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文档简介

探秘之旅探秘之旅质在千里质在千里2014东风日产西区媒体沙龙MEDIASALON2014探秘之旅,质在千里活动时间2014年9月1920日活动地点东风日产襄阳工厂活动规模50人左右(媒体40人,西区经销商代表10人)人员组成东风日产领导及嘉宾东风日产经销商代表媒体记者2014东风日产西区媒体沙龙KV设计活动内容活动执行PR传播媒体范围覆盖西区三四线城市主流媒体,约42人;传播要点东风日产行业领先地位高端的生产平台确保东风日产车型每一个零部件的高品质新天籁及新奇骏的操控性能体现终端集客活动概述三四线城市主流媒体,参观襄阳工厂,见证东风日产高品质全过程;揭秘品质的同时凸显新天籁及新奇骏的操控性能;制造新颖的传播噱头,将常见的工厂参观及试驾活动实现事件化、新闻化的传播,将东风日产高品质有效渗透重点销售区域活动时间9月19日9月20号活动地点襄阳重点传播内容东风日产及西区18月总体业绩、天籁及新奇骏产品说明会活动形式发现东风日产,发现自己(说明会)晚宴活动内容1、上半年业绩视频播放上半年业绩回顾2、活动说明会开始时,主持人向媒体阐述说明会的重要性,并告知各位媒体都有自己的任务(工作人员预先将工厂路线中涉及的整个造车流程分成8份,分别打印出56份一样的贴纸,贴在各媒体的板凳下,讲解完后,让媒体抽出板凳下的图片,临时分成8组,在20号的晚上媒体每小组派一名代表说出这个流程的用途及是生产工艺的第几步,并需要提供一张此流程在工厂中的图片)即可完成任务,完成的小组可获得精美礼品一份活动执行活动内容PR传播终端集客活动时间9月20号活动地点襄阳工厂试驾场地重点传播内容工厂及车型工艺展示试驾体验活动形式参观揭秘试驾(全程用立拍得记录照片,试驾用视频全程录播)活动内容1、在参观时各媒体在工厂门口拍照,发微博,根据自己昨天自己拿到的流程图片发布话题例如襄阳工厂,我是你的冲压机参观完后发布自己在活动中寻找此部分的乐趣以及其重要性与网友互动。2、试驾中发布试驾感受以及驾驶乐趣3、晚宴时进行活动回顾,将活动照片下进行签到,并在照片旁录制品质证言,之后小组派代表分享自己的在参观时及试驾时候的乐趣,并为其颁发奖章活动执行活动内容PR传播终端集客3活动分工西区活动前提供公关工具包(稿件模版、讲话稿模版及媒体沟通话术等)技术讲师工作人员现场指导;专营店直接负责技术说明会;媒体为专营店做邀约配合,促进成交;活动内容PR传播活动执行终端集客2014年东风日产西区媒体沙龙会推荐媒体名单(52家56人)推荐原则1、传统媒体覆盖所有西区核心媒体报纸、电视台,电台2、网络媒体全国11家核心网站及区域核心网站,加大活动传播声量序号媒体数量城市媒体类别媒体名称姓名手机EMAIL备注11西安报纸华商报刘IUPENGHSB126COM22昆明报纸春城晚报彭PWW2008SOHUCOM33昆明报纸云南信息报周硕13577033535137929757QQCOM44郑州报纸大河报赵丰HBQCZK126COM55郑州报纸郑州晚报舒H200220032009YAHOOCOMCN66郑州报纸东方今报田韶堃田帅13837103280253023939QQCOM77郑州报纸河南日报朱庭HUTINGYANVIPSINACOM88郑州报纸河南商报刘士SJ201167SINACOM99郑州报纸郑州日报陈仪1383804668024669757QQCOM1010成都报纸华西都市报张雁飞1398078882012791680QQCOM1111成都报纸天府早报蒲ASON_PUPENGYAHOOCOMCN1212成都报纸成都商报钟HONGKUN263NET1313成都报纸成都晚报陈HENDEVIPSINACOM705655801QQCOM1414成都报纸成都日报黄UANGRUI0146SINACOM1515成都报纸四川日报张玮13808052365186826962001743155942QQCOM媒体名单待更新1616重庆报纸重庆商报楼晓XM680716163COM1717重庆报纸重庆时报赵文ILY90578VIPSINACOM1818重庆报纸重庆日报廖咏IAOYONGXUESOHUCOM1919重庆报纸重庆晨报袁RACYYUAN1217SINACOM2020重庆报纸重庆晚报朱晓HUXIAODAN163COM2121贵阳报纸贵州都市报申晓CZK_GZ163COM2222襄阳报纸襄阳日报陈莉1380727016213807270162163COM2323襄阳报纸襄阳晚报曲健民18071167135531122181QQCOM2424襄阳报纸楚天快报杨佳1388622681511471537QQCOM2525武汉报纸楚天都市报王军135071567571431531QQCOM2626武汉报纸长江日报姚AITINGGAME126COM2727武汉报纸湖北日报李燕13476003116315949752QQCOM2828武汉报纸武汉晚报刘DKL888VIPSINACOM2929武汉报纸楚天金报霍ANGSOME64163COM3030武汉报纸长江商报尹磊18627153508795276QQCOM3131武汉报纸武汉晨报邓志ZPOKVIPSINACOM3232武汉电视台湖北电视台2车尚秀仲NGLEZ520TOMCOM33TBC3433武汉电视台武汉电视台名车展台沈汝RBVIPSINACOM35TBC3634郑州电视台河南电视台车舞飞扬巴金INSHAN1615126COM37TBC3835武汉电视台襄樊电视台曾春满13972083543337317161QQCOM39TBC4036武汉电台武汉交通广播电台张涛13971025520173286620QQCOM4137武汉电台楚天交通体育广播FM927董涛13707112251646186619QQCOM4238北京网络新浪汽车苏雨UNONGSTAFFSINACOMCN4339北京网络搜狐汽车晏ANCHENGVIPSOHUCOM4440北京网络凤凰汽车刘晓IUXKIFENGCOM4541北京网络网易汽车张HANGQCORPNETEASECOM4642北京网络腾讯汽车宫涛157100686354743北京网络汽车之家韩ANLUAUTOHOMECOMCN4844北京网络爱卡汽车王ANGKUNXCARCOMCN4945北京网络网上车市邓ENGXICHESHICOM5046北京网络易车网王洪ANGHONGHAOBITAUTOCOM5147北京网络汽车点评网石HICHENGXGOCOMCN5248广州网络太平洋汽车网贺ELEIPCAUTOCOMCN5349武汉网络荆楚网余蒙ISTYYUCNHUBEICOM12086490QQCO5450郑州网络大河网聂磊18237190039676662901QQCOM5551成都网络四川新闻网文ENYA2008SINACOM;SCXWWAUTO126COM5652重庆网络华龙网张世钊13808305377282944827QQCOM13808305377163COM媒体沙龙活动流程9月18日时间环节地点备注21002400物料准备场地搭建酒店签到处搭建时间环节地点备注9001800媒体接机襄阳机场、火车站媒体接机、酒店入住14001700物料准备场地搭建酒店樊城宴会厅、襄阳工厂、风神试车场签到处搭建18001830媒体恳谈会晚宴签到酒店樊城宴会厅签到接待19002100媒体恳谈会晚宴酒店樊城宴会厅领导、媒体出席21002400撤场樊城宴会厅签到、晚宴背景板撤场9月19日时间环节地点备注830930早餐酒店一楼餐厅早餐那9301000媒体转移酒店襄阳工厂前往襄阳工厂10001130工厂参观襄阳工厂工厂工作人员带领参观工厂11301230午餐襄阳工厂员工食堂午餐12301400午休、媒体转移襄阳工厂风神试车场午休、前往风神试车场14001700双车试驾风神试车场试驾说明、天籁试驾、奇骏山试驾19002100答谢晚宴乡村小院农家乐媒体答谢晚宴20002400撤场襄阳工厂指示牌、背景板撤场9月20日9月21日时间环节地点备注9001200媒体送机酒店、机场、火车站媒体送机14002400撤场酒店、试车场酒店背景板撤场、试车场撤场DAY1媒体接待开始时间结束时间时长项目内容90018009小时媒体接待4台GL8商务车,每半小时发车N接机工作人员手举接机牌于出站口等候,引领媒体前往乘车点;NGL8商务车在候车点等候N于襄阳万达皇冠假日酒店设置签到处,进行媒体签到、入住DAY1活动日程安排接机物料设计接机牌KT版手持杆,A3尺寸接机车头牌KT版,A3尺寸下面画面淡化,字体汉仪雅黑机场/火车站酒店路程AB襄阳机场襄阳万达皇冠假日酒店A襄阳火车站B襄阳万达皇冠假日酒店N襄阳机场至襄阳万达皇冠假日酒店,全程约21公里,行驶时间约31分钟N襄阳火车站至襄阳万达皇冠假日酒店,全程约105公里,行驶时间约15分钟路线再确认不走市中心,避免堵车酒店布置物料设计L停车区域大巴车/GL8停车区域区域酒店门口停车空地GL8停车区域大巴车停车区域酒店布置物料设计L酒店入口处布置入口指引牌区域酒店大门工艺黑金刚指引牌尺寸47CM56CMH指引牌样式于酒店大堂入口处设置媒体签到处指引媒体到达说明会会场签到工作说明酒店布置物料设计签到背景板L酒店大堂签到布置桁架绷高精度黑底灯布,尺寸7M35M08N安排2名工作人员迎接媒体,并引导媒体入座N安排1名工作人员在会议室出入口处,确保会议不受打扰N上半年业绩回顾N新天籁新奇骏产品讲解N媒体论坛N领导专访酒店布置物料设计DAY1媒体恳谈会开始时间结束时间时长项目内容180021003小时媒体恳谈会媒体恳谈会媒体晚宴指引牌样式酒店布置物料设计L媒体恳谈会场地布置晚宴签到板桁架绷高精度黑底灯布尺寸55M3M08酒店投影酒店投影10000流明在酒店沿路布置指示牌,指引媒体到达恳谈会会场媒体到达前准备好自助餐饮说明会工作说明N安排2名工作人员迎接媒体,并引导媒体入座N安排1名工作人员在宴会厅出入口处,确保会议不受打扰其他延展物料设计LOGO咪牌86CM主持人手卡128CM媒体工作证尺寸10CM8CM工作人员证尺寸10CM8CM其他延展物料设计欢迎信内页199CM欢迎信封面封底199CM欢迎函内容提交媒体恳谈会活动流程L媒体恳谈会晚宴流程安排序号时间环节细项118001830签到媒体抵达宴会厅,进行晚宴签到218301900自助餐享用自助晚宴,暖场视频TVC319001905MC开场主持人栗源开场419051910开场致辞陈昊总上台开场致辞519101915欢迎辞陶总上台致欢迎辞619151925业绩回顾播放西区介绍片,朱部上台对西区上半年业绩进行总结719251930MC串场栗老师串场引出产品讲解819302000产品讲解刘部上台对新天籁新奇骏进行产品讲解920002010活动流程介绍介绍活动流程,提前让媒体了解整个活动的目的及意义1020102015MC串场栗老师串场开始媒体论坛1120152040媒体论坛媒体针对汽车话题作论坛讨论论坛背板位置踩点确认确认公司是否有天籁奇骏TVC暖场中场视频需要剪辑DAY2活动日程安排N媒体于830至930期间在酒店一楼全日餐厅享用早餐DAY2工厂参观开始时间结束时间时长项目内容83091545分钟早餐酒店一楼全日餐厅享用早餐安排工作人员提醒媒体集中出发时间,指引媒体来到发车地点工作说明915出发DAY2活动日程安排N于门口集合,安排车辆接送嘉宾转场至东风日产襄阳工厂N全程约14公里,行驶时间约22分钟;AB东风日产襄阳工厂襄阳万达皇冠假日酒店DAY2工厂参观开始时间结束时间时长项目内容915100045分钟媒体转移转移至东风日产襄阳工厂工厂布置物料设计N在襄阳工厂入口处设置迎宾空飘N由工作人员带领,开始参观襄阳工厂DAY2工厂参观开始时间结束时间时长项目内容100011301小时30分工厂参观参观东风日产襄阳工厂空飘尺寸直径3M红色氦气球10M08M白底红字条幅工厂布置物料设计L冲压车间入口处场地布置于冲压车间入口处设置工厂参观入口处指引牌,指引媒体进入工厂车间开始参观工作说明指引牌倒T形指示牌,木结构烤漆,裱高精度喷绘尺寸2M08MN媒体大巴从一号门进入工厂厂区,直接到达冲科车间门口,依次参观冲压科、焊装科车间;N从焊装科车间离开后,由工作人员指引到达总装科车间进行参观;N离开总装科车间,由工作人员带领来到二号门旁B办公楼完成媒体合影,随后前往员工饭堂享受午餐参观线路说明零件库东风日产员工饭堂B楼A楼停车场涂装科涂装二车间总装科零件库卸货区卸货区树脂科一号门二号门L工厂参观路线入口入口出口出口冲压科焊装科参观工厂路线厂区L冲压科内路线图参观工厂路线冲压车间L焊装科内路线图参观工厂路线焊装车间L总装科内路线图参观工厂路线总装车间工厂布置物料设计L合影环节场地布置媒体到达前提前完成欢迎背景板安排工作人员协助合影环节顺利展开合影环节工作说明欢迎背景板欢迎背景板合影区域桁架绷高精度黑底灯布,尺寸5M3M082套红底黄字横幅,尺寸15M065MN安排1名工作人员协助摄影师指引媒体站位N安排1名工作人员把合照横幅交给媒体,媒体手持横幅完成合影拍照横幅字体汉仪雅黑DAY2活动日程安排于工厂员工餐厅一楼楼梯口、二楼餐厅入口处设置指引牌,指引媒体到达午餐地点工作说明DAY2开始时间结束时间时长项目内容113012301小时午餐媒体于襄阳工厂员工餐厅享用N于食堂二楼设置独立用餐区域N媒体午餐包括套餐、水果、茶点2楼在指定用餐区域再确认下工厂布置物料设计指引牌倒T形指示牌,木结构烤漆,裱高精度喷绘尺寸2M08M指引牌X展架指引牌,尺寸06M16M午宴改成午餐DAY2活动日程安排N于襄阳工厂入口处集中前往风神试车场进行天籁、奇骏双车试驾DAY2开始时间结束时间时长项目内容123013301小时出发赛车场媒体乘坐大巴前往风神试车场DAY2活动流程LDAY2活动流程安排序号时间环节细项1830915早餐酒店一楼全日餐厅享用早餐29151000出发工厂乘坐大巴车前往襄阳工厂310001130工厂参观参观冲压车间、焊装车间、总装车间411301230午餐指引媒体前往工厂饭堂用餐512301300出发试驾场乘坐大巴车前往风神物流试驾场613001330试驾说明会试驾说明会及分组安排713301700双车试驾分组分时间段进行都市逃脱、赛道试驾、场地试驾817001800返回乘坐大巴车返回酒店918001900休息媒体返回酒店休息1019001910乡村院子答谢晚宴主持人开场1119101920活动回顾短片(展示活动内容)1219201950媒体代表上台分享参观工厂及试驾的心得体验,颁发媒体礼品1319502100自由交流,享用晚宴农家乐是否搭建拍立得呈现形式品质试驾品质试驾试驾整体规划都市逃脱场地试驾PROGRAM1奇骏3PROGRAM2泊车入库(天籁,新奇骏)PROGRAM3赛道试驾(天籁,新奇骏)双车试驾品质试驾品质试驾试驾说明会40品质试驾品质试驾签定安全协议天籁、奇骏双车试驾安全协议各位媒体朋友,欢迎您参加东风日产媒体试驾会。为了让您更充分地体验天籁与奇骏的优秀性能,我们安排了襄阳风神试车场的深度试驾体验活动。出于保证试车期间的安全考虑,请您签署以下协议1本人自愿参加天籁、奇骏双车试驾活动,并进行试驾;2试驾正式开始前,出示有效驾驶执照正本;需持有2年以上中华人民共和国机动车辆驾驶证,无驾驶执照或驾龄不足2年者只可试乘,不能参与试驾;3试驾活动全程系好安全带,服从管理和安排,如有违反车辆和公众安全的行为,试驾工作人员有权终止驾驶的资格;4进行试驾期间,严格遵守道路交通安全法等相关法律、法规,严禁超速、违章驾驶;城市公路驾驶,车速不得超过60公里/小时,高速公路驾驶,车速不超过120公里/小时;遇到限速标志,按照规定车速行驶;5正确操作车辆,安全文明驾驶,避开闹市区、环路,选择交通顺畅的地段进行试驾;尽最大努力和善意保护车辆的安全和完好,如有损坏由相关人员承担责任;6试车过程中若因本人违反道路交通安全法等相关法律、法规而造成任何人员伤亡、车辆损坏等交通事故,本人愿承担相关责任和相应赔偿;7试车过程中若遇任何事故或意外,本人会在第一时间通知试驾工作人员;8试驾媒体同意上海通用汽车拥有对此次活动及本声明的解释权;谢谢您的合作,并祝您试车愉快以上协议由参加测试人员签字后立即生效。试车人员签名_日期_媒体签到时签署安全协议并检查驾照情况1旗智工作人员发放试驾协议给媒体;2媒体签完协议后由旗智工作人员回收协议书,同时审核媒体有无试驾资格,给符合标准的媒体做好登记;41安全协议样本品质试驾品质试驾场地平面图品质试驾品质试驾场地规划时间项目媒体专场,42人(分3组,每组约14人)13301400媒体到达试驾说明会分组分组试驾A组B组C组14001430全体媒体观看车手驾车进行奇骏三表演14301500天籁赛道试驾都市逃脱天籁倒车入库15001530天籁倒车入库奇骏赛道试驾天籁赛道试驾15301600都市逃脱奇骏侧方泊车奇骏赛道试驾16001630奇骏赛道试驾天籁赛道试驾奇骏侧方泊车16301700奇骏侧方泊车天籁倒车入库都市逃脱品质试驾品质试驾试驾分组流程品质试驾品质试驾PROGRAM1都市逃脱利用新势代奇骏都市逃脱系列试驾道具,在工厂内进行封闭试驾。“都市逃脱”巅峰试驾体验,让新奇骏的动力性能和越野能力得以完美验证。媒体场可进行试乘人数待反馈前期PR沟通话术品质试驾品质试驾道具试驾科目MISSION奇奇骏骏山山MISSION过过枕木枕木MISSION直直线线提速提速BRAKEHOLDHILLSTARTASSIST上坡起步辅助BRAKEHOLDHILLDESCENTCONTROL陡坡缓降控制辅助品质试驾品质试驾场地试驾项目天籁倒车入库1号库出发正向进入2号库倒车行驶倒入3号库1、通过泊车比赛,提高媒体兴趣;2、让媒体感受倒车影像及自动泊车的安全和方便;3、纪录起点到终点的时间,每碰倒一个桩桶加罚5秒;AVM全景式镜像监控系统泊车的便利性,无死角IPA自动泊车辅助系统便利性PROGRAM2泊车比赛USP体验AVM全景式监控影像系统场地试驾项目新奇骏侧方泊车1号库出发正向进入2号库侧向倒入3号库倒车行驶1、通过泊车比赛,提高媒体兴趣;2、让媒体感倒车影像及自动泊车的安全和方便;3、纪录起点到终点的时间,每碰倒一个桩桶加罚5秒;4、总成绩天籁及奇骏比赛成绩相加,时间越短,成绩越前,取前三名;AVM全景式镜像监控系统泊车的便利性,无死角IPA自动泊车辅助系统便利性品质试驾品质试驾品质试驾品质试驾PROGRAM3赛道试驾注赛道试驾,配备专业赛车手,通过不同的试驾路段,向试乘媒体展示新天籁和新奇骏的核心性能和产品亮点;媒体在试乘后,再亲身体验两款车型的试驾感受;品质试驾品质试驾起步路段体验25发动机强劲的推背感0100公里时速只要97秒高速过弯路段体验ATC主动循迹控制系统梯形控制臂独立后悬挂超稳定的高速过弯不推头、不甩尾,实现高速变道0偏差弯道路段体验良好的制动性能ABS/EBD,及HBAHBBHBC全面刹车辅助系统天籁赛道试驾项目加速路段体验全新一代智能XTRONICCVT的平顺性拨片换挡模式的驾驶乐趣START起点FINISH终点制动路段体验良好的制动性能ABS/EBD,及HBAHBBHBC全面刹车辅助系统换乘地点赛道规划待更新品质试驾品质试驾新奇骏赛道试驾项目起步路段体验奇骏25发动机强劲的推背感车速感应式上锁加速路段体验奇骏XTRONICCVT的平顺性变速箱变速弯道路段体验奇骏3A公路稳性系统(ATC/AEB/ARC)制动路段体验奇骏良好的制动性能ABS/EBD/BA等刹车辅助系统赛道规划待更新品质试驾品质试驾教官配备项目各项目教官1讲解1名2赛道试驾天籁1名,奇骏1名3都市逃脱2名4泊车比赛1名(2个车型)总计6名品质试驾品质试驾试驾车辆规划项目车型数量1车辆展示天籁1新奇骏12赛道试驾天籁2新奇骏23都市逃脱新奇骏24泊车比赛天籁1新奇骏1总计天籁4辆,新奇骏6辆1安全确认车辆检查(车况确认、油量检查)、检查雨刷、车灯、检查驾驶者所穿鞋子等2驾驶前准备调整座椅员、检查车上的用品等3发车说明安全确认及驾驶前准备完毕后,媒体通知在试驾车旁的发车运营工作人员,发车运营工作人员再次对安全措施进行确认。发车运营工作人员核实安全措施准备完毕后通知驾驶者启动车辆安全确认驾驶前准备54工作人员将根据试驾媒体的挂牌进行几方面的核对A确认是否已经签署试驾协议(对照分车表)B确认试驾媒体乘坐与其对应的试驾车(根据分车表)根据上述试驾车及工作车乘坐安排表,工作人员将试驾媒体记者引导到相应的试驾车媒体到达相应的试驾车后,现场试驾运营工作人员核对试驾媒体名单与试驾媒体的媒体证上件相同,方可进行试驾身份核对后、引导媒体记者上车媒体乘坐引导身份核对说明号试驾车Y1M1媒体分车表时间路试车

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