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浅谈我国体育用品行业的品牌国际化开题报告.doc浅谈我国体育用品行业的品牌国际化开题报告.doc

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江西财经大学毕业论文(设计)开题报告及任务书论文(设计)题目浅谈我国体育用品行业的品牌国际化以李宁体育为例学生姓名吴昊云专业国际经济与贸易指导教师蔡江川1选题目的和意义随着人民生活水品的增长,对体育活动和体育用品的需求也越来越大。尤其是北京2008奥运会临近,中国体育市场生机勃勃,对本土体育用品企业来说,既是机遇,也是挑战。在这种环境下,中国体育用品第一品牌李宁在激烈的市场竞争下,创出了自己的品牌,塑造了极具国际竞争力的民族品牌形象。2本选题在国内外的研究状况及发展趋势WALTERS(1998)认为,现代营销管理学理论是20世纪经济管理学科中发展最为迅速、影响最为深远的一门学科。它不仅影响了经济管理有关理论的发展,更重要的是直接影响了各国市场营销实践,是一门关于如何满足消费者需要、引导消费和繁荣市场的经济管理学科。郭国庆(2005)杂市场营销学通论中写到,关于如何创建品牌的研究已经经历了半个多世纪了,这个理论一直在进步着、发展着。美国营销协会(AMERICANMARKETINGASSOCIATIONAMA)对品牌(BRAND)的定义是“一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服开来”。阎俊(2002)在作品中说到,品牌包含了三个层面的内容。第一层是品牌的物质载体,即具体的产品和服务;第二层是品牌的外在表现,即商标、品名、符号、标记等;第三层是品牌的内涵层,是品牌所代表的概念、承诺和利益的集合。关于全球品牌,陈俊毅,杨晓莉(2002)在企业品牌国际化的思考中论述了其产生的背景。一,经济全球化是全球品牌的最大背景。经济全球化是世界各国在全球范围内的经济融合,表现为资本、技术、人才、劳务、商品、信息、知识等生产要素在全球范围内流动或整合,各个地区、各个国家的经济越来越结合成一个整体。二,跨文化需求趋同带来巨大商机,催长全球品牌经济全球化带来一个“无边界的世界”,世界市场的共性越来越多。正如哈佛大学的西奥多李维特教授在其名篇全球化的市场一文中所论述的“世界正在成为一个共通的市场,不管人们居住在何方,他们都要在这里寻求相同的产品和生活方式”三,科学技术的发展,使世界正在变得标准化,新市场的不断产生使全球品牌大有作为;科技的不断进步,使技术越来越标准化,技术产品的特色越来越少,因而超越了地方性文
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