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从符号学的角度看广告翻译的等值.pdf从符号学的角度看广告翻译的等值.pdf

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2007年8月黑龙江教育学院学报AUG2007第26卷第8期JOURNALOFHEILONGJIANGCOLLEGEOFEDUCATIONVOL26NO8从符号学的角度看广告翻译的等值王新南京理工大学外语系,南京210094摘要符号学是研究人类社会如何使用和理解符号的科学。从符号学理论角度来看,翻译本质上是两种符号系统的转换;等值是符号和解释项之间的关系。借用大量广告翻译实例来研究文本符号与其解释项之间对等的问题,可为翻译等值问题的研究开拓新的思路。关键词符号学;广告翻译;言内意义;指称意义;语用意义中图分类号H059文献标志码A文章编号10017836200708011003收稿日期20070518作者简介王新1975,女,江苏南京人,讲师,硕士,从事翻译理论与实践研究。1引言广告作为一种特殊的语言形式,以读者为中心来推销产品、服务或理念。在翻译广告时,为了不仅能传达出原语中的产品信息,而且能表现出译语广告的风格和特色,译者需要采用综合而发展的方法,而符号学理论就为他们提供了这样一个行之有效的途径。2符号学理论的发展过程符号学SEMIOTICS是研究人类社会如何使用和理解符号的科学,它覆盖了各种形式的人类交流模式。符号学的奠基人瑞士学者SAUSSURE把符号SIGN看做是施指SIGNIFIER和所指SIGNIFIED的结合。所谓施指,就是表示者,所谓所指,就是被表示者。不同的语言、文字、图标和其他信息表示,都是语义元素在不同场合下的符号表示。例如,中文中的“筷子”和英文中的“CHOPSTICKS”都是符号,具有不同的施指,但所指是相同的,都是指中国人就餐的一种工具。SAUSSURE是符号学的奠基人,而当今理论的形成主要归功于美国逻辑学家CHARLESPIERCE的“符号三分法”。符号三分法的内容为1象似符ICON,指具有复制性质的符号,如照片、画像、脚印;2标志符INDEX,与客体之间有联系的符号,可以作为客体标记,这些符号与客体之间的象似性弱于象似符,有些抽象。如路标、风向标;3象征符SYMBOL,能以直观的方式表示比较抽象内容的符号,与客体之间有常规联想关系,如图腾、交通信号。PIERCE对符号学进行了全面地阐述,他认为符号或表现体是某种对某人来说在某一方面以某种能力代表某一事物的东西。所以,每一个符号转化过程都体现了符号本身、符号代表的客体与解释者之间的相互
编号:201311210935388210    类型:共享资源    大小:146.47KB    格式:PDF    上传时间:2013-11-21
  
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