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我国手机短信广告发展初探开题报告及任务书.doc

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我国手机短信广告发展初探开题报告及任务书.doc

江西财经大学毕业论文(设计)开题报告及任务书论文(设计)题目我国手机短信广告发展初探学生姓名周美玲专业电子商务指导教师叶绍义1.选题目的和意义:目前,我国的移动电话用户数已达世界首位,并且还在以每月500万门的速度增长。据统计,中国的手机总数(包括中国移动和中国联通)现已达到4亿,其巨大的市场潜力将不言而喻。随着手机的普及,一种新的广告媒体——“手机短信广告”脱颖而出,它与传统的广告媒体、推销方式相比较,短信广告这一新媒体概念已被商界誉为“最具有前景的媒体”,被证明有着非常显著的优越性。但与手机新闻相比,短信广告资源却没有真正很好地开发利用。通过本文,我希望一方面使广告主与广告受众(即用户)对手机广告这种新兴广告有深层次的认识,从而快速提升他们对手机短信广告的认知度;另一方面,希望能够抛砖引玉,引起更多的专业研究人员的关注,挖掘出手机短信广告未来的发展趋势,从而提醒国家相关部门尽快制定出有效的法律法规,引导广告主、移动运营商、内容提供者真正很好地开发利用手机短信广告资源,创造企业更大的利益。2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势:在成熟的欧洲无线通讯市场,手机短信市场推广这一新兴市场已经初露端倪。根据Forrester公司的调查,250家被访直销企业中,有21%的企业偶尔使用手机短信作为促销形式,12%的企业曾经使用过手机短信促销,5%的企业计划在2003年开始展开经常性的手机短信促销。在日本,早在2002年,Dentsu,NTTDoCoMo和ActiveSky便开始了手机广告的运作,由广告公司、电信运营商和内容服务提供商三方推动手机广告的发展。日本第三大电信业者日本J-Phone也与网络广告公司CyberCommunications合资成立名为JapanMobileCommunications(J-Mobile),目标在于将企业的广告登在J-Phone手机可以进入的网站上。根据2002年估计数据,2002年日本手机广告市场规模已较前一年倍增达50亿日圆。日本电通公司乐观预估2003年手机广告市场规模将近8亿至90亿日圆。许多大企业也开始尝试在电视、报纸媒体以外,同步运用手机刊登广告,以吸引年轻消费族群。逐渐正视到手机广告行销效益的企业主已从手机铃声、游戏业者扩大到食品、饮料、家庭用品、金融机构等其它广告主。在印度,由于PC相对手机的普及不够,通过SMS/MMS付费

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