由海尔浅析全球营销本土化对策开题报告及任务书.doc

XXXX大学毕业论文（设计）开题报告及任务书论文（设计）题目由海尔浅析全球营销本土化对策学生姓名专业指导教师1.选题目的和意义：全球营销概念是由西奥多立维特（LEVIT）在其1998年发表的题为“市场全球化”的学术论文中提出来的，随着时代的发展全球营销成为时代的主流同时也为“本土化”提供了实践基础；我国海尔在跨国经营过程中适时地实施全球营销，在国外获得巨大成功，积累了大量的本土化营销经验。本文分别从经济学，价值链理论等对海尔的营销进行剖析升华，在总结海尔经验的同时力求找出本土化营销对策。正确引导我国中小企业在全球营销时所采取的对策，充实了本土化理论内涵，兼百家之长为中小企业走出国门走向世界提供了强大理论基础，为企业在全球竞争中提供强大的理论基础。2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势：国内，陈信康，邓勇成，在国际市场营销教程中明确提出了随着我国企业走出去的步伐加快，企业战略本土化成为全球营销步骤的关键,但如何界定本土化仍然是个费解的问题；五邑大学管理学院院长在对本土化的边界的界定上作了大量研究指出本土化应该从经济学角度评估本土化营销和标准化营销都会产生相应的成本，如营销策划成本、营销实施成本、营销控制成本等，如果这些成本控制在一定的范围内，本土化营销和标准化营销都是经济的；超过一定范围，则两者都是不经济的。本文从全球营销的关键本土化入手抓住本土化的核心本土化边界的界定，阐述了全球营销的核心内容，并结合百家之长多方面多角度提出了可靠可行的对策，以期可以对我国企业的全球营销有所帮助。在国外，本土化是热门话题已经形成一些理论，具有代表意义的是西奥多立维特，他强调产品的特性是本土化营销最重要的元素但忽略了企业文化，消费偏好等。其次，价值链概念最先由MichaelPorter在竞争优势一书中提出。Porter（1985）认为，企业创造价值的过程可以分解为一系列互不相同但又相互关联的经济活动，其总和构成了企业的价值链。依照产品实体在价值链各环节的流转顺序，价值链可以分解为“上游环节”和“下游环节”。与传统观点不同，Porter认为，虽然价值链的各个环节（如上游环节与下游环节）之间是相互联系、相互影响的，但企业竞争并不一定要求保持价值链所有环节上的优势，而在于垄断某些关键环节的特殊优势，只要抓住了这些关键环节也就等于抓住了整个价值链。随着经济的发展本土化对策不断更新发展的，许多企业正在用实际行动积极探索中。3.主要研究内容：本文首先阐述全球营销的重要性,进而提出本土化边界理论为后来的案例分析打下理论基础,分别从经济学的边际成本,价值链的竞争优势,营销要素加以界定；分析海尔成功背后的艰辛努力总结出对策人力资源的本土化，生产的本土化，研发的本土化，品牌的本土化为我国企业走出国门提供理论基础.4.完成论文的条件、方法及措施，包括实验设计、调研计划、资料收集、参考文献等内容。完成论文的条件、方法及措施：1.通过复习学过的已有知识2.搜集大量书刊杂志网站等3.通过暑期实习了解切实内容4.在指导老师的指导下完成参考文献：1陈信康邓勇成：2004国际市场营销教程M上海财经大学出版社2段志蓉：2003全球营销管理M清华大学出版社3费明胜.2005.国际贸易问题山西人民出版社4甘碧群：2004国际市场营销学M高等教育出版社5韩德昌：2004消费者行为与营销战略M东北财经大学出版社6国际营销网7单国云：2005.国际经济合作上海人民出版社，8秦波：2004.国际营销学M立信会计出版社9王海忠：2004.全球营销M企业管理出版社10曾国安：2003战略市场营销M东北财经大学出版社11TaylorWMeloan,JohnL.Graham(2004),GlobalMarketing:ConceptsandCases,McCraw-HillCompanies,Inc.12Warren.J.Keegan(2002),Global