和发展新东方神话的开始与新东方创新俞敏洪的创业者精神气质的形成北大情结与知识分子角色与农民思维与帝王将相中国民办教育的举办者与同时期中国民营企业家的性格特征比较80年代,90年代新东方最早的发端是新东方创新与俞敏洪商业嗅觉成功的开始无照经营,商业手段,报名表的故事,座位的故事,教师的故事俞敏洪在公共平台强调的几大原则苹果原则,糖果原则其实都是江湖原则新东方是很偶然的走向了英语培训之路俞敏洪的个人选择

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