13春金融本科市场营销第一次

分数：100说明： 每道小题括号里的答案是学生的答案，选项旁的标识是标准答案。 一、单项选择题。本大题共 10 个小题，每小题 3.0 分，共 30.0 分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。1. 市场营销学产生于( B ) A. 十九世纪末 B. 二十世纪 C. 二战末期D. 本世纪五十年代2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保“,“健康“等旗帜,纷纷推出无氟冰箱 .它们所奉行的市场营销管理哲学是( D ) A. 推销观念B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念3. 某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于( A ) A. 集团多角化B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 关联多角化4. 在春节,中秋节,情人节，圣诞节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是( B ) A. .地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分5. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用( B ) A. 专家意见法 B. 市场试验法C. 时间序列分析法 D. 直线趋势法6. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为( A ) A. 互补品 B. 选购品C. 条件品D. 替代品7. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( D ) A. 品牌质量决策B. 家庭品牌决策C. 品牌扩展决策D. 多品牌决策 8. 在产品生命周期中（ ） ，销售促进最有效。( D ) A. 引入期和衰退期 B. 引入期和成长期C. 成长期和成熟期D. 成熟期和衰退期9. 下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）( A ) A. 案头资料搜集法B. 专家估计法C. 观察法D. 实验法10.顾客购买某种商品 100 件以下的单价为 10 元，100 件以上的单价为 9 元，这种折扣属于( D ) A. 现金折扣 B. 季节折扣 C. 功能折扣D. 数量折扣 二、多项选择题。本大题共 10 个小题，每小题 4.0 分，共 40.0 分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。1. 市场营销学主要对下列几类行为进行研究( ABCD ) A. 消费行为B. 政府行为C. 供应商行为D. 市场营销机构行为2. 营销调研按照目的进行分类,可以分为( ACD ) A. 探测性调研B. .定期性调研C. 描述性调研D. 因果关系调研3. 一体化增长战略的类型有( ABD ) A. 前向一体化B. 后向一体化C. 双向一体化D. 水平一体化4. 企业定价导向大体上有以下几种( ABC ) A. 成本导向B. 需求导向C. 竞争导向 D. 效益导向 5. 加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式( ABCD ) A. 来料加工B. 来样定制C. 来件装配 D. 进料加工 6. 细分消费者市场的标准题有( ABCD ) A. 地理因素 B. 人口因素C. 心理因素D. 行为因素 7. 国际市场营销策略包括( ABCD ) A. 产品策略B. 渠道策略C. 定价策略D. 促销策略8. 与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是( )( ACD ) A. 形式上的灵活性B. 合作关系紧密 C. 利润分配的主动性D. 自主经营性强9. 顾客总价值包括（）( ABCD ) A. 服务价值 B. 人员价值 C. 产品价值D. 形象价值10.组织市场有以下哪些主要特点（ ）( ABD ) A. 购买者少 B. 购买量大 C. 采购者地理位置较分散D. 供需双方密切三、判断题。本大题共 10 个小题，每小题 3.0 分，共 30.0 分。1.市场营销的最终目的是“满足需求和欲望” 。(正确) 2.市场营销环境包括微观环境和宏观环境。(正确) 3.环境是企业可以控制的因素。(错误) 4.可任意支配收入是从个人收入中减除缴纳税收和其他经常性转移支出后，所余下的实际收入，即能够作为个人消费或储蓄的数额。(错误) 5.按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。(正确) 6.广义的信息包括数据、文本、声音和图象。(正确) 7.顾客在 30 天内必须付清货款，如果 10 天内付清，则以予 5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。(正确) 8.前向一体化指企