【销售技巧】新闻消息和通讯写作技巧讲座

新闻消息和通讯写作技巧讲座各位同仁大家下午好今天我很荣幸坐在这里同大家一起学习探讨有关新闻的写作技巧但愿我讲的内容对各位有点启发。分两部分一是消息二是通讯。天下文章总体来说都是一个写什么、怎么写的问题。写什么不仅是内容还有一个形式问题怎么写是技术问题。新闻是文章种类中一种特殊的文体怎么写又有它特别的规范。是不是不自由了呢不是规范只是一个大笼子在笼子里可以自由飞翔。新闻是思想的产物是意识形态。不是纯客观不可有闻必录。同时新闻不是公文不是法律不是判决书。读者自由地接受新闻事实自由地作出判断。新闻以事实形成舆论左右社会“人言可畏” “千夫所指不疾而亡。 ”新闻写作提高表达技巧十分重要。在这里我先介绍一下消息的写作这是目前适用最广泛的一种新闻写作方式。对于我们这些从事新闻报道的基层通讯员来说也是最常用的文体最容易发稿见报的文体。困为通讯较消息篇幅长、覆盖面大像我们基层的乡镇、县直单位一般很难被上级新闻单位采用。一、什么是消息。1、消息的定义。消息就是用最简要和迅速的手段报道最近发生事件的一种新闻宣传文体。也就是说新闻消息就是告诉人们发生了什么报道最近发生的事实。狭义的新闻就是指消息它是新闻体裁的重要形式是报纸和广播电视新闻的主角其它新闻报道如通讯、广播稿、新闻评论等是它的发展和补充。学会消息写作便意识着掌握了打新闻写作大门的钥匙。我们初学新闻的同志在看报读报时看到的“本报讯、本刊讯、新华社南昌讯、据社讯”等开头的都称之为消息我们常说的“豆腐块”任何一张报纸都有若干条消息。2、消息的特点一采写发稿迅速、及时叙事直截了当语言简洁明快篇幅短小二消息 5W1Hwhe 何时、where 何地、who 何人、what 何事、why 何故、how 如何三在结构上消息一般由标题、导语、主体、背景和结尾五个部分组成有“倒金字塔结构”与“非倒金字塔结构”两大类。3、消息的种类一动态消息也称动态新闻这种消息迅速、及时地报道国内国际的重大事件报道社会主义建设中的新人新事、新气象、新成就、新经验。动态消息中有不少是简讯短讯、简明新闻内容更加单一文字更加精简常常一事一讯几行文字。二综合消息也称综合新闻指的是综合反映带有全局性情况、动向、成就和问题的消息报道。三典型消息也称典型新闻这是对某一部门或某一单位的典型经验或成功做法的集中报道用以带动全局指导一般。四述评消息也称新闻述评它除具有动态消息的一般特征外还往往在叙述新闻事实的同时由作者直接发出一些必要的议论简明地表示作者的观点。记者述评、时事述评就是其中的两种。以上四类消息以动态消息较易写作大家可以经常练习写一些从实践中提高新闻写作能力。二、消息与信息的区别信息与消息乍一看并无多大区别但仔细分析它们之间却有一些明显的差异。信息对于在坐的大家都比较熟悉乡镇、县直单位都要向本级、上级党委政府报写信息这个叫政务信息它是用较短的篇幅、最简洁的文字及时准确反映政府、单位工作运转情况以及与政务活动有关的新情况、新问题供领导决策和管理的信息形式。而消息则是新闻的主体是传播新近发生事件的报道。消息比较复杂一些而信息则相对简单一些。首先从形式上看消息的标题完整而全面消息可以有引题、主题和副题而信息却只有主题一般没有副题只有在特殊人物的身份需要说明和对科技信息需要补充说明两种特殊情况才有副题但绝对不能有引题。因此信息要采用单标题即只有一个主标题特殊情况可以有副标题。另外任何消息都有讯头新闻消息的讯头用来标明消息的来源而信息不需要讯头不需要刻意标明作者获取信息的具体地方。其次从内容上看虽然信息与新闻消息都有导语且导语的形式大多采用“倒金字塔式”结构即在文章开头的那一段把最重要、最新鲜的事实放在最前面其它内容依重要与新鲜程度顺序排列。在信息化社会的今天人们要求用最短的时间得到最大和最多的信息。但是一般新闻消息的导语或主体部分可以有新闻背景甚至有一些细节而信息则要求直接切入正题不做过多的展开直来直去言简意赅。第三从语言风格上看信息语言要求朴实、简洁、明快不需要过多的修饰用语信息讲求一个“短”字行文有一说一有二说二不求说得多深多透只告诉受众是什么不是什么只求点到为止既在“短”字上见真功夫。因此对信息的基本要求是信息字数虽少但内涵要丰富字数少要求不摆“龙门阵”只登“豆腐块” 。信息短而实不在乎有多长三言两语直截了当把事情说清楚抓住主要矛盾给人以一清二楚的印象即可。而消息则可以多做渲染和铺垫还有对背景材料的灵活应用。在日常生活中人们也常常错误地把信息等同于消息认为得到了消息就是得到了信息。例如当人们收到一封 E_Mail 接到一个电话收听了广播或收看了电视等等就说得到了“信息” 。确实人们从接收到的 E_Mail、电话、广播和电视的消息中能获得各种信息信息与消息有着密切的联系。但是信息与消息并不是一件事不能等同。消息中包含信息是信息的载体。得到消息从而获得信息。在我们写作过程中如何处理消息和信息呢其实很简单向新闻媒体投稿就写消息向上级部门就报信息消息可改成信息信息稍为加工一下可改成消息两者兼顾这就解决了你们有些同志说的既要完成新闻报道任务又要完成信息报送任务没有时间写的问题。三、怎样写消息 1、写什么内容。也就是如何发现新闻。没有的写是我们及一些通讯员甚至记者常遇到的头疼问题。所以善于用新闻的眼光去发现新闻是写出新闻的关键。我们报道组的同志也经常为找不到好的新闻线索而苦恼。就我个人发现新闻的途径主要有以下几条供大家参考。一是从网上找新闻。现在各政府部门基本上建立了自己的网站他们会将本部门的信息上传到网站。我们就可以从这些部门的网站发现一些有意义的新闻线索比如我写的会昌建困难群众住房救助体系户困难家庭受惠 、 会昌米粉出口领跑全国至月出口总量占全国成就是在政府网站和五丰公司网站发现的简讯。同时经常浏览一些本地的论坛看论坛里大家最近在讨论什么问题。如我写的别让“毒”物害孩子的文章就是在部门网站的论坛上找到的新闻线索。二是从会议上找新闻。其实每次会议都会传达很多信息只要我们认真分析一定可以找到一些有新闻价值的线索特别是一些单位的经验交流更具有新闻价值。在一次会议上我听到某位县领导说到我县率先在全省实行新农合与民政大病医疗救助捆绑工作机制我觉得这个消息非常有价值就立即去采访最后写成了会昌率先在全省实行“新农合”和民政医疗救助捆绑全县 1.79 万名农村困难群众病有所医的文章。三是从公文中找新闻。我们经常会收到一些单位的工作简讯、工作总结等其实这里面也蕴藏了很多新闻。我没事的时候就经常翻翻这些工作总结也可以找到一些有价值的新闻线索。比如我写的会昌科技示范园助推现代农业这篇文章就是在工作简讯上找到的新闻线索。总之只要我们做生活的有心人就能发现新闻。2、怎么写技巧。写作消息要设想并回答读者问的问题这些问题就构成了新闻五要素即 When 何时、Where 何地、Who 何人、What 何事、Why 何故、HOW 如何。在五个 W 和一个 H 中最主要的是 What 何事、Who 何人。当我们弄清了“我要说些什么”接下来就是“怎么说这些内容”显然这涉及到了如何安排消息的结构。只要我们用心分析一下报刊发表的消息就会发现消息的结构比较固定、简单大多数消息的结构都是“倒金字塔”式的即最重要的材料放在开头次要材料放在后面。消息的结构具体表现为标题、导语、主体、结尾并在文中穿插背景材料。标题是用来概括新闻的主要事实的。导语是新闻开头的第一句话或第一自然段扼要揭示新闻的主要内容。主体是新闻的躯干是对导语的进一步扩展要用充分的事实表现主题。背景是新闻发生的社会环境或自然环境。结语是交代新闻事件结果的话。可有可无视具体情况而定。一标题消息标题有主题正题、引题眉题、副题次题三种。主题概括与说明主要事实和思想内容。引题揭示意义或交待背景说明原因烘托气氛。副题提示报道的事实结果或作内容提要。“看书先看皮看报先看题。 ”一篇报道读者拿起来之后要先看标题然后再决定看还是不看。标题是新闻的题目是消息的眼睛象人的脸面一样重要拟写得好可以吸引读者拟写得差一篇好消息也会被埋没。可见标题有着向读者推荐的作用。新闻标题的结构方式、写法很多。但有一点是共同的在标题撰写上必须下功夫。新闻界有三分之一时间写标题、三分之一时间写导语、三分之一时间写主题这一说法。消息标题的特点是必须有何人物 who 做何事 what 必须简洁、准确。如 1、专家 who 解惑孩子到底能不能打 what2008 年 10 月 01 日来源新华社 2、学校 who 因高三学生在宿舍吸烟 why 劝其转学what2008 年 10 月 01 日来源四川新闻网 3、会昌 who 举办体育盛会喜迎新年 what2009 年 1 月 4 日来源赣南日报。二导语。导语是指一篇消息的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字写出消息中最主要、最新鲜的事实鲜明地提示消息的主题思想。导语的写作要求一是要抓住事情的核心二是要能吸引读者看下去。导语的特点有时间 when 地点 where 人物 who 事件 what。下面具体解剖一篇消息的导语石城返乡农民工喜获“年礼”赣南日报 2009 年 1 月 6 日头版近日 when 石城县琴江镇 where 的黄爱华 who 刚刚从东莞返乡就收到一份“新年大礼”县里统一发出的返乡农民工优惠卡 what 优惠项目包括就医、就业、技术培训、法律维权等内容。我们要学习一是时间的表述找最近时间点。二是讲故事的叙述手法。导语写作中的思维过程通常是以作者的自问自答开始的 1、什么事情是已经发生的事件中最重要的 2、什么人参加进去了谁干的或谁讲的 3、是用直接性导语还是用延缓性导语 4、有没有什么吸引人的词汇或生动形象的短语要写进导语中 5、主题是什么什么样的动词能最有效地吸引读者这五个问题中第三个问题涉及到导语的类型。那么导语有哪些类型呢一类是直接性导语直接写出事实的核心的导语。多是陈述性的像速记一样地反映事实。另一类是延缓性导语多用于“软”消息。即所报道的不是正在发展中的、变化中的或突发性的事件。它通常用来设置一种现场或创造某种气氛。多是解释性、说明性的。导语的形式主要有、叙述式。用摘录或综合的方法把消息中最新鲜、最主要的事实简明扼要地写出来。、描写式。对消息的主要事实或某一有意义的侧面作简洁朴素而又有特色的描写以酿成气氛。如写烟叶生产势头好就从描写某一生产现场如何一派繁忙再讲整个乡或县的烟叶生产情况。、提问式。先揭露矛盾鲜明地、尖锐地提出问题再作简要的回答引起读者的关注和思考。如开头以提问的方式接着某乡或县采取怎样的措施解决这个问题。、结论式。把结论写在开头提示报道某一事物的意义或目的或总结。如 1 月 6 日赣南日报头版头条省委常委、市委书记潘逸阳走访慰问 1 月 5 日带着省委、省政府市委、市政府对城市及农村低保户、困难群众、重点优抚对象、敬老院老人和困难企业的关心省委常委、市委书记潘逸阳深入到章贡区、赣县、南康走访慰问。另外还有号召式、摘要式、评论式、综合式、解释式等等。导语要“立片言以居要”但在写作时往往免不了出现各种问题常见问题称之为导语写作十忌一忌名称罗列式导语某一活动往往是由五六家单位主办的有的人在导语中将这些单位名称全部罗列出来使导语显得既罗嗦又臃肿。读者关心的是这场活动而不是主要单位如果非要出现可放到消息末尾。二忌“为了式”或目的式导语。即将新闻事实所要达到的目的放进导语里使导语膨胀沉重不堪重负。如为了迎接北京 2008 年奥运会为了贯彻落实十七大精神6767 干什么就干什么不要穿靴戴帽。三忌背景材料式导语。新闻背景材料一般是解释新闻主体的导语应开门见山开始就用背景材料不仅说不清而且也容易使读者如坠云雾。四忌学术语言作导语。将一些学术专业性强、难懂的专业名词放在导语中显然使人看不懂这里要做好“第二种语言的翻译”使之通俗化、大众化、口语化。五忌导语公式化。一些通讯员或记者喜欢用一个框框去套多种内容结果是平淡无奇千篇一律。公式化导语必然导致导语无新意面目可憎。六忌概念化。导语内无具体新闻事实充斥了大而空的套话、空话、官话。七忌数字堆砌。导语内数字过多就会淹没新闻事实。统计数字一般来说是枯燥乏味的最好不要将其放进导语内即使要写也应将数字形象化。八忌长导语。导语冗长使人感到很沉闷根本没有兴趣再看下文。一般应控制在 80 字内最多不要超过 150 字。九忌逻辑不清概念模糊。十忌标题与导语重复。如题目：县 部门举行迎新春座谈会导语昨日县 部门在该局会议室举行慰问老干部座谈会。题目和导语几乎是“一模一样” 。三主体主体是在导语的基础上引入更多的与主题相关的事实使之更加详实、具体。这是消息的主干部分。它紧接导语之后对导语作具体全面的阐述具体展开事实或进一步突出中心从而写出导语所概括的内容表现全篇消息的主题思想。应按“时间顺序”或“逻辑顺序”写作但仍然要先写主要的再写次要。主体的写作我认为要注意以下三点 1、围绕主题、扣紧导语。导语、主体、结尾是消息的完整肌肤写作时对选材和结构要通盘考虑。新闻主体部分所涉及的内容比较多不能一一罗列但仍要紧紧围绕导语中确立的主题思想来挑选素材。虽然有些素材很感人、很动听但若与主题无关也要忍痛割爱。在新闻诸要素中主体需要包容哪几个要素回答几个要素回答哪几个问题都必须紧扣导语的轨