国际市场促销方式在2010年上海世界博览会准备中的应用开题报告.doc

江西财经大学毕业论文（设计）开题报告及任务书论文（设计）题目国际市场促销方式在2010年上海世博会准备中的应用学生姓名王金榜专业国际经济与贸易指导教师王蕾1.选题目的和意义：通过对2010年上海世界博览会准备期间采取的国际市场促销手段进行研究，了解国际市场促销在商业活动中，企业发展中的作用和重要性。在研究国际市场促销在针对世博会这一重大经济活动的具体应用，有利于我们运用促销手段能力的提升。2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势：国外对国际促销手段的研究趋势只要是开发新的营销手段，面对目前众多的营销手段，国外学者一些先进的营销手段理论；而国内的研究趋势主要集中在一些新兴的营销手段的理论研究上，比如文化营销，绿色营销等等，并相应做出理论分析。针对全球营销手段的发展，国内的许多经济学家做出了分析。20世纪50年代的杰罗姆麦卡锡（JeromeMcarthy）提出的营销组合理论奠定了如今市场营销理论发展的框架。此时最为流行的营销手段是品牌营销手段和广告营销手段。营销大师PhilipKotler(1990)提出：伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径，伟大的品牌代表的是感性的利益，而不仅仅是理性的收益。品牌营销和广告营销至今还是被所有的市场营销者们所广泛运用，在国内也被集合所有人所重视。进入20世纪90年代以后，企业的营销观念已经由“大众化的营销”转变为“个性化的营销”，并由此产生了关系营销个定制营销。王禀安（1994）指出：关系营销，就是通过建立和维持与顾客以及与他相关者之间的长期良好的伙伴关系，充分强化和利用各种形式的关系和关系网络来开展营销活动。对于定制营销，经济学家专家达芬贝尼特（1998）指出：在一个真正杰出的市场营销机构中每个人都要根据顾客的影响来做决策。以上不论是品牌营销还是广告，关系营销在本文中都有所研究，针对世博会这一会展经济，这些营销手段还有一些具体的应用。3.主要研究内容：本文首先介绍了上海世界博览会准备中的概况，可以上海世界博览会对每个企业，对上海的重要性，所有通过合理的运用国际市场促销手段成为在2010年世界博览会中取得成功的关键所在。就国际市场促销中的国际广告，国际公共关系和人员推销的营销手段的介绍和在世博会中准备期间的运用加以研究讨论。4.完成论文的条件、方法及措施，包括实验设计、调研计划、资料收集、参考文献等内容。通过大学三年多的国际贸易，国际经济合作等专业课和理论研究的学习，掌握扎实的国际贸易理论，国际经济合作理论，国际市场营销理论，西方经济学原理等经济学的基本理论，参加相关专业的理论实践和调研活动，积极与老师和同学的科研课题和参与相关讨论，大量阅读了相关文献资料。论文查阅资料主要通过如下方式：（1）.图书馆借阅相关书籍；（2）阅览室大量翻阅报刊杂志；（3）利用网络，进入各类网站查找数据和文献；（4）通过电话对相关公司进行咨询；（5）进行调研调查。在对问题的研究中，采用价值判断分析和定性分析的方法，在对该问题的分析中提出问题、思考问题和解决问题。对于模糊概念、理论以及疑问请教、咨询老师并对其进行讨论。调研计划：制定一个周详的调研表和调研步骤。参考文献：1白仲晓，1998，中国服务贸易方略，北京社会科学文献出版社。2必然，2001，促销和市场细分，电子科技2001年第15期。3胡德华，2002，充分运用迂回促销战术搞活零售企业市场营销，商业研究2002年第23期。4逯春明，2001，论市场营销中的价格策略、分销策略和促销策略，管理世界2001年第06期。5史晓丽，2001，WTO与中国外贸管理制度，科技出版社。6王乐夫，1994，公共关系学概论，北京高等教育出版社。7徐惠荣，1998，经营城市的探索与实践，高等教育出版社。8张秀升，2000，会展,企业营销新利器，商业出版社。9张欣瑞，2003，市场促销活动中存在的问题剖析，北方工业大学学报。10张庆伟，2003，新世纪企业营销观念的转变，商业出版社。11赵凯，2005<市场促销花样翻新>，商业科技出版社。12Philip.CateoraInternationalMarketing(Ninthedition).Mcgraw-HillInternationalEditions,1987。13SusanPDouglas,CsamuelCraig.GlobalMarketingStrategy.(InternationalEditions)Mcgraw-Hil，1998。5.指导教师意见及建议：签字：年月日注：此表前四项由学生填写后交指导教师签署意见，否则不得开题。