影视剧对大学生旅游动机的影响

12017届学士学位论文影视剧对大学生旅游动机的影响研究学院、 专 业 历史与社会学院 旅游管理与服务教育专业 研 究方 向 旅游管理 学 生姓 名 何花仙子 学 号 20130306016 指导教师姓名 唐建兵 指导教师职称 副教授 2017 年 4 月 15 日2诚信承诺书本人郑重承诺所呈交的毕业论文（设计） 影视剧对大学生旅游动机的影响研究 ，是在指导教师唐建兵的指导下严格按照学校和学院有关规定完成的。本人在毕业论文（设计）中引用他人的观点和参考资料均加以注释和说明。本人承诺在毕业论文（设计）选题和研究过程中没有抄袭他人的研究成果和伪造相关数据等行为，若有抄袭行为，由本人承担一切责任。承诺人：何花仙子年级专业：2013 级旅游管理与服务教育专业签 名：2017 年 4 月 15 日淮北师范大学本科毕业论文影视剧对大学生旅游动机的影响摘要: 综合国内外影视旅游相关研究及当下影视发展情况、大学生行为和心理特征、影视剧对旅游动机的影响途径等内容，通过问卷调查、采访当事人、造句测验法、参考已有量表等方法进行研究与探索，得出影视剧对大学生旅游动机在参与程度、偏好类型、出行特点、出游目的、出游时间段等方面的影响。由此为更好地挖掘旅游特色、开拓旅游市场、引导旅游消费，从而促进旅游业生动而有活力地发展提出相关建议。关键词: 影视剧；大学生；旅游动机；影响；旅游营销Research on how movie-television influences college students travel motivationAbstract: There are many comprehensive domestics in this article, such as international related investigations, film and television tourism development situation, college students behavior and psychological characteristics, travel preferences, the influence of the film and television play of tourist motives way and so on. Through the questionnaire survey, interviewing the parties to construct, testing method, reference existing scale methods to research and explore out how the film and television impact on university students tourist motives. It includes the following aspects, such as the degree of participation, preference type, travel characteristics, travel purpose，travel time and so on. In the end of the essay, we put forward suggestions for better tourism characteristics, better tourism market, guiding the tourism consumption so as to promoting the development of tourism in a lively and energetic way.Key words： movie-television ; college students; traveling motivation; influence; marketing 淮北师范大学本科毕业论文目 录1 绪论 .11.1 选题背景 .11.2 选题意义 .21.3 研究内容与时间安排 .21.4 研究方法 .32 相关研究综述 .42.1 国内外研究综述 .42.2 相关理论基础 .43 影视剧是大学生产生旅游动机的重要因素 .53.1 占据了大学生的空闲时间 .53.2 引起大学生关注点的转移 .53.3 诱使大学生衍生其他需求 .53.4 使大学生情感有了寄托 .64 实证研究 .64.1 研究设计 .64.2 数据收集 .84.3 数据分析 .84.3.1 样本基本情况 .84.3.2 旅游与影视偏好 .94.3.3 亲密伙伴分析 .124.3.4 动机因子分析 .124.3.5 影视剧的时效性分析 .145 研究的结论与建议 .145.1 研究结论 .145.2 相关建议 .165.3 研究不足与展望 .17参考文献 .18致谢 .19附录一：影视剧对大学生旅游的影响研究的调查问卷 .20附录二：喜爱的影视剧名称及票数 .22淮北师范大学本科毕业论文1 绪论1.1 选题背景1.1.1 大学生是潜力巨大的旅游市场改革开放三十多年来，旅游业的发展日新月异。旅游发展方向、发展依据、发展途径、发展地位始终走在时代的最前端。在国内旅游业发展日趋成熟的今天，如何让生活富足、有钱又有闲的群体成长为新的旅游市场成为旅游企业、旅游主管部门所共同关注的问题。当代大学生就是这样一个有力的群体。他们是一个国家、一个民族有思想的接班人。他们的思维方式、生活方式极有可能影响当下及未来社会的生活走向、消费趋势。因此，对大学生群体旅游动机的研究与分析具有现实和长远的意义。1.1.2 影视剧成为“静态”休闲方式作为消费与娱乐代表的影视业越来越成为忙碌或足不出户的消费群体的一大休闲娱乐方式。在轻松之余，人们都会不自觉地拿起手机浏览视频。抓住消费大众的休闲空隙，引进人们对影视旅游的追逐，使“未走出去”的影视迷们也逐渐成为旅游者，这都将是未来旅游业思考和开拓的方向。1.1.3 化“静”为“动”，理论与实践并行影视产业给旅游业带来了不容小觑的经济利益。国内外不乏通过影视产业来推动旅游景区发展的成功案例。国外最为典型的就是韩国。早前通过向中国市场引入韩剧，结合大量贴片广告制作精良又具有俊男靓女的韩剧，延伸出诸多影视主题旅游。此外还开发出具有韩国特色的旅游产品美容之旅。国内最具特色的可属横店影视城。在鸦片战争成功拍摄和上映后，游客人次从 1997 年的 23 万人次上升到 2013 年的 1200 万人次。近三年来，横店影视城继续保持良好的发展趋势。2014 年达到 1598 万人次，2015 年达到 1674 万，2016 年为 1700 万，游客人次的平稳增长，给横店影视城带来了巨大的经济利益。可见营销实践的发展是先于相关理论研究的。在理论研究方面，国外主要从影视旅游与营销行为的关系及旅游目的地影视营销角度对影视营销进行了研究。国内也有关于影视剧对消费者旅游动机的影响的研究，只是从大学生这个细分市场去调查和分析的微乎其微，新思路更是匮乏。在研究中，多是从个别典型区域、案例来探索影视剧或影视营销的现状、不足、问题和解决策略方面，着重短期经济效益的开发。而对影视剧是如何影响大学生认知、习惯、偏好、心理诉诸从而催生出旅游动机的细致理论以及长远利益的研究较少。淮北师范大学本科毕业论文 21.2 选题意义1.2.1 理论意义国内外相关意义的理论研究不少，本文在参考相关研究理论后，梳理了影视旅游的概念，系统分析了影视与旅游之间的关系，进一步完善了影视剧对特定旅游群体动机影响的研究。同时试着从大学生的细分市场的旅游动机视角构建影视剧对旅游动机的影响途径并测评其影响效果。通过对大学生对影视剧和旅游的热爱程度、花费时间长度剖析出此角度的可行性研究性；影视类型偏好、关注角度探索出影视营销发展方向；出游伙伴、出游原因、情感态度把握大学生出游心理特征，实现对激发旅游动机的进一步探索。1.2.2 实践意义通过本文的研究，更细致地把握影视剧带动的大学生情感变化趋向、出游的心理特征，从而探索出更适合旅游市场需要和消费的新型旅游产品，提高旅游幸福感和消费满意度。实行“二抓策略”：一方面紧抓影视剧这个特色、新型、火热的娱乐主题。另一方面，稳抓该特色的细分市场，提高影视旅游业的经济效益。1.3 研究内容与时间安排1.3.1 研究内容研究思路：尽可能全面收集、整理、分析、评价国内外学界同仁在旅游动机研究方面的主要成果和最新动态，以准确把握学科前沿、明确研究趋向；通过对影视旅游文献史料的梳理、分析和问卷调研、实证分析，确定研究的问题域，完成对策研究的基础工作；按照新的问题和时代要求重新审视影视地旅游现状，总结归纳大学生这一旅游群体的心理与行为特征，剖析并全面把握影视旅游的阻滞性因素，这是理论研究的主要工作；立足实际，提出针对性强、富有实效的对策，推动影视基地旅游业的蓬勃发展，这是课题研究的落脚点。本文在对动机的多源性理论、旅游障碍理论、旅游态度影响旅游行为等理论系统分析的基础上，结合影视旅游发展现状及大学生市场特征，梳理分析影视剧对大学生旅游动机影响途径，并提出猜想。通过设计问卷调查、走访对象来验证影视剧与大学生旅游动机相关性的猜想，最后从大学生这一细分市场及其独特的心理特点出发为旅游目的地的旅游发展提出一些建议。1.3.2 时间安排(1) 在本人对旅游行业发展新态势的观察、思考以及论文指导老师的帮助下，于 2016年 10 月份决定以影视剧对大学生旅游动机的影响为主题进行相关研究和报告。(2) 11 月份，了解当代大学生接触各影视媒介的频繁度，对影视剧和旅游的偏好度、淮北师范大学本科毕业论文 3时间安排等情况。以此对调查结果、调查内容和方向做出大概的估测(3) 12 月份，在图书馆和各大新闻文献网站搜索、查阅相关研究理论、概述，经济增长数据等资料。总结以往国内外影视旅游实践的实际效果及相关理论研究的内容、方向、着重点和盲区。构思出本次研究大概方向和框架。(4) 通过编写、宣传、发放问卷调查和实际走访的形式，积极收集相关数据资料。截至 1 月底已收集 100 余份问卷调查，真实有效。实际走访了三十多位大学生，记录其对影视旅游的看法，同时创新地采用了遣词造句测验法。(5) 1 月底，归纳分析和总结问卷调查反映的实际信息和特征。对实际走访的心理调查结果进行分类。在原有大框架基础下补充和说明调查结果，提出新颖独到的观点和思路。并思考该研究的价值与意义，以及对今后实际发展方向提出的建议与策略。(6) 2 月以后开始论文的编写与创作、修改与补充。预计 4 月份完成毕业论文。1.4 研究方法1.4.1 文献综述法本研究采用文献综述法，对国内外影视旅游的相关文献进行了分析，总结出我国影视旅游研究现状，在此基础上结合旅游者群体的旅游知觉、旅游人格、旅游态度、行为影响的社会因素、人际交往的复杂性分析等相关旅游心理理论，从旅游动机的产生条件、旅游机的分类、旅游动机的激发、现在旅游观念等角度剖析出影视剧对引领旅游新风尚的路径。对本研究后续研究极具指导价值。1.4.2 问卷调查法本文研究数据获取的最为主要的来源就是通过问卷调查的形式测量被调查群体大学生对影视旅游的喜爱程度以及探讨影视剧是如何影响大学生出游动机的。并通过调查问卷收集了以下信息：受访大学生的基本信息、对旅游和影视剧的偏好、关注角度、亲密人群、出游目的和方式、对影视旅游的情感态度等1.4.3 投射法（造句测验法）投射法，也称投射测验。投射是这个人把自己的思想、态度、愿望、情绪、性格的人格特征，不自觉的反应于外界的事物或他人的一种心理作用。1本文通过造句测验法，让受访者随意用旅游和影视相关的词语造句，从而考察受访者对影视旅游真实的心理状态和情感偏向。为后文的某些结论与建议的总结提供依据。这也是本文细微的创新之处。1出自薛群慧.现代旅游心理学.科学出版社,2005淮北师范大学本科毕业论文 42 相关研究综述2.1 国内外研究综述2.1.1 影视旅游国外对影视旅游的定义主要依据伊万斯（Evans）的广义定义：影视旅游是指由描述物吸引电视、广播和影片引致的旅游。国外影视旅游起步较早，对其的研究也相应较早，主要集中在影视旅游的概念、外景地旅游兴起的原因、影视作品对外景地旅游形象的作用、影视作品的上映对外景地旅游社区的影响等几个方面。在上世纪 90 年代的中期,美国、英国、澳大利亚的一些经济类专家就开始了关于影视旅游的探讨。他们把它称“Movie and TV Induced Tourism”,他们把它的范畴界定为 “所有因影视活动的开展并引致的旅游成果”,包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等, 统称为影视旅游。国内，刘滨谊和刘琴曾在旅游学刊在旅游学刊上发表了中国影视旅游发展的现状及趋势 ，由此揭开了国内关于影视旅游学术性研究的序幕，这篇文章也成为中国影视旅游的开山之作。文中，作者提出了目前较为认可的关于影视旅游定义：以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。2.1.2 旅游动机动机是趋势旅游者进行旅游活动的内部动因。人们为什么要出去旅游呢？旅游动机的产生和其他动机一样，都源自旅游者的需要。旅游动机始终是动态变化的。旅游动机顺利激发旅游者行为需要一定的条件。旅游动机是习得的。12.2 相关理论基础2.2.1 动机的多源性理论动机的产生的源头是多种多样的。2以影视旅游做例，产生去影视拍摄地旅游的动机可能因为“偶像效应” 、 “剧中经典情景” 、 “获得相同体验”以及与引起其他类型的旅游动机相同的因素。2.2.2 旅游障碍理论旅游障碍包括费用不足、无时间、身体限制、家庭情况、不感兴趣五种。如果一个人旅游的动机足够强烈，那么他可能会排除这些障碍因素而选择出游。但相对的，如果他出游的动机很有弹性，那么这些障碍就会导致他不外出的结局。1出自马继兴.旅游心理学.清华大学出版社,20102出自娄世娣.旅游心理学.郑州:郑州大学出版社,2006淮北师范大学本科毕业论文 52.2.3 旅游者态度对旅游行为的影响态度是后天习得的。而影视剧就是在塑造或转变人们对某一事物的态度与兴趣。态度的因果关系。努力让影视剧独具的特色成为人们决定出游的一个重要原因。态度具有情绪作用和动机作用。个人的态度决定了他的期望、目标的性质。与态度一致的事物会给个体代来满足感，与态度不一致的事物会则给个体带来失望或不满足感。13 影视剧是大学生产生旅游动机的重要因素3.1 占据了大学生的空闲时间通过观察和调查发现，观看影视剧占据了大学生用来休闲的大部分时间。可以说，观看影视剧于他们就如同一场曼妙精彩而经济简易的旅行。作为一种静态的放松、娱乐的方式，影视剧历来已久地在消费者偏好、习惯上占据着重要地位。尤其是本文的研究调查对象大学生，他们拥有着非常宽松的时间安排。大多数时都是“教室 食堂宿舍”三点一线的或忙碌或轻松却略显单调的一种生活状态。于他们，观看影视剧是一种不错的打发多余时间的方式。3.2 引起大学生关注点的转移一部大众喜闻乐见的影视剧必然影响着该剧偶像明星、拍摄点、剧中实物、审美趋向、剧中活动等的热度。一如 2016 年 8 月份上映的现代偶像剧微微一笑很倾城圈粉无数，使得拍摄地华东政法大学松江校区成为旅游胜地；随着 11 月份锦绣未央的出世，广大影视迷们立即将游览阵地转移到横店影视城。一个是清新靓丽的现代偶像剧，一个是步步为营的古装宫廷剧。完全不同的风格，必然产生不同的旅游动机，带来不同地点、不同产品的旅游消费。通过剧种的转变、吸引因素的转变，巧妙地转移了大学生的关注点，使新的旅游消费热点活跃在大众的视野之中。3.3 诱使大学生衍生其他需求本来消费者没有，或者说在某时间段没有某方面的需求、欲望，但在看完影视剧后，就产生了某种旅游相关的想法。这就是衍生需求。比如很多女网友们都反映，本来以很平静的心态过着平常的生活，看完韩剧后就“少女心”膨胀，充满恋爱的幻想，想美容，想找个帅气的“欧巴” ，迫不及待地想来一场说走就走的“韩国之旅” 。显然，这就是影视剧的魅惑所在，通过剧情、场景、人物等条件的设定，潜移默化中使人们衍生了某种心理诉求。有如舌尖上的中国 。曾经一度让多少不爱出门的人为了美食而选择旅游。因此，影视剧的呈现会让人“冲动”地衍生出对美食的、对恋爱、对养生、对五千年文1出自孙喜林.旅游心理学.中国旅游出版社,2011淮北师范大学本科毕业论文 6明史等等被追逐对象的渴求。它们可能是一时的，可能自此转化为持久的追求，可以说影视剧功不可没。3.4 使大学生情感有了寄托影视剧在一定程度上还有情感寄托的功效