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浅谈我国体育用品行业的品牌国际化开题报告.doc浅谈我国体育用品行业的品牌国际化开题报告.doc -- 3 元

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江西财经大学毕业论文(设计)开题报告及任务书论文(设计)题目浅谈我国体育用品行业的品牌国际化以李宁体育为例学生姓名吴昊云专业国际经济与贸易指导教师蔡江川1.选题目的和意义随着人民生活水品的增长,对体育活动和体育用品的需求也越来越大。尤其是北京2008奥运会临近,中国体育市场生机勃勃,对本土体育用品企业来说,既是机遇,也是挑战。在这种环境下,中国体育用品第一品牌李宁在激烈的市场竞争下,创出了自己的品牌,塑造了极具国际竞争力的民族品牌形象。2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势Walters(1998)认为,现代营销管理学理论是20世纪经济管理学科中发展最为迅速、影响最为深远的一门学科。它不仅影响了经济管理有关理论的发展,更重要的是直接影响了各国市场营销实践,是一门关于如何满足消费者需要、引导消费和繁荣市场的经济管理学科。郭国庆(2005)杂市场营销学通论中写到,关于如何创建品牌的研究已经经历了半个多世纪了,这个理论一直在进步着、发展着。美国营销协会(AmericanMarketingAssociationAMA)对品牌(brand)的定义是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服开来。阎俊(2002)在作品中说到,品牌包含了三个层面的内容。第一层是品牌的物质载体,即具体的产品和服务第二层是品牌的外在表现,即商标、品名、符号、标记等第三层是品牌的内涵层,是品牌所代表的概念、承诺和利益的集合。关于全球品牌,陈俊毅,杨晓莉(2002)在企业品牌国际化的思考中论述了其产生的背景。一,经济全球化是全球品牌的最大背景。经济全球化是世界各国在全球范围内的经济融合,表现为资本、技术、人才、劳务、商品、信息、知识等生产要素在全球范围内流动或整合,各个地区、各个国家的经济越来越结合成一个整体。二,跨文化需求趋同带来巨大商机,催长全球品牌经济全球化带来一个无边界的世界,世界市场的共性越来越多。正如哈佛大学的西奥多李维特教授在其名篇全球化的市场一文中所论述的世界正在成为一个共通的市场,不管人们居住在何方,他们都要在这里寻求相同的产品和生活方式三,科学技术的发展,使世界正在变得标准化,新市场的不断产生使全球品牌大有作为科技的不断进步,使技术越来越标准化,技术产品的特色越来越少,因而超越了地方性文化对全球品牌的阻挡。四,社会和文化环境方面的变化为全球品牌的发展提供了舞台。全球社会和文化环境在发生新的变化。一方面随着国际经济、文化交流程度的不断加深,出现了交叉文化。另一方面在各国市场走向开放的同时,伴随着外国商品的进入,人们的思想也在走向开放,接受着异域文化的冲击,文化在不断的碰撞中融合。从20世纪80年代改革开放以来,中国企业的品牌战略经历了一个从无到有,逐步发展的过程。从目前的情况看,虽然中国的品牌战略取得了一定的成就,但整体水平不高,没有形成世界驰名品牌也是不争的事实。陈满依(2006)认为中国品牌的价值低,品牌经营的规模小。这是我们与世界著名品牌的最大差距中国政府深刻认识到品牌战略的重要,但现在政府干预企业发展的现象还时有发生。现在正推行的现代企业制度改革对于政企分开,促进企业的发展壮大和推进中国品牌战略具有重大的现实意义。郑予捷(2004)指出,目前全球体育产业总值高达4000亿美元,并保持着20以上的年增长速度,随着2008年北京奥运会的临近,中国体育产业达到空前的繁荣。而近几年,国外体育用品公司为占领市场,纷纷加强在华投资经营活动。在这种环境下,以李宁品牌为代表的中国民族体育品牌,在加强自主研发的基础上,大力开展外部合作,提升品牌的含金量,另一方面运用差异化的营销策略,塑造了极具国际竞争力的李宁品牌形象,李宁正在以自己独有的方式,探索着中国体育品牌的发展道路。这也是本文研究的初衷。3.主要研究内容本文拟运用品牌理论知识,分析李宁公司国际化战略中的成功与不足,以期给国内同类企业一些借鉴,以推动让我国的体育用品行业走向国际。随着WTO贸易壁垒的逐一打破,2008年北京奥运会的临近和我国市场的日益开放,一个广阔的运动、休闲消费市场呈现在世界体育用品企业面前,越来越多的国际体育名品运用各种营销手段抢占国内市场,让民族品牌倍感压力。越来越多的民族体育品牌在夹缝中生存,许多已经悄然退出了这个战场。中国体育用品品牌的国际化之路任重而道远在这种环境下,中国体育用品第一品牌李宁在激烈的市场竞争下,创出了自己的品牌,塑造了极具国际竞争力的民族品牌形象。本文拟分析李宁公司国际化战略中的成功与不足,以期给国内同类企业一些借鉴,以推动让我国的体育用品行业走向国际。4.完成论文的条件、方法及措施,包括实验设计、调研计划、资料收集、参考文献等内容。以国际市场营销学为基础,参考管理学,市场营销学,营销策略,企业文化与CI设计,外国企业管理比较等课程知识,力求融会贯通,运用于实践,探索出理论结合实践的道路。通过调查研究,充分利用网络资源,广泛阅读外语文献等手段收集资料,力求客观准确地反映现状,揭示规律。部分参考文献1陈俊毅,杨晓莉,2002企业品牌国际化的思考J,商业研究第2期下半月版2陈满依,2006试析国际营销中的文化差异及其应对策略J,经济师第12期3郭国庆,2005市场营销学通论M,中国人民大学出版社4贾春荣,2007品牌国际化的文化性审视J,商场现代化第4期(上旬刊)5McEwen,WilliamJ.,2005,MarketingtoChinasGenerationJ,GallupPollNewsService,March15.6McEwen,WilliamJ.,2005,ChinasBattleoftheBrandsJ,GallupManagementJournalOnline,November8.7Walters,PeterG.P.andSamiee,Saeed,2003,MarketingStrategyinEmergingMarketsTheCaseofChinaJ,JournalofInternationalMarketing,May.等5.指导教师意见及建议签字年月日注此表前四项由学生填写后交指导教师签署意见,否则不得开题。
编号:201311180927570213    大小:42.50KB    格式:DOC    上传时间:2013-11-18
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