09级毕业设计论文电子商务网站优化及推广的研究与设计

湖 南 涉 外 经 济 学 院本科毕业论文（设计）题 目电子商务网站优化及推广的研究与设计作 者 徐文学 院 信息科学与工程学院专 业 计算机科学与技术学 号 09430722116013指导教师 文雄军二一三 年 五 月 十五 日I摘 要近二十年来，随着我国的改革开放持续推进和经济的高速发展，电子商务在中国社会生活中成为了一个新的领域，拥有着强大的生命力和快速的发展趋势，企业网站、商业网站、个人网站、电子商务网站等各种网站迅速崛起。在日趋激烈的市场竞争中企业为了占有更多的市场份额，纷纷建立起自己的网站。如何使一个网站特别是电子商务网站能在 Internet 上稳定运营，获得更多的流量与用户访问量，带来更多的利润，对网站进行一个良好的优化与精准的推广是必不可少的。 本文结合一个实例网站幸福书苑网站，详细介绍了网站的优化与推广。此网站是基于 ASP.NET 动态网站设计平台和 SQL SEVER 2005 数据库进行设计开发出来的。首先，本文从理论上研究在 Visual Studio 2010 平台如何对动态网站进行行之有效的优化，结合幸福书苑网站的目标功能，找不完善的地方使其更加完善；其次，从网站 SEO（Search Engine Optimization 即搜索引擎优化）和数据库安全性方面进行优化，使其更易被搜索引擎搜索，系统更加安全；最后，结合当下流行的营销推广方法与策略，分析如何高效的推广幸福书苑网站，使其获得更多的额点击量，带来更多的转化率，为网站创造更多的利润。通过测试，对比幸福书苑优化前与优化后的功能、安全性、界面友好性、SEO、营销与推广作出分析，后者功能更加完善，界面更加友好，更利于 SEO，营销的策略与方法多样，且更加具有实际的可操作性。 关键词：网站优化；SEO；电子商务；网站推广IIABSTRACTIn nearly 20 years, along with our countrys reform and opening-up continues to advance and economic rapid development, E-commerce in China has become a new field of social life, it has a strong vitality and rapidly development trend, Enterprise website, business website, personal websites and e-commerce sites and other sites rise rapidly. Enterprises in the increasingly fierce market competition in order to occupy more market share, have set up their own websites. How to make a website especially e-commerce sites can stable operation on the Internet, get more traffic and visitors, bring more profits, the optimization of site for a good and accurate marketing is indispensable.This paper presents an example of a web site happiness book website, its optimization and promotion was introduced in detail. This website is based on the ASP.NET dynamic web design platform and SQL SEVER 2005 database design and development. At first, this paper theoretically studies how Visual Studio 2010 platform to effective optimization of dynamic website, combined with happiness book website of target function, it cannot find drawbacks make it more perfect; Secondly, from the website of SEO and database safety is optimized, make it accessible to Search Engine Search, system more security; Finally, combined with the present popular marketing methods and strategies, analysis of how to efficiently promote happiness New York website, make it get more clicks, bring more conversions, create more profits for the web site.Through testing, comparison of website after optimization and before optimization of function, safety, interface friendliness, SEO, marketing and promotion to make analysis of the latter function is more perfect, more friendly interface, more conducive to SEO, marketing strategies and methods of diversity, more practical operability.Keywords: Website Optimization; SEO; E-commerce; Website promotion湖南涉外经济学院本科生毕业论文（设计）I目 录摘 要 .IABSTRACT .II第一章 前 言 .11.1 研究背景 .11.2 国内外研究现状 .11.3 选题的意义 .2第二章 网站优化与推广基础 .32.1 网站优化 .32.2 搜索引擎 .32.2.1 什么是搜索引擎 .32.2.2 搜索引擎的工作原理 .32.2.3 搜索引擎算法 .42.3 SEO .52.3.1 什么是 SEO .52.3.2 SEO 的原因 .52.3.3 SEO 的意义 .6第三章 网站系统分析 .73.1 可行性分析 .73.2 需求分析 .83.2.1 业务流分析 .83.2.2 网站的 SEO 需求 .93.3 网站的功能模块分析 .93.3.1 首页 .103.3.2 更新用户信息模块 .103.3.3 查看商品详情 .113.3.4 网站后台功能分析 .113.4 网站功能评估 .123.5 网站访问者分析 .123.5.1 目标受众 .123.5.2 转化 .12第四章 网站系统的详细优化设计 .134.1 界面优化 .134.1.1 操作方便性 .134.2 功能优化 .15湖南涉外经济学院本科生毕业论文（设计）II4.2.1 登录及注册 .154.2.2 购物车 .164.2.3 商品搜索 .164.2.4 留言板 .164.2.5 数据库和安全 .164.3 SEO 优化 .234.3.1 关键字优化 .234.3.2 链接优化 .254.3.3 基线评估 .284.3.4 竞争 .28第五章 网站推广的模式及方法 .295.1 网站推广模式介绍 .295.2 网站推广工具 .295.3 网站推广的方法 .315.3.1 搜索引擎 .315.3.2 链接 .315.3.3 线下 .325.3.4 论坛 .325.3.5 微博 .335.3.6 微信 .335.3.7 QQ 群 .355.3.8 推荐 .355.3.9 网络广告 .355.3.10 软文广告 .365.3.11 病毒性营销 .36第六章 网站优化后的测试分析 .38总 结 .40参考文献 .41致 谢 .42湖南涉外经济学院本科生毕业论文（设计）1第一章 前 言在互联网时代，电子商务作为一种新型的交易方式，将消费者、生产企业、流通企业带入了一个网络化、数字化的生存新天地。如何让自己的电子商务网站从网络世界里脱颖而出，获得更多的潜在的客户，并取得更大的利润回报，对网站进行行之有效的优化和推广成为了至关重要的手段。1.1 研究背景自 70 年代开始，电子商务以电子邮件的形式起步，到 1995 年，以 Web 技术为代表的信息发布系统，开始爆炸式地成长了起来，成为目前 Internet 的主要应用。2011 年，互联网信息碎片化以及云计算技术愈发成熟，主动互联网营销模式出现，individual Commerce 顺势而出，电子商务摆脱传统销售模式，以主动、互动、用户关怀等多角度与用户进行深层次沟通。有数据显示，2011 年我国 B2B 电子商务服务企业达 9200 家，同比增长 21.3%；B2C、C2C 与其它非主流模式企业数已达 15800 家，较去年涨幅达 58.6%，预计 2011 年将突破 2 万家 1。日趋激烈的市场竞争让电子商务行业不惜掷下巨资进行各种形式的市场营销活动：秒杀、促销、团购以及铺天盖地的广告已经充斥人们左右。2007 年，Internet 数据公司 comSorce 发现，60% 的消费者使用 Web 作为搜索本地公司的首选工具，其中又有 60%的搜索者在本地公司购买产品。AOL和 Henley Centre（一家英国研究公司）于 2006 年进行的调查显示，73%的响应者在考虑购买产品或服务时将搜索引擎作为重要的信息来源这个百分比高于个人推荐、电视或印刷媒介。搜索引擎营销公司 iProspect 在 2006 年所做的一项研究发现，越来越多的搜索引擎用户习惯于点击搜索结果页面第一页中的结果，目前的比例为 62%，而 4 年前该比例是 48%。该研究也显示，很少有用户愿意点击搜索结果页面中第三页以后的结果，只占比例的 10%，而 4 年前该比例是 19%5。面对浩瀚的 Internet 信息海洋，搜索引擎作为一种重要的传播媒介，为人们提供了一条获取所需信息的捷径。各种组织特别是电子商务网站，为了宣传自己，在搜索世界中展开了激烈的搏杀，而搜索营销就是搜索世界中强者必备的有力武器。1.2 国内外研究现状在动态网站设计中，较流行的语言有 PHP、JSP 、 ASP 及 ASP.NET。考虑费用的开支，一般的企业网站多采用 ASP 语言和 Access 数据库开发，因为它湖南涉外经济学院本科生毕业论文（设计）2开支少。但是电子商务网站多采用 ASP.NET 和 SQL Server 数据库或者是 PHP和 MySQL 数据库来开发，因为他们的安全性能都比较好。在国外，尤其是在美国，电子商务起步早，技术先进，搜索营销行业已经形成了巨大的规模。他们所做的优化和推广主要是针对在Google、Yahoo、MSN/Live Search 和 A 这四大搜索引擎上的研究。 国际推广主要也是在全球知名网站做网站推广。目前最好的国际推广是 Google 的推广。Google 的数据量是全球最大的，查询信息最方便，全球市场占有率最大，全球访问人数最多。Google 是包括 Yahoo、AOL 在内全球 500 多家著名搜索引擎的提供商。而在国内，电子商务起步晚发展快。但由于国内搜索用户的规模和搜索习惯与国外存在一定的差距，又因国内搜索营销行业良莠不齐，出现了诸多对搜索营销技术的不规范使用甚至是不道德的滥用，致使人们对 SEO 存在较大的偏见，甚至认为它是一种不良技术，因此网站的优化和推广还处于相对原始的起步阶段。国内的网站推广也是将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎。主要有搜狐、新浪、网易、百度、雅虎、NNT 流量谷歌等，以及各行业门户网站和电子商务网站的推广。国内推广主要分为商业推广、普通推广、竞价排名、中文地址栏搜索、行业推广等。商业推广主要有搜狐、新浪、网易商业网站推广；竞价排名有搜狐竞价广告、百度竞价排名等；中文地址栏搜索有通用网址；行业推广主要有中国搜索联盟以及一些专业的推广软件在各行业网站推广。在国内做网站优化和推广主要也面对国内最大的中文搜索引擎百度。1.3 选题的意义随着互联网的普及与发展，网站犹如雨后春笋般兴起，网站设计技术也日趋成熟，电子商务网站、企业网站、教育网站等各种网站迅速崛起。而如何使一个网站长期稳定发展于 Internet 上，在瞬息万变的信息社会中抓住更多的网络商机，这就需要网络营销策划。这些有关网络营销的研究却远不及网站设计，这也就给电子商务网站等营利性的网站带来了困扰。同时导致诸多疑问的产生，如做了网站为什么没有效果，怎么让别人找到我的网站，为什么在 Google 中搜不到我的网站等等，这些都是因为做了网站而没有推广，或者说没有进行网站优化的原因。网站推广与优化是共同发展的，它以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标，将网站推广到国内外各大知名网站和搜索引擎从而达到营销目的。当网站进行程序、内容、布局等多方面的优化调整后，它就更容易被搜索引擎收录，同时也能提高用户体验和转化率进而创造价值。现如今国内知名的网站有淘宝、京东、红孩子等，通常在这些大型的网湖南涉外经济学院本科生毕业论文（设计）3站的背后，都有一批庞大的网络优化和推广团队，也正是因为有了这些团队，才使得网站的知名度提高，从而达到营销的目的。第二章 网站优化与推广基础2.1 网站优化网站优化是对网站进行内容、布局、程序等的优化调整，使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户转化率和用户体验（UE）进而为网站带来价值。其实通俗的来讲，网站优化分为两个方面，一是狭义的优化（即站内优化），二是广义的优化（包括 SEO 和站外优化）。狭义的网站优化，即 SEO 搜索引擎优化，也就是让网站变得更加适合搜索引擎检索，使网站在百度、谷歌中获得靠前的排名，增强搜索引擎营销的效果，使网站的产品相关的关键词能有好的排位，通过 SEO 手段使得我们的网站在搜索引擎友好度和站内用户的良好体验度上升。这样做的目的很简单，就是为了让我们的网站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，他是通过 SEO 手段帮助网站和网站所属企业进行品牌推广，这个过程可能涉及到的方式有百度竞价、谷歌广告、自然推广等，也包括清晰的网站导航、完善的在线帮助、充分满足用户的需求特征等，是网站的信息发挥和网站功能得到最好的发挥。以企业的网站为基础，与合作伙伴、顾客、供应商、销售商、网络服务商（如搜索引擎等）等建立良好的关系，通过一些正规的优化方法方式来提高网站排名以及品牌的推广。本文所主要是从狭义的网站优化即 SEO 优化方面进行阐述，通过对网站的标题，关键字，页面，内容和链接等方面优化，从而使网站更加容易被搜索引擎抓取，提高网站的访问量，提高用户的体验度和转换率，为电子商务企业创造价值，达到优化的目的。2.2 搜索引擎2.2.1 什么是搜索引擎搜索引擎（Search engine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机搜集互联网上的信息，对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。2.2.2 搜索引擎的工作原理第一步：从互联网上搜集信息湖南涉外经济学院本科生毕业论文（设计）4Spider（网络蜘蛛）。互联网就好比是一个蜘蛛网，Spider 便是在这网上爬动的蜘蛛。网络蜘蛛是通过网页的链接地址来寻找网页，从网站某一个页面（通常是首页）开始，读取网页的内容，找到在网页中的其它链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站所有的网页都抓取完为止。第二步：整理信息、建立索引数据库由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页所在网址链接、编码类型、页面内容包含的关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等信息，根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面内容中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库。第三步：在索引数据库中搜索排序、接受查询当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。最后，由页面生成系统将搜索结果的链接地址、页面内容摘要等内容，组织起来返回给用户。网络蜘蛛(spider ）一般按照各搜索引擎的周期不同，可能是几天、几周或几个月，也可能对不同重要性的网页有不同的更新频率，要定期重新访问所有网页，更新网页索引数据库，以反映出网页内容的更新情况，增加新的网页信息，去除死链接，并根据网页内容和链接关系的变化重新排序。这样，网页的具体内容和变化情况就会以更新的形态，反映到用户搜索查询的结果中。2.2.3 搜索引擎算法(1)百度排名计算 百度排名的最终公式：SEO=Clock=C1+L2+K3+O4。：是一个积分符号，C=content，L=link ，K=keywords，O=others。SEO 就是对“时间”的一个长时期的积分过程，核心是内容；其次，用户体验也非常重要，可以用下面的公式来概括：SEO=用户体验+蜘蛛体验。SEO/SEM 定理：SEO/SEM=UE+SE；原创内容（30%）+ 持稳外链（20% ）+ 站内优化（锚文本） （20% ）+ 收录时（10% ） + 每日更新（ 20%）=快速稳定的百度排名。(2)谷歌排名计算 排名计算公式：Google 分数=（相关关键词分数0.3）+（域名权重0.25 ）+（外链分数0.25）+ （用户数据0.1）+（内容质量分数0.1） +（人工加分） -（自动或人工降分）从公式中可以清楚的知道，影响 PR 值分数的因素依次是 “相关关键词” 、“域名” 、 “外链” 、 “用户数据” 、 “内容质量”以及“人工干预”六个方面。湖南涉外经济学院本科生毕业论文（设计）5以上的一些算法是百度和谷歌的一些基本的规则，综合这两大搜索引擎的排名公式可以看出关键字、链接等都对网站的 SEO 优化起到关键性的作用。当然，搜索引擎是永远在变化着的，网站优化只在推广网站的一种辅助方法，并不是全部。搜索引擎算法的更改，将大大影响到 SEO 策略，所