服装POP广告传播效果研究以优衣库POP广告为例可编辑

硕士学位论文服装广告传播效果研究以优衣库广告为例学 号完成日期大连理工大学 大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果尽我所知除文中已经注明引用内容和致谢的地方外本论文不包舍其他个人或集体已经发表的研究成果也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意若有不实之处本人愿意承担相关法律责任学位论文题目服装广告传播效果研究以优衣库广告为例作者签名日期硝月日大连理工大学硕士学位论文摘 要广告中文全称为售卖场所广告本文选择服装广告作为研究对象即在服装类商业空间购买场所零售商店的周围和内部为宣传服装吸引消费者引发消费者的购买欲望和购买行为而进行的一切广告活动服装广告掌握终端卖场的话语权及销售现场的主动权为受众提供服装信息并通过各种形式的广告有意吸引消费者注意引发消费者兴趣最终实现消费者的购买行为基于此对服装广告的深入研究则是十分必要的按照陈列位置和陈列方式本文将服装广告划分为以下四种形式悬挂式服装广告橱窗式服装广告柜台式服装广告展示式服装广告国内外学者对服装广告的研究多从广告设计视觉传达消费心理学营销学等多角度展开本文则从制定传播效果评估指标入手以日本服装品牌优衣库为个案研究对象对其传播效果进行评估和分析主要包括以下几方面本文以媒体研究受众反应为研究思路在媒体评价模型和模型的理论基础上制定评估服装广告传播效果的四大类指标广告到达效果指标认知效果指标记忆效果指标和受众态度改变效果指标以优衣库服装品牌的广告为研究对象运用调查问卷与实地调研相结合的方式获取调研数据发放份调查问卷回收份有效问卷通过对调查问卷的数据分析和实地观察及对访谈内容的整理对优衣库广告的传播效果进行评估得出如下结论在认知效果上表现一般在到达效果记忆效果和态度改变效果上表现差悬挂式广告的摆放位置橱窗广告的创意主题设置和空间利用服装广告自身的缺陷以及四类广告形式之间的配合成为影响优衣库广告传播效果的主要因素针对上述影响因素从人体工程学视觉传达和视觉认知三个角度提出三种传播效果提升法即视觉视野提升法受众立姿手臂活动范围提升法视觉主题营造法空问营造法和多形式联合法关键词服装广告广告到达效果认知效果记忆效果态度改变效果服装广告传播效果研究以优衣库广告为例 大连理工大学硕士学位论文服装广告传播效果研究以优衣库广告为例目 录摘 要绪论一概念阐述一一服装广告的定义及分类一广告传播效果一研究背景及意义研究背景一研究意义一国内外研究综述一国内研究综述一国外研究综述一一研究方法一文献分析法一问卷调查法和统计分析法实地调查法一技术路线一服装广告传播效果研究的理论模型及评估指标服装广告传播效果评估指标的制定思路一媒体研究思路受众反应思路一服装广告传播效果评估指标的理论模型媒体评价模型模型一服装广告传播效果评估指标服装广告到达效果评估指标服装广告认知效果评估指标一服装广告记忆效果评估指标一服装广告的态度变化效果评估指标大连理工大学硕士学位论文服装广告传播效果实证研究大连市区服装品牌广告的个案研究调查框架一优衣库服装品牌简介一调查方法服装广告到达效果分析优衣库卖场的综合广告环境评估优衣库服装卖场客流量分析优衣库服装广告受众暴露程度分析小结服装广告认知效果分析优衣库服装广告的视觉冲击力分析优衣库服装广告精读率分析一优衣库服装广告的理解度分析一小结服装广告记忆效果分析一优衣库服装广告的记忆度分析一优衣库服装广告的提极度分析一小结服装广告态度改变效果评估分析一优衣库广告好感度分析一优衣库广告对受众购买行为影响度分析一影响服装广告态度改变效果的因素分析一小结提升服装广告传播效果的对策基于人体工程学角度的对策一人体工程学及提升服装广告传播效果的对策说明一视野视距提升法受众立姿手臂活动范围提升法基于视觉传达角度的对策视觉传达及提升服装广告传播效果的对策说明一多维空间营造法服装广告传播效果研究以优衣库广告为例视觉主题营造法基于视觉认知角度的策略一视觉认知及提升广告传播效果的对策说明一多形式联合法多形式联合法提出原因如何进行广告联合作战结 论参考文献附录调查问卷附录优衣库卖场广告数量统计表一攻读硕士学位期间发表学术论文情况致 谢大连理工大学学位论文版权使用授权书大连理工大学硕士学位论文绪论概念阐述服装广告的定义及分类广告是英文 的缩写广告在中国被翻译成多种名词形式如售卖点广告售卖场所广告购买点广告店头广告等等带有时间和空间两层含义从时间层面说 指消费者发生购买行为的时间点若以单独一名消费者举例从其进入卖场到走出卖场的这段时间都可纳入发生购买行为的时间点范畴因此在消费者进入卖场直至走出卖场的时间段内所看到的广告都可以被定义为广告从空间意义说指消费者发生购买行为的场所即卖场因此从空间和时间两个角度可对服装广告做如下定义在有利的时间和有效的空间位置上为宣传商品吸引顾客引导顾客了解商品内容或商业性事件从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告广义的广告指凡是在售卖点的周围和内部摆放的广告物都属于广告如店内装饰店内橱窗店内悬挂的海报店内摆放的广告刊物等服装广告服装广告是广告的类属领域本文选择服装广告的广义概念作为研究对象即在服装类商业空间购买场所零售商店的周围和内部为宣传服装吸引消费者增强消费者了解度从而引发消费者的购买欲望和购买行为的一切广告活动都统称为服装广告服装广告的分类广义的服装广告包含的广告形式众多对于服装广告的分类方法也比较多比如按照使用场所分按照功能结构分按照陈列方式分等等本文将服装广告依照陈列位置和陈列方式可分为以下四种形式挂式服装广告挂式服装广告一般出现在卖场门口通道卖场内设的展台卖场内货架周围以及卖场内墙壁等处此种广告形式可分为吊挂式和壁挂式两种有平面和立体两种展示形式表反映的是吊挂式服装广告的各种形式及每种形式的特点