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文档简介
走心”营销,汇源品牌年轻化的新思维如今,对于营销者而言,无论是实体产品、虚拟服务,还是一整套传播流程,都在试着讲求体验。换句话说,这个大时代,品牌经营成功与否的判断标准正在逐步“唯体验化“。最注重体验的年轻人,在个人成长、成熟的过程中与品牌的关系如何去建构?请走进他们的心坎里。汇源果汁作为国内知名企业,一直力求实现品牌年轻化目标。2016 年初,连发数弹,剑走偏锋,专注“走心“风,创意“猴腮雷“,某种程度上践行了一种新的品牌关系建构方式。第一弹:年关情怀深挖”一定回家过年”引发共鸣无独有偶,一定回家过年#主打亲情牌,将话语的重点放在“回家过年“上,寻求一种好朋友对话般的认同感。的确,对于游子来说,过年之所以有记忆、有地位,是因为“家“。年关之际,紧紧抓住这个情怀,寻求的只是一个观念认同。不得不说,在春节这么特殊的时期,汇源能够直入人心,顺势挖掘最动人、也最有力的情感区域,是为明智。1.亲情漫画首发,回家话题初议;2.一定回家过年#话题预埋,并迅速跻身热门话题榜;3.话题大热中推 H5#亲情算术题,情感高潮来临;4.春节习俗相关话题热议,故事类 H5 展示引共鸣;5.年关中与用户深度互动,实现品牌、产品强曝光;6.众筹传递品牌主张,直发话题#有汇源才叫过年7.十五之前还是年,元宵节全网互动,走心年味传播完美收官。第二弹:初春强势出击#健康早点喝汇源#成青春养生新技能年后焦躁、工作懈怠、减肥烦忧等,在年轻人中是多年不变的“梗“。如何利用好这些素材,绝不是简单的段子堆砌,更不是长篇累牍、看完就忘的调侃。好方法依旧是“走心“,只是开春了,咱们不走情怀,走心情!汇源第二弹,在“段子“、“梗“、“繁杂情绪“中植入了一份不约而同的情绪默契感,让品牌态度在消费者口中自觉流露。1.首发年后减肥海报,直击“健康“话题;2.“健康“主题游戏型 H5 强势上线,黏住受众兴趣;3.大剧女医明妃传,品牌传播强借势;4.38 热炒话题#女人节的健康打开方式#2016 伊始,强势两弹,汇源在品牌年轻化营销上,将“心“走到了极致。走心不是片面煽情,走心更不是拒绝轻松幽默,而是针对消费者“品牌气质体验“的深度挖掘。除上述传播主线,汇源亦在公益传播、节日传播、节气传播上下了一番功夫,丰富了品牌内涵。年轻化营销,不能以简单工业时代的思维,来面对体验时代的消费者情感需求。若是在“品牌气质的体验“层面上,我们无法牢牢抓住年轻消费者的心,那在销售端的实际产品体验中便举步维艰。“年轻化“不再是单向思维,单向传播,不再是接连不断的创意campaign“逗乐“消费者。
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