SWM斯威汽车品牌手册

SWM斯威汽车品牌手册,目录,品牌故事品牌价值品牌个性,4. 品牌调性5. 品牌口号6. 品牌屋,7. 目标消费人群8. 品牌实力9. 产品规划,1.1,品牌故事,发源地,SWM源自有着欧洲文化摇篮之称的意大利。如果说英国车带有贵族气息，德国车象征工程师文化，那么意大利车就是艺术家给人类留下的瑰宝。从“世纪设计大师”乔治亚罗，到“摩托车设计界的达芬奇”马西莫塔布里尼，意大利人将造车艺术上升为一门哲学，诞生了法拉利、玛莎拉蒂、布加迪、兰博基尼等世界顶级品牌，而SWM就是意大利传统艺术情怀熏陶下的杰出代表。,1,1.2,品牌故事,萌芽,2,SWM由Pietro Sironi 和 Fausto Vegani 创办于1971年。上世纪七八十年代，SWM产品远销欧洲和美洲大陆。不仅如此，SWM驰骋欧洲赛场，接连参加意大利常规赛、欧洲常规赛、FMI杯常规赛、美国六日赛等，取得优异成绩，成为盛极一时的欧洲三大越野品牌之一。80年代后期，受经济危机的影响，SWM逐渐淡出人们的视线。,1.3,品牌故事,创建,3,2014年，出于对其坚持意大利设计美学和追求极致精神的敬仰，鑫源控股收购SWM品牌和宝马在意大利的摩托车工厂，同时在意大利米兰成立了斯威汽车意大利设计中心。曾经的激情和荣耀在时光的磨砺下更加厚重与坚韧，融入宝马血液之后，SWM正重整旗鼓，焕发新的生机。,1.4,品牌故事,重塑新生,4,2015年7月11日，全新SWM摩托车正式下线，宣告了SWM正式回归。2016年，SWM斯威汽车品牌在中国北京发布，正式进军乘用车领域，以意大利顶尖设计和德系卓越品质作为品牌核心竞争力，与其他品牌形成有效区隔，抢占国内乘用车市场新的业绩增长点，开拓更广阔的发展空间。,1.5,品牌故事,大事记,5,1975 1979 年 享誉全球,二十世纪70年代中后期，SWM品牌打造顶尖发动机和越野车系列，产品畅销欧美大陆，SWM品牌享誉全球。SWM对越野车的全心投入和独特天赋，让SWM成为艺术美学与极限运动完美融合的象征。,二十世纪80年代，SWM推出GS TF，RS高性能越野机车系列。全球产销量进入前三，SWM车队称霸欧美赛事，SWM在那个流淌着激情荣耀的年代，成为社会潮流的风向标和崇尚个性自由的文化符号。,1980 1989年 风靡世界,1.6,品牌故事,大事记,6,2017年3月21日，SWM斯威汽车与意大利国际米兰足球俱乐部正式签约成为官方合作伙伴。2017年4月19日，SWM斯威汽车首次参加上海国际车展，并发布概念车Eroe（俄洛伊）。2017年8月25日，SWM斯威X7自动挡及国际米兰110周年纪念版在成都国际车展正式发布。2017年11月17日，SWM斯威汽车在广州国际车展正式发布“SWM斯威汽车宾客计划2025”。,2017年 Italy 荣耀,2014年1月，东方鑫源控股全资收购SWM品牌，同时收购宝马旗下位于意大利Milano（米兰省）高端越野机车Husqvarna 品牌的生产基地。2014年2月，SWM斯威汽车意大利设计中心成立。2014年5月，SWM斯威汽车1704亩现代化制造基地在重庆涪陵开工建设。,2014年 蓄势待发,2016年 荣耀继续,2016年1月，SWM斯威汽车旗下首款产品SWM斯威X7在SWM斯威汽车制造基地正式下线。2016年7月27日，SWM斯威汽车品牌在中国北京全球发布。2016年8月30日，SWM斯威汽车首款产品SWM斯威X7全球上市。2016年12月15日，SWM斯威X7 1.5T车型正式上市。,1.7,品牌故事,大事记,6,2018年2月28日，重庆斯威足球队冠名签约暨新赛季出征仪式在重庆悦来国际会议中心隆重举行，SWM斯威汽车成为重庆足球队的冠名赞助商，新赛季球队将以“重庆斯威足球队”简称“重庆斯威”（英文：Chongqing SWM Motors Football Team）为新队名征战中超，同时推出重庆斯威足球队定制版SWM斯威X7。,2018年 进击,2018年3月29日，SWM斯威汽车在可容纳八万人的意大利米兰梅阿查球场发布了全新G平台旗下首款大五座SUVSWM斯威G01，这是SWM斯威G01第一次在全球范围内的正式亮相。作为一款战略车型，SWM斯威G01不仅将SWM品牌运动基因与意式基因展现得淋漓尽致，同时也创下了多项第一。,2018年 走向全球,2.1,品牌价值,徽章,7,2.2,品牌价值,愿景,9,打造全球化汽车品牌,2.3,品牌价值,使命,10,为消费者创造高品质汽车生活,品牌价值,2.4,定位,11,2.5,品牌价值,定位,12,德系品质,德国人造车充满了工程师智慧，每个零件和每个齿轮，都是一代一代汽车人精益求精的结果，从奔驰到宝马无不体现了德国人的精神高度精确。SWM斯威汽车遵循德国汽车工业精湛制造工艺和严苛品质标准，以引领未来的前瞻创新科技和对细节之处精雕细琢的工匠精神，实现全新驾享感受。,3.1,品牌个性,自信,12,自信,3.2,品牌个性,执着,13,执着,3.3,品牌个性,进取,14,进取,4.1,品牌调性,简约,15,简 约,4.2,品牌调性,实用,16,实 用,4.3,品牌调性,优雅,17,优 雅,4.4,品牌调性,精致,18,精 致,5,品牌口号,19,6,品牌屋,7.1,目标消费人群,21,对象（求真、进取，80后为主，处于事业上升期）,重视家庭：希望老人健康、子女快乐、爱人幸福；积极进取：渴望实现自我价值，赢得社会的认同与尊重；明智理性：选择性价比高，品质有保障的车型。,人群特征,消费理念,主要为25-45岁之间的男性青年；他们是居住在三四线城市，或在一二线城市工作的社会中坚力量；他们大多已经结婚，以家庭为生活重心，平时休闲活动多与家人一起度过；他们处于事业上升期，家庭年收入8-13万，是务实主义者，脚踏实地，理性消费；他们拥有责任心，勇于担当，自信乐观，并对未来富有信心；他们生活在社会的基层，渴望提高生活幸福指数和得到社会的认可。,目标消费人群,7.2,22,特征,外形美观，够档次,质量过硬，够安心,性价出众，够实惠,配置丰富，够面子,8.1,品牌实力,企业研发实力,目前，SWM斯威汽车在意大利米兰和重庆分别设有设计中心和研发中心。研发团队1000余人，在整车设计、发动机开发、性能匹配等方面有丰富开发经验，已具备数据分析、CAE仿真设计、NVH分析、可靠性验证、底盘匹配、整车电器匹配等关键设计能力。,SWM斯威汽车中国研发中心,SWM斯威汽车意大利设计中心,工厂鸟瞰图,8.2,品牌实力,24,外形美观，够档次,质量过硬，够安心,性价出众，够实惠,配置丰富，够面子,工厂位于重庆市涪陵区，占地1700亩，分南北两区建成，总投资45亿元，建成后年产30万辆整车和30万台发动机，年产值可达300亿。,28,四大工艺冲压车间,8.3.1,品牌实力,28,四大工艺焊装车间,8.3.2,品牌实力