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文档简介

开发河源“恐龙蛋”工艺品可行性方案 一、投 资 概 略 在竞争激烈的市场,谁不想投资一个前景好、市场大、利润高的项目呢? 翻开一本本杂志、一张张报纸,林林总总的项目广告扑面而来。生产洗衣粉的、生产涂料的、开设食品连锁店的、清洁干洗的、熏香、饰品专场的、新奇特连锁的、娱乐业赚取小孩钱的、保健品赚取孕妇钱的、化妆品专卖的、数码相、证卡的甚至是千元即可创业的 每个人都想出人头地,建一翻事业,光宗耀祖。究竟选择哪个行业呢?许多行业看似简单可行,实际操作繁琐,技术不精,产品不新,没有市场,或者投资过大而利润太低,有的干脆是不挣钱,甚至是开业之时,即是关门倒闭之始 投资,令每一个商家、老板慎之又慎。 二、河源状况 河源是全国优秀的旅游城市。市领导班子十分重视河源旅游业的发展,坚持以工业立市、旅游旺市的政策方针,把河源的旅游业搞得红红火火。 目前,河源的旅游业居全国同类城市之首。一个普通城市的旅游业能发展得如此之快主要有两大方面: 1、河源乃恐龙之乡。到目前为止,河源所发现的恐龙骨架以及恐龙蛋化石是世界上最多也最完整的地方;是最早有恐龙生物出现和最后灭绝的所在地;目前,已列入吉尼斯世间记大全,成为世界之最。2、河源是水之都。平均常年温度在 2026 度之间,属亚季风气候,是北回归线上最大的一块绿洲;河源的水是国家一类地表水,无污染,可直接饮用。 河源市的旅游业起步得那么迟,发展得那么快、发展得那么成功,离不开恐龙(恐龙蛋化石)和水资源。 三、资源创造了财富 然而,水在一般人的眼中是最为低贱的东西。可是,利用河源的水做文章却大有人在。如:“新丰江” 、 “桂碧山泉” 、 “河之源” 、 “农夫山泉”等等都借助河源的水资源建立了事业、发了横财。水,已经成为有河源特色旅游的主打品牌。河源的清水已输灌到惠州、东莞、深圳、香港、整个珠三角等各大城市;河源的水早已列入国家重点保护的绿色工程。 恐龙骨架与恐龙蛋化石是河源旅游业发展的主要根源,也为河源旅游业带来巨大的财富。河源人以拥有恐龙骨架和恐龙蛋(究竟先有蛋还是先有龙这个话题姑且不说)而感到自豪感到骄傲。如此同时,恐龙蛋化石也让河源的领导感到头疼;河源的水源源不断,然而恐龙蛋化石不单止数量有限,而且出土后日暂风化;用什么方法将这个巨大的财富保护起来是一个重大的课题。恐龙蛋,它经历了几千万年甚至上亿年变成化石后才重见天日。也正是因为它的宝贵,所以才有某些不法分子打起恐龙蛋化石的主意。为了将恐龙蛋化石变成自己的财富不顾一切以身试法。外国人为了得到河源的恐龙蛋化石不惜出高价钱购买,有的人出几千、几万甚至几十万一个;在金钱的诱惑下,人们不得不以身试法。恐龙蛋化石是世界重点的保护文物,所以恐龙蛋化石它不仅是我们河源人的财富,它同样是中国甚至全世界人的财富。 四、资源的利用和开发 说了那么多,都是家喻户晓人人皆知的事情;算是废话吧!可是有一件既令我遗憾又让我高兴的事;遗憾的是到目前为止河源还没有一个工艺品成为河源旅游业的主打品牌。作为一个是以恐龙化石为主打品牌的旅游城市恐龙故乡-河源,却没有一个有关恐龙方面的工艺品,的确是一件令人遗憾的事情。每一个到河源的游客都想买一两个恐龙蛋化石回去当作工艺品来纪念或者收藏,可是有谁敢明目张胆去打恐龙蛋化石的主意?!在整个庞大的工艺市场上,人人都见过恐龙模型和恐龙玩具;但有谁见过一种和恐龙蛋化石一模一样的纯天然的石头?谁又能利用河源恐龙这个品牌创造财富?然而谁又能找到一种和恐龙蛋化石一模一样的石头来模仿恐龙蛋化石,做河源旅游工艺品的主打品牌呢? 有!我有!我有一种不用人为加工,纯天然的石头;这种石头无论从外表或者结构上都酷似恐龙蛋;但它不是恐龙蛋,它是一种类似蛋状的石头,它叫蛋石或胆石。在网上查到这种石头,该石有药用价值, 本草纲目里面有记载,网上本草纲目记载蛋石的药用价值在 4002000 元不等,而且形状不一,无观赏和收藏的价值,与我这种石头外形截然不同,我这种石头除了有相同或更好的药用价值之外,它形状更加迷人,它是纯蛋形,而且酷似恐龙蛋。这种蛋石的数量和资源同样十分有限,如果将种蛋石开发(包装)成工艺品后,它有观赏和收藏的价值;它会成为工艺品行业的主打品牌,也会令收藏爱好者爱不释手,它贵在天然、稀有。这种蛋石在恐龙之乡的河源才能找到,而且只有我家那个小山坡才有。目前除我发现之外暂时还无人知道。其它地方找不到类似的这种石头,来我家串门的人(朋友)还以为是真的恐龙蛋。 五、品牌和意识 因此,为了这种蛋石我常常废寝忘食,搜集有关石头的记载和资料,不断的在网上查阅。都没发现类似我的这种石头。本人拥有这么奇特这么好的资源却缺乏开发资金,所以我特此诚征有兴趣有诚意且有实力的同仁,共同将它开发(包装)成工艺品。从广义上讲,我是以恐龙蛋化石的名义向外推介、宣传恐龙之乡 河源;弘扬河源客家文化,加快河源旅游业发展,让更多的游客来河源观光、让更多的游客了解河源宣传河源,让河源迈出亚洲走向世界。但从狭义上讲我是利用河源的恐龙蛋化石来做文章、利用恐龙蛋化石的名义做文化品牌、做我的工艺品品牌,将石头开发(包装)成工艺品创造财富。 六、投资效益 该项目投资成本少,效益大。可根据市场发展空间投资生产,市场占有率非常大,利润丰厚,是一个值得投资的项目。只要把小山征收起来,挖土、捡“蛋” 、包装好就是工艺品,就可以卖钱。该山刚好在省道边上,征山的费用很少,平整之后的地可以建厂房,可以做门店,也可以把地卖掉,卖地价钱就很高了;既可以捡“蛋” 卖又可以卖地,可以说是零风险投资。 七、营销方略(细节附后) 中国是龙的传人,有着几千年的文化历史和封建神说,各种信仰已根植每一个中国人的脑海。中国河源又拥有神秘的客家文化和传统的思想观念: 1) 、河源乃恐龙的故乡,利用恐龙蛋化石来做文章、利用恐龙蛋化石的名义做文化品牌、做工艺品品牌,这是一个最大的市场优势。 2) 、这种“恐龙蛋”经过包装、衬托,并将它神化,赋予它神秘的客家文化和神说、灵性、文化内涵等等。可以作为纪念品、工艺品、礼品、赠品、奖品、收藏品等等。 3) 、将产品包装成为有灵性、有生命力的东西,加以宣传、渲染,称之为“镇宅之宝” 。它适合家庭、公司、机关单位、政法部门等办公室的摆设、镇台、镇宅。 4) 、这个产品宣传后,集信仰、灵性、文化、神说、药用价值于一身的旅游工艺品,既可作为工艺品供摆设观赏又可作为爱好收藏者的收藏品。 5) 、为适合不同的消费群,这个产品可以分为高、中、低三个档次销售。 产品推出之后,它完全有资格成为工艺品行业的主打品牌,是一个不可估量的财富,同样也是河源人的骄傲。 九、市场分析 “恐龙蛋”工艺品,它拥有一个庞大的市场空间。每位来河源的游客都想买个恐龙蛋回去作为收藏和纪念。据不完全统计,每年来河源的游客就最少有 80 万人次,假设每 100 个游客当中有 58 个人购买“恐龙蛋”工艺品的话。年销售量就有 4000080000 个,也就是说每辆旅游大吧一车游客有 23 个购买工艺品。从最低预算,假设每个“恐龙蛋”工艺品利润假设是 100 元,那么每年就有400800 万。加上市政府每年举行招商引资会,市政协会,工尚联谊会,或例行公会 2000030000 人次,赠送纪念品就达 23 万个,假设每个工艺品利润假设是 50 元,那么每年就有 100150 万。一年下来纯利润就达 500950 万。假设从悲观的另一面来分析,整个市场只有我们预料的 10%的人购买,那么每年也有 5095 万的利润。十、生产投资: 资金投入:首期投资约 30 万(按年生产 5 万个计) ,将资金来回运作,当年可回收全部投资成本并盈利 100 万以上。 (详略表格附后。) 市场是靠人去拓展,先发制人,谁抢占了先机,谁就喝“头舕汤” 。 目前,河源市政府正举行“恐龙”文化展,打造名副其实的河源“恐龙故乡” 。无限商机即在眼前。 河源市人民政府也正在招商引资,准备投资 13 亿人民币兴建恐龙公园。因此, “恐龙”工艺品将有望成为河源的吉祥物。 恐龙故乡的恐龙骨架或恐龙蛋给河源人带来不可估量的商机和财富! 如公司老板(投资商)有兴趣有诚意的话,可以随时过来看实物;有无开发价值,请有意向投资商实地考察、调查研究,共商开发事宜。市 旅 游 局关于加快鄂州旅游商品开发方案(征求意见稿)为实施“旅游活市”战略,培植旅游支柱产业,根据市政府关于加快鄂州旅游商品开发,打造鄂州旅游商品精品名牌,培植新的经济增长点,推进我市旅游商品产业化发展的要求,特制定本方案。一、指导思想以“科学发展观”为指导,围绕市委、市政府提出的“三新”建设,加快推进我市旅游商品的产业开发,培植新的经济增长点。以发展新项目为重点,加快提升我市旅游商品的研制开发生产能力,拉长旅游产业链条,完善旅游产业体系,强化旅游经济功能;以促进新农村建设为途径,挖掘、抢救、弘扬传统民间工艺技术,有效利用乡村资源,扩大就业,带动地方农副业、加工制造业和商业的发展;以营造新环境为目标,着力打造具有鄂州特色的旅游商品名牌精品,建立诚信、规范、高效的旅游商品营销体系,树立鄂州旅游特色形象。二、开发目标打造鄂州旅游商品名牌精品,推进旅游商品产业化发展。力争在 3-5 年内,打造出国内知名旅游商品龙头企业2-3 个,国内外知名品牌旅游商品 3-5 个,并成功进入国际市场;实现旅游商品收入占旅游总收入的 25%以上,创汇能力占 30%以上。三、开发原则1、“政府引导、市场运作、企业为主”的原则。加强政府引导性投入和政策扶持力度,为我市旅游商品研制开发、生产、销售营造一个良好的发展环境;并通过市场化运作,采取资产重组、股份合作、项目技术人才引进等形式建立产学研一体的设计,生产和销售一体化的旅游商品专业公司,成为我市旅游商品生产的骨干企业。由企业针对市场需求设计生产具有鄂州地方文化和民俗特色的旅游商品。2、“因地制宜、突出特色”的原则。要结合鄂州本地的资源条件和优势,即原材料、历史文化、人文与自然景观等因素,通过传统工艺、现代科技等手段,以文化、艺术、适用等表现形式,将鄂州的人文和自然特色从各类旅游商品中体现出来。3、“与时俱进、不断创新”的原则。要根据社会、经济、文化的发展要求和市场需求,不断研制生产递次推出具有“特色性、观赏性、便携性、宣传性、多价性”的鄂州旅游新商品。特别是在产品的适应性与深加工和产品包装上,要与时俱进、不断创新,做到“新、优、奇、特、美”,既能满足旅游消费者的购买心理,又能吸引或刺激游客的购买欲望。四、开发重点1、武昌鱼旅游商品系列。以“武昌鱼”为品牌,充分利用我市水产品资源优势与特色,依托武昌鱼上市公司研制开发生产各类食品、营养品、保健品、护肤品等系列旅游产品。要重点对武昌鱼、红尾鱼、梁湖螃蟹、银鱼等旅游商品的研究开发与生产。大力研发商品深加工、精加工和精包装。并根据不同消费层次需求,研究开发、生产出多价位的旅游商品,将武昌鱼旅游商品系列作为我市旅游商品的精品名牌予以打造。2、青铜文化旅游商品系列。以“吴楚文化”和古铜镜文化为内容,依托市博物馆古铜镜研究所,研究开发生产各类文物复制品、仿古工艺品。重点对古铜镜、鄂君启节、吴王剑等古文物复制品和仿制品进行研究开发与生产。3、书画文化旅游商品系列。利用“书画之乡”和鄂州历史文化遗产资源的优势,依托西山风景区、莲花山风景区和市文联,研究开发生产系列具有鄂州特色的书画文化旅游商品。重点对“怡亭铭摩崖石刻、梅花石刻、松风阁、莲花山碑林”等书画拓片艺术、书画作品和篆刻、剪纸艺术等进行旅游商品的研究开发生产,在书画旅游商品的包装、装裱艺术上进行重点研究和创新。4、淡水珍珠旅游商品系列。利用全省“珍珠之乡”的品牌和资源优势,依托梁子湖区研究开发珍珠美容品、首饰品、装饰品、工艺品、保健品等系列旅游商品。并有效利用贝壳资源,依托鄂州历史文化,研究开发各类表现鄂州人文和自然特色的贝雕工艺品。5、纺织服饰旅游商品系列。依托多佳上市公司和三个区的纺织、印染、刺绣、布贴等传统工艺生产优势,结合鄂州历史文化、民俗文化和传统工艺,研究开发生产各类具有鄂州特色的休闲服装、民俗服装、壁挂、提袋、挎包、背垫、被套、枕头、毛巾、手绢等旅游商品,特别是利用华容布贴工艺开发创汇旅游商品,打入国际市场。6、绿色生态旅游食品系列。充分利用我市“百湖之市”自然生态优势,依托各区特色,大力开发土特产类旅游商品,如莲子、白浒菜、西山东坡饼、太和千张、凤凰薯业、涂镇茭头、梁子菱角等,形成系列鄂州特色绿色生态旅游食品。7、出版物类旅游商品系列。依托宣传、旅游、交通、邮政等部门,将鄂州的历史文化、社会经济文化发展成就、旅游景区(点)、旅游文化、旅游服务项目与设施等通过书刊、画册、拆页、电子影像制品,邮票、纪念币等不同的表现形式,制作系列高品位和收藏价值的旅游纪念品。8、民俗传统工艺品旅游商品系列。依托各区乡镇村,充分挖掘并发挥我市民间传统工艺的优势,研究开发系列能体现鄂州历史文化特色、地方特色和民俗特色的麦杆画、竹、木、石、金属雕刻、草、叶、藤、竹编织品、草叶编等各类民俗装饰品、工艺品。五、开发措施1、成立鄂州市旅游商品开发协调领导小组。为加强旅游商品开发的宏观指导,由市政府主要领导挂帅,市直相关部门(宣传部、发改委、经委、旅游局、文体局、农业局、商贸局、邮政局、鄂州日报、电视台等)和各区政府主要负责人组成,成立鄂州市旅游商品开发协调领导小组,办公室设在市旅游局,全面指导、协调我市旅游商品开发工作,定期研究确定我市旅游商品开发重点与项目建设。2、成立鄂州市旅游商品研究开发中心。由市旅游局牵头,成立鄂州市旅游商品开发中心,研究制定全市旅游商品开发方案和政策;进行市场动态分析,提供开发信息和平台,打造我市旅游商品品牌,注册统一商标;加强与相关的工艺美术院校和有关的专业研究设计机构合作,并组织集中一批专家、技师,长期为鄂州旅游商品从事研究、策划和设计工作,递次推出新产品。3、建立规范的旅游商品研、产、销良性运行机制。在鄂州市建立社会化、集团化、规模化的集旅游商品设计、研制、生产、销售于一体的龙头骨干企业;在三个区形成“旅游商品开发公司订货农户、手工艺作坊加工、企业生产公司收购批发商零售商”的产供销一条龙联营模式。各区可根据产品特点结合旅游活动项目开发形成“前店后坊”、一乡一品、一村一品的开发模式,开辟参观游览、试制和购买相结合的经营试点;在市、区中心城区主要干道、我市主要旅游景区(点)、各大商场(购物中心或广场)建立规范的旅游商品定点销售网点,以满足游客购物需求。4、建立旅游商品宣传和市场营销体系。通过各种媒体采取多种形式加大对我市旅游商品宣传的力度,并通过各类节庆、会展活动集中展示鄂州旅游商品,不断提高我市旅游商品的知名度和美誉度。引导旅游商品生产企业请进来、走出去,利用全国旅游行业网络,加大营销力度,并建立完善的市场营销体系,积极拓展国内外市场。组建旅游商品招商项目库,利用各种渠道(洽谈会、交易会、博览会等)积极寻找合作商家,以改变我市许多旅游商品“有图纸、缺资金、无产品”的局面,加快我市旅游商品开发步伐。5、建立旅游商品开发激励机制。为了鼓励全社会开发旅游商品,营造旅游商品开发的浓厚氛围,每年组织一次“鄂州市十大知名旅游商品评选活动”,评选出的旅游商品在政府举办的各种交易会上进行重点宣传,并列入次年度政府指定采购名录,该旅游商品生产单位优先享受政府优惠政策。建立旅游商品研制、开发与生产专项基金,由市科技局从科技经费中列支一部分,市财政局筹集一部分,专项用于旅游商品开发、奖励和宣传促销。六、开发政策保障1、每年财政列支专项资金用于旅游商品开发、奖励和品牌促销。2、鼓励投资兴办旅游商品生产企业,对新办的旅游商品生产企业在相关税费征收方面给予优惠。3、支持企业采取产、学、研、旅多家联合方式开发生产旅游商品,对列入计划的重大技改和技术中心建设项目,政府部门优先给予贷款贴息和资金扶持。4、将上规模、上档次、讲诚信的旅游商品专卖店列入政府采购定点单位。5、将能代表鄂州形象、特色鲜明、包装精美的旅游商品作为公务、商务、会务馈赠的政府指定商品。铁核桃壳工艺品开发 来源:临沧市旅游局 时间:2010-04-14 发布人:admin 铁核桃壳工艺品开发目 录第一章 项目单位概况第二章 项目提出背景第三章 产品市场预测及技改规模第四章 项目设计方案第五章 原料来源及能源保障第六章 组织管理和劳动定员第七章 投资估算及资金筹措计划第八章 项目实施计划第九章 产品销售计划第十章 财务评价第十一章 社会效益评价第十二章 环境影响评价第十三章 风险规避第十四章 结论与建议第一章 项目单位概况临沧市富临工艺品开发有限责任公司,地址位于临沧市临翔区,成立于 1998 年 4 月 3 日,注册资金 50 万元,目前总资产为 700 万元,主要经营印刷品、文化用品、礼品、办公用品及开展广告设计业务。在西南各地有业务来往,年销售收入 500 万元,创利 60 万元。公司法人(总经理)郑明赞,籍贯浙江省苍南县新安乡大云村,初中文化,来临沧创业 18 年,有较强的经营管理和市场营销经验。第二章 项目提出背景临沧是个资源富集、发展潜力巨大的地区,有着丰富的森林、水能、矿产等自然资源和沿边、沿江对外开放的区位优势。临沧山清水秀、生态优良、民族众多,有着多姿多彩的自然、人文景观和神秘的民族民俗文化风情。临沧与缅甸接壤,澜沧江湄公河直达东南亚经济腹地, 特有的区位优势是发展东南亚对外贸易和国际边境旅游的良好基础。随着临沧市扩大开放,加大招商引资力度加大,制定了一系列优惠政策,是中外客商和企业家投资开发、大展鸿图的一片沃土。临沧是核桃之乡,全市每年生产的铁核桃达数万吨,然而铁核桃由于壳坚厚、仁少的特点,难以加工、价格很低廉,有的甚至是白白浪费。铁核桃工艺品,就是利用铁核桃壳的坚硬和有自然图案(形)的优点,切割贴片而组成具有民族特色的自然景观装饰。是资源的综合利用有效开发,也是山区人民脱贫致富的好项目。第三章 产品市场预测及技改规模随着人民群众收入的增加,在满足物质生活享受的同时追求着精神享受,临沧是具有民族特色的地区,市委、市政府在打造佤文化的同时也正在打造旅游产业。工艺品成了精神享受的目标之一,也成为旅游商品的主要亮点,铁核桃工艺品不但具有观赏价值,也具有一定的实用性、收藏性,产品上市也将填补临沧工艺品的空白。由于公司现有的生产经营场地有限,无法满足市场的需求,工艺品加工厂规模为年产铁核桃工艺品 25 万件,年产值 1200 万元,总投资 401.2 万元,其中固定资产投入 201.2 万元,流动资金 200 万元。第四章 项目设计方案工艺品主要由人工雕琢,配以一些机械加工,所占地面积宽,有一定的噪声,考虑生产对水、电的需求,选址于临翔区林园路 9 号(公司自购土地),占地 10000 平方米。产品主要以铁核桃花瓶、茶具、办公用品、烟具、产品包装盒以及各类装饰摆设为主,根据市场(客商)的需求设计开发。技术已取得国家专利权,专利号为 20062000119204.0,现又申请了 7 个外观专利。工艺流程: 原料切片去仁清洗凉晒贴片定型脱模定型上色抛光喷漆成品第五章 原材料及能源保障“铁核桃”工艺品需要的原材料主要是铁核桃,临沧市每年产有铁核桃 10000 多吨,由于铁核桃油食用难以加工,各地区没在发展种植或收采,目前“铁核桃”有了新的用途,对山区脱贫致富,找到了新路子,铁核桃的产量将成倍的增长,原料能满足项目生产需要。劳动力保障,电力供应十分充足,可保障生产的正常进行。第六章 组织管理和劳动定员项目实行总经理负责制,根据生产需要设置相应的科室,层层聘用,各负其责,管理模式为:总经理拟定劳动定员 150 人,其中:生产 80 人营销 40 人质检、科研 5 人财会 3 人行政管理 5 人后勤 5 人其他人员工 12 人第七章 项目投资预算及资金筹措计划投资估算表流动资金占用估算表第八章 项目实施计划项目属投资小,见效快,计划 2010 年上半年完成项目调研、技术协作、立项备案,下半年实施资金筹措、厂房改建等,年内完成机械安装、调试,2011 年 1 月投入生产,建设期为 6 个月。第九章 产品销售计划(一)加强产品质量管理,建设整套产品质量监测体系,做到不合格的原料不入库,不达标的产品不出厂,确立以质量取胜的经营方针。(二)做好企业和产品的形象策划工作,加大宣传力度,树立企业形象,打造产品品牌。(三)建立一支高素质的市场营销队伍,稳定和扩大销售网点,做到定人、定点、定量销售。(四)严格核算管理,节约开支,降低成本,利用质优价廉的优势把握好市场动态。第十章 财务评价1. 直接成本核算2、间接成本3.效益测算(1)年产值 1200.00(2)生产直接成本 665.00(3)间接成本 172.55利 润 362.454 财务评价(一) 经济效益测算1、年产值:1200 万元。2、利税总额 428.45 万元,其中:利润 362.45 万元,税金 66 万元。3、提取折旧费 18 万元。4、税后企业留利 183.7 万元。(二)偿借贷能力分析可用于偿还借款的资金来源。1、年折旧费 80%:14.4 万元。2、税后利润的 60%:110.22 万元。3、享受“免三减二”所得税优惠政策 45.4 万元。每年可用于还贷的资金为 170.02 万元。(三)借贷偿还期限估算按银行贷款 200 万元的本金和偿还资金来源计算,还款期为 1.17 年(含建设期 6 个月)(四)财务分析1、投资利润率=183.7200100%=87%2、产值利润率=428.451200100%=31%4、产值利税率=816.1+1302600100%=35.7%5、简单投资回收期=200183.7=1.08 年以上分析说明,项目投产后在具有较好回报率。第十一章 社会效益评价1、该项目投产,每年需要铁核桃 800 吨,直接为山区农民增加收入 150 万元。2、可提供 150 个就业岗位。3、每年可给国家增加各种税收 66 万元。第十二章 环境影响预测评价本项目主要污染为核桃渣和噪声。废核桃渣可作为燃料,噪声处理在厂房建设予以考虑,就能达到环保要求。第十三章 风险规避项目主要风险是市场风险和生产技术风险。为了最大限度的规避风险,企业将采取以下措施:(一)规避市场风险措施1、严格质量管理,做好每道工艺,使产品有独特观赏性和实用性,体现民族风情和文化。2、增加品牌意识,打响自己的品牌,树立企业形象,争取自己的产品成为地方特色的形象产品。3、加大广告力度和广度,通过各种媒体进行本企业产品品牌宣传。4 扩大营销网络,增大产品的市场份额,建立一支高素质、高效率的市场营销队伍。5、聘用经验丰富的人士,吸引优秀人才,形成企业的智囊团,使企业策划具有科学性和超前性。(二)规避生产技术风险措施1、已取得国家技术专利 20062000119204.0 合作,严格各项生产管理和生产操作程序。2、在生产管理,人员管理,规章制度等各方面都要树立和体现“以人为本”的企业意识。员工在产品生产过程中的各个环节都会严格把关实现安全生产,规范操作,避免任何失误造成的损失。第十四章 建设年限整个项目的建设年限为 6 个月。第十五章 合作方式项目建设的合作方式为:股份、合作、合资。第十六章 结论临沧市富临工艺品开发有限责任公司新建的“铁核桃工艺品”项目,工艺技术先进,原材料来源丰富,市场需求前景广阔,而且项目属于建设期短,见效快,具有较好的经济效益和社会效益。旅游纪念品开发项目2010 年 03 月 26 日 12:22:33 来源: 区招商局 旅游纪念品开发项目一、市场分析1、南川区工艺美术产业的发展现状南川区工艺美术在民间有一定的发展基础,多以民间手工作坊为主,主要有根雕、藤 编、藤艺、剪纸、石雕等,生产分散,没有形成产业。南川区博雅工艺美术厂为一家注册工艺美术企业,主要生产金丝木为主的竹木工艺品和各类旅游产品,是重庆工艺美术行业协会会员单位,重庆市特色旅游商品生产企业,年设计能力 20 万件,开发生产出了抽象实用型与仿真实用型相结合的花瓶、套具、组合具、笔筒、笔插、葫芦、储存罐、盒类、壁挂挂件、手镯、杂件等 18 个大类、 300 多个品种的系列产品。产品注册商标:“金 佛山 ”牌。2、市场前景广。目前,南川区工艺美术产品供不应求,有很大的市场潜力。一方面,政府、部门、团体和企业作为相互交往馈赠的礼品缺乏,仅仅局限于方竹笋、天麻等土特产,没有收藏价值;另一方面,南川区及周边地区旅游景区游客量大,而没有具有当地特色的旅游产品。这一市场空白亟待填补。依托金佛山等旅游景区,旅游商品开发潜质巨大,旅游市场十分广阔。二、产业规划以具有丰富原材料的竹制品为重点,带动木雕、根雕、剪纸、石膏等工艺品的发展三、项目情况南川区拥有国家级风景名胜区金佛山以及楠竹山、山王坪、黎香湖、神龙峡等众多旅游景点,随着金佛山基础设施的不断改善和宣传力度的加大,来南川的游客大幅度攀升,游客对旅游商品的需求量也逐步看涨。原来仅有的几种旅游商品“方竹笋、金丝木工艺品、金佛玉翠(茶叶)” ,一方面是产品加工粗放,精加工和深加工力度不够;二是包装简单不上档次。随着金佛山等旅游景点开发的推进,原有的旅游商品已远远不能适应南川旅游发展形势。为此加快旅游商品的研发已势在必行。金佛山有方竹林 10 万亩,盛产方竹笋。同时金佛山景区金丝木工艺品原材料供应充裕,金丝木工艺品经过近 20 多年的开发和经营,积累了大量生产和销售的经验,建立了一定的销售网络。同时,有较好的技术基础。目前,南川区专业化的生产厂家是博雅工艺美术厂,其金丝木工艺品问世以来,多次享有国际、国内殊荣,获得博览会金奖、银奖、铜牌奖。该产品被著名工艺美术家誉为“精美绝伦,美与实用相结合之典范 ”。民间更是有许多美术工艺生产的传统和历史。四、可投资项目旅游纪念品、工艺美术品的开发、生产。论旅游纪念品的设计与开发摘要: 旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业,已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一,旅游纪念品市场潜力巨大。本文将从旅游纪念品的功能性、符号性、地域性、未来性四个视角,阐述旅游纪念品的设计与开发问题。并提出旅游纪念品开发过程中地域性差异的重要性。关键词: 人性化设计 产品符号学 地域化On the design and development of tourist souvenirsAbstract: Souvenirs, as a high value-added industries of tourism, has been more and more countries of the pie. My country, as one of the worlds top five tourist, tourist souvenir market has great potential. This article will souvenirs functionality, symbolic, territorial, the future of the four perspectives to explain tourism souvenir design and development issues. And to make tourist souvenirs in the development process the importance of regional differences inKeywords: Universal Design Product Semiotics Localization目录引言 1一、旅游纪念品的特征 2(一)旅游纪念品的概念及分类 2(二)旅游纪念品的特点 2(三)旅游纪念品的作用 3二、我国旅游纪念品市场现状及分析 3(一)旅游纪念品市场存在的问题 3.纪念品雷同的现象 3.商品化现象 3.品质低劣现象 4.无创新意识 4三、旅游纪念品的设计分析 4(一)旅游纪念品设计的功能分析 4(二)旅游纪念品设计的语义分析 5(三)旅游纪念品设计的地域文化分析 6(四)旅游纪念品的市场分析 7四、旅游纪念品的开发 7(一)树立地域景区品牌意识 7(二)突出地方特色 7(三)充分考虑旅游者的购物需求 8(四)建立良好的销售结构 8(五)打造高质量的商品 8(六)规范行业管理制度 8(七)注重新产品的开发 8结论 9参考文献 10旅游纪念品的设计与开发引言旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一,近几年来,中国入境旅游和国内旅游均快速增长,旅游产业规模日渐庞大,已位居全球五大旅游国之列,旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前,发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高,而我国还比较低。 一、旅游纪念品的特征(一)旅游纪念品的概念及分类旅游纪念品是指具有地方特色,富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品,它能反映旅游地的特色,浓缩了地域和民俗风情,沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影,它是该旅游地独有的特色商品,在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。旅游纪念品,在通俗意义上指的是和旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的商品。旅游纪念品的种类很多,有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”,大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、冰箱贴、茶杯垫、打火机、恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。基本上以传统工艺品为主。(二)旅游纪念品的特点文化性。文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征,涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。纪念性。对旅游者而言,旅游是一段短暂的经历,是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化,是其日后重温美好旅游经历的象征和载体,因此,纪念性是旅游商品的显著特征。独特性。旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材,选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。轻便性。旅游者流动性强,携带物品有一定限额和重量限制,因此,十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带,旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。时尚性。旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化,也能体现当代人的现代文化需求。实用性。一些旅游纪念品具有一定的使用价值,它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。(三)旅游纪念品的作用旅游纪念品不是单纯的商品,它浓缩着一个地方的民俗风情,沉淀着一次旅行的记忆。在新的时代条件下,对旅游纪念品推陈出新,传承旧工艺,提出设计新理念,开发新种类,设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品,对完善中国旅游业市场,宣扬地域文化特色,以及拉动中国经济发展都有积极意义。二、 我国旅游纪念品市场现状及分析(一)旅游纪念品市场存在的问题随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级,旅游业“低投入高产出”的时期已经结束,旅游部门正不断加大对景点的投入,与之对应的是景点门票价格的逐渐提高,但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。2004 年北京市旅游局的一项调查显示,平均每位国内外游客在景区的购物花费只有 1.61 元,而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达 987 美元,赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达 1781 美元,为全球之最。“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国内外游客抱怨的焦点。为了改变这种局面,打开来京游客的购物钱包,市商务局不久前专门把按照特点发展地方旅游纪念品写进了“十一五”规划草案。近来“低价游 ”的盛行,将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上,从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。但我国目前旅游纪念品市场还存在许多问题。1.纪念品雷同现象经调查,当前的旅游纪念品行业,不仅生产的企业规模小,而且绝大多数产品缺乏创意,不同地方不同景点的纪念品千篇一律,品种少,没有特色,缺少地方性,不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品,从而导致对游客没有吸引力,让游客感到乏味,这样就使旅游者失去购买的价值。2.商品化现象商品化使其文化特质消退。旅游纪念品深层次的内涵是文化。很多旅游纪念品原本带有一定的宗教、民族的文化色彩,手工艺人在制作时极为细心、耐心,没有经济利益的驱使。现如今人们更看重经济利益,市场上出售的旅游纪念品质量越来越低劣,基本丧失了其原有的价值和意义。3.品质低现象作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义,对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值,因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外,大部分都存在着品质低劣现象。另外,还有市场不规范这一因素。由于市场进入门槛低,旅游纪念品销售没有形成规模,缺乏大型、高档的旅游购物中心。缺乏规范管理,很难形成有效的市场管理机制;缺乏行业指导,行业自律机制很难建立。其结果是伪劣商品充斥市场,旅游纪念品形象受损。4.无创新意识忽视市场的特殊需求。旅游商品开发、设计、生产企业对市场经济缺乏足够的认识,旅游纪念品的市场调查存在着一定的语言障碍、文化障碍和资金障碍。旅游纪念品是游客在旅游目的地购买以后带回家的商品,而游客来自全球各地,文化不同、收入不同、需求也不相同。不注重人性化的设计,体量庞大,极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。缺乏品牌意识。旅游商品没有充分重视品牌建设和品牌保护。特色明显、品位高的旅游商品少,对游客的吸引力不大。仿造多而创新少,技术含量低。好的旅游纪念品在创意设计、制作工艺等各环节都应该融入丰富的思想、文化和科技含量,有严格的质量标准。由于旅游纪念品的产权保护问题在我国尚没有解决,极易被仿制,其合法权益很难得到真正的保护,极大地影响了旅游企业研发的积极性。三、旅游纪念品的设计分析(一)旅游纪念品设计的功能分析旅游纪念品,作为承载了特定功能和意义的商品,其设计首先应应考虑它的纪念性功能,要以人为本,从消费者的需要出发,充分体现人性化设计理念。同时,要与地域文化内涵紧密联系在一起,切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。功能作为任何产品满足人的需要的特性,也应该成为旅游纪念品设计的核心概念。人的需要是多层次的,功能概念本身也是多层次的,可以划分为实用的、认知的、审美的三个方面。实用功能反映在产品的技术性能、环境性能和使用性能上。技术性能是产品技术内涵的表征,主要取决于产品技术的选择。从目前的旅游纪念品设计与制作来看,缺乏新的科技内涵的融入,更新换代缓慢,不能适应新时代的人们追求高质量生活的需求,存在设计上的滞后性。环境性能反映产品与环境的协调状况,主要涉及生态和环保方面问题。产品的使用性能是实用功能的重要方面,也是艺术设计的着重点之一。对于旅游纪念品来说,实用功能显得略微次要一些,更重要的是它的另两种的功能:认知和审美。它们是从人的心理需要上区分出的两种不同性质的精神功能,更直接的服务于旅游纪念品的纪念性功能。认知是指人的认识活动过程,它是对外部信息的输入和思维加工。旅游纪念品的认知功能是实现其实用功能和审美功能的前提,有助于实现产品和人的对话和沟通。旅游纪念品利用一定的形体、色彩或材料质地,发挥着传达信息的符号作用,来表征某种含义。这种传达方式可以是图像的、指示的或者象征的,使人们在形象的直观中获得某种意义的领悟和价值的体验。因此,盲目仿效其他类型的旅游纪念品造型,会使人产生认知的混乱和误导,势必会降低其价值和意义。在一定程度上,旅游纪念品的个性化设计会使它获得更鲜明的表识性,从众多雷同的产品中突现出来,更易于被消费者接受。审美功能是通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受,唤起人们的生活情趣和价值体验,使产品对人具有亲和力。旅游纪念品的审美表现应与地方文化特色相协调,围绕实用和认知功能来展开,并最终通过对其造型语言的设计来获得。造型语言是传达各种信息的符号,每一种产品都以特有的符号组合向人们传递着各种信息,使产品的流通成为一种文化的传播方式。旅游纪念品的造型语言,不仅可以使纪念品发挥它的认知功能,使消费者明确了解这个纪念品出自哪个国家?那个地区? 哪种文化?哪种工艺?它意味着什么?有何典故等等,而且可以充分发挥它的审美功能,给人以亲切温馨的感受和对生活意义的感悟等。譬如,有突出地域文化特征的旅游纪念品西藏唐卡,它能使人很快了解到藏文化特点并唤起旅行者西藏之行的一定情感体验,创造出纪念品特有的情调和氛围来,从而很好的发挥它的纪念性意义。而且,从造型上看,现有的旅游纪念品还存在体积偏大的弊端,明显不利于便利携带,这就要求设计者事先对产品的人性化设计做充分考虑。(二)旅游纪念品设计的语义分析符号是人为设定的表征系统,是媒介、指涉对象及解释者三者构成的。日常语言和艺术造型都可以称为符号。符号学是研究符号性质和规律的学科。产品造型的符号学规范是从语构学、语义学和语用学的角度对产品造型提出的具体要求。从产品造型的语义学角度来看,(语义学着重于处理造型语汇与它所指涉对象之间的关系,即如何给人以直接的内容体验和潜在的隐性象征。)旅游纪念品造型要发挥语言或符号作用,便要使这种语言能为人们所理解。语言是约定俗成的产物,所以在运用造型语言时要顾及到文化背景和消费者对象存在的差异性;审美意象应具有兼容性,使其适应于不同的个性气质和品位,从而在艺术表现力上产生一定的模糊度,以取得更大的环境适应性。设计过程中除了要体现旅游地最有代表性的文化特点,还要体现一定的价值取向,开发可迎合不同消费者,不同的文化层次和审美层次需求的纪念品,拓宽消费市场;形象的鲜明性是造型独特性的表现,它可以形成独特的个性,不致使自身淹没在同类产品的汪洋大海之中;旅游纪念品应尽可能具有时代感,适应于人们的价值取向和生活方式的变革。时代性的概念与时尚流行或时髦不是一个层次的问题。时代性是以当代科技水准和文化意识作为背景的,反映了当代的价值取向和文化特征,与时代精神相适应,以带动生活时尚的发展。比如,有悠久历史的天津 “泥人张” 彩塑往往被作为天津的一项有特色的旅游纪念品,但是经观察,“泥人张” 在造型上大致一直在仿旧题材,并不是说那些旧题材下的生动造型现今就不再有市场和艺术生命力,人们还是会从中获得很大程度上的文化认同和心理认可。但是,我们仍需承认,“泥人张” 的工人们,假如不仅仅仍是在充当制作者,同时也充当起设计者,在传承老题材、旧工艺的同时,设计出一些鲜活的现时代生活场景的人物,创造出具有现代感的形式,肯定会更加受到人们尤其是年轻人的喜爱,进而扩大消费群体。比如说那些传统题材的侍女彩塑,已经很难引起年轻人的兴趣,品位高雅的群体也不再愿选择这种类型的工艺品作为旅行纪念。总之,时代在飞速发展,作为旅游纪念品,即使是传统的经典工艺品,完全一成不变也是不可取的,不断融入现代元素,推陈出新,它们才会具有永久的生命力;各种造型要素还要具有同调性或风格的一致性,有助于人们对特有旅游纪念品语言的理解,达成地域文化共识性,从而利于达到整体宣传该地区文化与地域特色的目的。也就是说,旅游地区主管部门要有品牌意识,要有统一规划,各类纪念品应尽量体现统一风格,充分展现该地区主要文化特色,便于旅游者达成印象的共识,也便于在纷繁的旅游胜地中独树一帜,宣传其个性旅游的价值取向;造型还应该体现出技术的先进性,亦即它是建立在现代科学技术基础上的。但是这种技术的先进性不应形成过分技术化的造型特征,因为过分技术化会造成人在使用时的恐惧感和感性活动上的不适用性。设计是科技因素和社会文化因素的一种综合。作为旅游纪念品来说,最重要的还是要体现其人文价值。(三)旅游纪念品设计的地域文化分析旅游纪念品的设计,实质上是一种文化设计。在传统旅游纪念品中占很大比例的手工艺产品,往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的,因此它与人们的日常生活习惯比较接近,又暗含人文价值,容易为人们所接受,但是手工艺是以个人经验和传统为基础的,具有较大的封闭性和保守性。在任何商品生产中,社会需求决定了要设计和生产什么产品,社会的需要具有多样性和发展性,把握这些需求,就要把社会的、经济的和文化的进步有机的结合起来,凝结在物质形态的产品之中。旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性与时代性。文化是在适应环境的条件下产生的,不同的民族和地区会形成不同特色的文化。不同国度有不同类型的文化,如希腊文化、埃及文化、印度文化和中国文化等。我国又是一个多民族国家,不同的地域也具有丰富多彩的不同特色的文化,如齐鲁文化、巴蜀文化、楚文化、吴越文化、两广文化等,每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。旅游纪念品若想充分吸引消费者,毋庸置疑,在设计时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的。潍坊的风筝起源于两千年前的春秋战国时期,经过发展成了当地最具特色的旅游纪念品。风筝造型各异、大小不同、风格多样,题材大都缘于生活,反映生活,带有浓厚的民俗特色。其中龙头蜈蚣风筝就是聪慧的潍坊民间艺人在实践中创造出来的带有浓厚神论色彩和审美理想的艺术特点。同时,也要重视艺术创造。旅游纪念品设计,一定意义上也是技术和艺术的有机结合,也就是说,它要在符合科学技术规律的基础上,发挥产品的物质功能和形式的审美表现力。前面提到,人的需要是不断发展变化的,旅游纪念品形式的发展也是没有止境的,因此审美创造没有极致和终点。德国包豪斯学校第一任校长格罗皮乌斯曾说道,真正的传统是不断前

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