服装陈列调研报告

品牌陈列设计调研报告调研组1109期服饰陈列A组调研地点新光天地百货调研时间2011/09/16一商圈评估及牌文化二、橱窗文化1、橱窗设计2、橱窗海报3、橱窗灯位4、橱窗模特出样1、店内陈列2、背景墙陈列3、流水台陈列4、层板陈列三、店内陈列四、店面色彩1、橱窗色彩2、层板色彩3、挂通色彩4、搭配色彩5、模特出样色彩五、店铺形象调研1、店内动线规划2、DP点陈列3、宣传册形象六、LOGO及冷区1、LOGO设计特点2、收银台陈列3、冷区陈列特点七、店内灯位调研八、综述总结1、根据调研报告结果，对该品牌本季主打款分析、本季设计点分析。2、根据调研报告做出改品牌店铺的优势与劣势，并做出对该品牌的建议。商圈评估负责人白雪万莎莎高永玲朱力元李燕婷陈姝贤商圈地址国贸CBD中心街区长安街东沿线大望桥东北角的新光天地，紧临四环路与京通快速路、地铁1号线商圈级别市区高档商业区市区次商业区市郊商业聚集区商圈类型商办商住娱乐休闲文教住宅发展潜力强尚佳平稳走下坡不良建筑条件新颖时尚豪华大气普通破旧主导行业服装饮食通讯电器文教用品家具饰品小商品其它辐射性强尚佳一般差繁华程度人口集中特别繁华外来人口较多一般普通品牌历史MAXMARA它诞生始于1951年，创办人玛拉莫底，MAXMARA最早经营男装，继而重点从事女装。最早采用法国与意大利风格，第一批服装系列为驼色大衣与粉红套装，至今驼色大衣一直是经典代表。60年代吸取新的设计理念，为年轻女性推出了SPORTMAX副线品牌，以时尚休闲为主，引导了当时的潮流市场。至今MAXMARA已经发展了23个副线品牌。品牌文化和理念MAXMARA注重集体与创新，从不采用热门设计师，也不在产品上挂名。倡导设计师共同讨论完成设计；MAXMARA倡导消费者得到精神上的满足与文化的享受，第一财经采访其品牌主席“你认为经典的MAXMARA女性是什么样的”他回答“观察一个时尚端庄的女人，应先注意的应是这个人，然后再看穿着。不应该由穿着来判断一个人。我认为时尚设计是对女性性格的衬托，希望更多的MAXMARA女性，就算是穿着同一件驼色大衣也能有不同的感觉，散发着本身的个性。”品牌风格简约，时尚，大气，高贵。品牌标识产品类别男装上衣、男装下衣服、女装上衣、女装下衣、配饰品牌设计师意大利著名女设计师LAURALUSUARDI目标顾客定位MAXMARA针对成熟、有品味地位和名望的女性，SPORTMAX/MAXCO等23个延伸品牌针对注重潮流的年轻女性价格定位男装上衣500060000、男装下衣服200010000、女装上衣500060000、女装下衣200010000、配饰500010000全国店铺数量及主要城市分布状况目前在中国的北京、上海、西安、成都、大连、沈阳、广川、深圳、长春、杭州都可以找到他的专卖店。北京新光天地百货、国贸、北京东方广场、北京奥特莱斯购物中心橱窗文化负责人万莎莎橱窗设计特点MAXMARA新光天地店的橱窗由两个半通透是形式来表现。左边的橱窗陈列服装用大红色和白色作为主陈列，其中白色模特是正面对橱窗，大红色模特以侧面对橱窗，手中拎包恰当好处的将正面对着橱窗，突出卖点，整体画面非常具有立体感。右边橱窗的模特正面站姿，身着咔色冬季服装，模特手中拎着许多带有品牌LOGO的购物包，左边灯箱海报模特是侧面站姿。两边的橱窗模特摆放的角度对称，橱窗做了季节对比一边秋，一边冬，整体颜色对比和谐，充分体现了其品牌定位价值，大气简约。橱窗海报海报是在右边的橱窗的模特左侧，是以灯箱的形式展现的，海报和右侧的模特大小相当，海报模特展现其侧面身着右侧模特同款的服装拎着许多品牌LOGO购物包，和右侧模特相互呼应。橱窗道具，材质表现技法右边的橱窗所采用的是灯箱，灯箱的前面是以海报的形式展现的，后方以木质材质做为背景墙突出其简洁大气。下方用纸板做成了许多正方形的LOGO方块，以点着地表现出服装质感及品牌定位。左边的橱窗以半透明为主，模特后方有一组板墙，板墙两侧是透明可以直视店内的主挂面，使得橱窗极具通透感。吸引顾客既看到了展示橱窗又看到了店内挂面，一举两得。在模特的正前方放着一面较矮的镜子竖条，使模特身上的服装在橱窗灯光配合下两种颜色对比尤为突出，最前方的镜子使橱窗整体层次感提升。优雅又不失时尚。橱窗中的服装款型分析橱窗由两个半通透是形式来表现。左边的橱窗侧面站立的模特身着大红色羊绒昵大衣裁剪立体感突出，款型较时尚干练，手中拎着MAXMARA经典款鳄鱼皮手包。包在大红色大衣对比下，显得尤为突出。正面站立的模特身着白色西装套装，服装款型较为成熟偏中性OFFICELADY路线。整体画面非常具有立体感。右边橱窗的模特正面站姿，身着米咖色冬季羽绒服，此款服装款型偏年轻化，模特手中拎着许多带有品牌LOGO的购物包，体现出年轻人的时尚购物气息，左边灯箱海报模特是侧面站姿。其海报款的服装与正面站立模特身着服装颜色一致，但款型稍偏熟龄，两边的橱窗模特摆放的角度对称，橱窗做了季节对比一边秋，一边冬，整体颜色对比和谐，充分体现了其品牌定位价值，大气简约。橱窗模特出样左边的模特分别是以正面站立和侧面站立出样，服装的颜色以白色和红色做了对比，侧面模特手中的包是突出的重点，右边的模特正面站立身着米咖色羽绒服双手抱腰拎着许多购物袋，体现出其服装特点。MAXMARA今季以咖色红色白色作为主打色红白的对比较强，但加入米咖咖色后能让整体橱窗的效果有个过渡使其和谐融洽，将整个秋冬的陈列过渡得恰当好处的展示出来。手绘表现橱窗效果图手绘表现橱窗效果图店内陈列负责人朱力元店内陈列评估店内陈列以秋冬系列分区陈列，色系明确。鞋、包、手饰等单品为辅助配件。通过流水台和挂通的配合陈列很好的表现主题。休息区的展台陈列和沙发后的挂通让整个区都丰富起来，空间利用得很好。统一高度的挂通陈列符合品牌的简约风格。所有挂通都做到黄金分割点重点陈列，从颜色颜色或款式以及配件颜色构成三角结构陈列，都在黄金分割点上有所突出。背景墙陈列卖场背景墙为统一米色，体现品牌不跟随潮流瞬间万变，充满时代感的经营理念。与系列、色系都融合恰当。为卖场营造了很舒服、柔和的购物环境。主要陈列器架及道具使用店里的主要陈列器架为模特，挂通，衣架。模特方向正确的摆放在底托上，挂通皆按人流方向调整正反方向，衣架统一方向的挂放。流水台陈列店面设有四个流水台，三个位于门口处主打系列的挂通前，陈列同系列的包、鞋，与之呼应让整个系列更完整丰富化。另外一个位于店面正中间陈列部分鞋包与前方DP点的模特有了一个连贯。采用的都是子母套流水台，最大程度上的丰富了展台，突出系列感、层次感。层板与挂同陈列方法整个卖场的层板陈列为两种，一种为上包下鞋，陈列在挂通旁边，为同系列产品。第二种为上下三层都陈列包，组成包墙。挂通是以品牌本季系列去分区陈列，每个侧挂旁边都带有一个主打正挂，为该系列里具有代表性的。店内陈列手绘效果图店面色彩负责人白雪店面色彩分析店面色彩分析店面色彩分析店内色彩规划图店面形象调研负责人高永玲店面形象调研店内动线规划进入店铺首先沿右侧看见的是应季的羽绒服与之可相搭配的黑色靴子和包，左侧为两个右侧对着顾客的模特，过收银台后是秋季货品、大衣左侧为休闲区茶几上摆放着各色时尚杂志供客人休闲取阅。休闲区后是一横向挂通，有效的分割开了冷区及副线品牌SPORTMAX。进入冷区后，正面位一组层板放置的包墙、侧后门。到此整个店铺右侧浏览完毕，转身顺店铺左侧，依次经过SPORTMAX，冷区DP点，休闲区、试衣间此刻我们面相展厅大门，可见最后一个DP点。浏览左侧货品最后走出店铺。DP点陈列整个店铺内可分为3个DP点，正门入口处第一个DP点为三个站模组成，分别以黑色、咖色为主色系，两个模特面朝右侧，面对右侧入店主动向客流起到了很好的引导客流的作用，一个向左侧照顾离店客流加深品牌印象。第二个DP点是冷区SPORTMAX展示，也是由三个站模组成，以亮眼的黄色和有反光有质感的皮衣等组成，虽然在店铺后区但利用衣服的面料及颜色可有效的吸引人眼球。最后的一组DP点位于店铺接近出口处，也是个人最为欣赏的一组DP。这一组DP点由一个L型站台和一个坐模组成，该坐模面朝店铺内身着大红色冬款连衣裙，颈上戴有米色皮草质地围巾，让即将离店的客人能留下深刻的印象，坐模的两侧陈列着米色皮质、金属质地手链、黑咖色项链，另一侧为米色羊毛质地围巾与左侧挂通上米色羊毛大衣交相辉映，让色彩在有限的空间里流通起来。宣传册顾客除了店外橱窗里的动态展示屏之外，在店内也能找到MAXMARA的经典广告氛围。意大利文品牌自己的宣传册，前面先介绍了品牌的文化及建筑、旅游、室内设计、色彩、布置并插有广告。后面介绍了今年春季的新款，包括女正装，女晚礼服和女休闲的图片。宣传册做的非常精细，与杂志类似。MAXMARA的品牌形象一致。非凡表现正是源自这种不懈追求完美的精神。天地杆陈列方式及特点无店内顾客人流走向，及DP点陈设LOGO设计及冷区陈列负责人陈姝贤店面色彩分析LOGO设计特点意大利品牌MAXMARA,MARA其实是马拉先生（ARCHILLEMARAMOTTI）的姓氏缩写，而MAX则是马拉先生（ARCHILLEMARAMOTTI）家乡REGGIOEMILIA当地一位时髦人物的名字，这位人物常常喝得醉醺醺的，但他服装永远都是非常时尚的。LOGO由“M”“A”“R”“X”这几个简单的英文字母排列组合而成，在字体设计上线条简约，而英文字母的曲线造型使得整个LOGO稳重又不失女性的曲线之美，两个“M”字母都是大写，使整个LOGO在视觉上有平衡感，更好的结合MAXMARA这一品牌的服饰特点稳重大方，拥有着传统色彩，绝不跟随流俗。设计上讲究简洁的线条与剪裁，以精简实用为主，带有极简主义的风格。收银台陈列金属质感的浅棕色收银台，柔和的灯光装饰作为收银台的背景墙，设计简洁实用，带有简约主义，强调空间与光线的相互配合。与原始材料的其他展台在色彩上形成统一，材质上不同更好突出效果。B收银台旁是眼镜的展区，让消费者在买单时能随时试戴MAXMARA的眼镜，起到促进消费的作用。在收银台的桌面上放着当季该品牌意大利文的杂志，主要是讲诉MAXMARA女性相关的生活方式，使消费者更好的了解该品牌的文化。在靠墙的一侧放着该品牌的名片和VIP的表格，一是方便顾客了解该品牌的联系方式，二是与VIP客户保持联系方式的途径，起到良好的互动，增加再次消费的几率。冷区陈列后面由于迎街的门锁起来，造成这一区域形成冷区，由右侧的层板，分别放着包与鞋子，中间是三个挂通，正挂和侧挂排列组合，而靠实体墙的部分是空出来的，在右侧摆放了字母展台和三个模特，整个画面比较空，没有合理的利用资源。收银台与冷区的陈列店内灯位负责人李燕婷店内灯位分析橱窗灯位特点与打灯方式橱窗灯位MAXMARA橱窗为半开放式，两边的灯位采用不同的布置，进门的右边为半封闭式设计，顶部射灯结合局部用立式灯箱画内装白色灯管，展示品牌形象和服装新款。左手是全通透式的橱窗，采用射灯照射出模特和服装的展示。打灯方式灯箱画以面来突出射灯（正、斜）店内灯位主照明以单头豆胆射灯两个为一组分布中间展示和模特区划为相等六个区域大部分区域都做了下挂式吊顶，灯槽安装暖光T4灯带，灯线均匀柔和，中间安装三头豆胆射灯收银台墙，安装三组两头豆胆射灯店内使用灯具品类嵌入式暖光豆胆射灯三头豆胆射灯二头豆胆小射灯白色日光灯暖色T4日光灯带店内灯位布置图综述总结负责人白雪万莎莎高永玲朱力元李燕婷陈殊贤一、根据调研报告结果，对该品牌本季主打款分析、本季设计点分析。MAXMARA的秋冬季主打颜色是以灰米咖黑红色系，还是以简约大气的款式为主。以灰色为主的羽绒服为冬季的主打款式，米咖黑色为大衣款式，还是以品牌最经典的款式为主，还是以面料质感最重要。二、根据调研报告做出改品牌店铺的优势与劣势，并做出对该品牌的建议。1卖场设计精致简约空间布局疏紧有序，灯光明亮又不缺乏柔和，层次感强；道具装2饰采用不锈钢与木质与部分玻璃材质相结合，考究又不缺乏现代感。整体营造出温馨舒3适的购物场地。4橱窗与DP点吸引性强橱窗设计简洁，主要通过模特的组合和摆位的设计来强调服5装色彩的均衡，DP点模特组合更是与两侧橱窗形成了三角形结构，牢牢的吸引了顾客视线，大大增加了顾客进入店中的几率。1陈列形式多样两件重复出样的侧面陈列；正面陈列；店内模特展示；叠件展示；配饰区的展示。挂通上的挂件不但按照色彩规律陈列，并且出现高低错落的节奏设计，十分养眼；单品陈列引人注目。2区域搭配性强在同一色系区域里，层板上和挂通下方的托盘上展示了与服装搭配的配饰。使中得灯箱消费者能够得到完整的搭配体验。不仅生动了整个区域，而且强调了产品系列的完整性，有利于销售。3配饰引人注目饰品也是MAXMARA的陈列特色，鞋包丝巾，而且陈列细节精美，流水台层板上都搭配可以看到艺术感觉的陈列，不仅使服装搭配效果更完美，也会有连带性销售。4注重广告宣传细节卖场中摆放了大量的宣传手册，与橱窗中得灯箱片营了良好的造了良好的视觉广告效果。5位置8处镜子的摆