市场营销专业课程设计—眼镜市场调查策划书.doc

008级市场营销专业课程设计之精益眼镜市场调查策划书市场营销0802班调查小组2010年11月5日1精益眼镜市场调查策划书一、活动背景随着人们越来越重视孩子的教育问题,“再穷不能穷教育,再苦不能苦孩子”的口号响遍了大街小巷,努力学习刻苦奋进的观念深入人心,挑灯夜读者比比皆是,可是没有正确的学习坐姿,没有恰当的学习习惯导致了越来越多的青少年视野模糊他们的眼睛近视了。于是,为解决眼睛近视所带来的不便和痛苦,各种品牌的眼镜店相继发展起来。针对焦作市的所有眼镜店来看,精益眼镜店很受眼睛近视者尤其是青少年学生的信赖。为此,我们特组队拜访调查精益眼镜店。了解本店的发展历程、企业文化、营销战略、市场现状等，并通过我们的调查研究，总结大多数人选择并信赖精益眼镜的原因，以及他们理想中的优质眼镜所应具备的特点性质。希望我们调查总结得出的数据报告能够为贵公司提供些许有价值的信息。二、活动主题精益眼镜市场调查三、活动目的通过问卷调查及街头拦截访问的方式,了解人们选择精益眼镜的侧重点,即精益眼镜店在焦作各种眼镜店中的竞争优势。并通过调查数据分析,帮助贵眼镜店了解消费者及潜在消费者的需求,进一步开拓市场,扩大市场覆盖面。四、活动时间2010年11月1日-14日2五、活动地点焦作市各精益眼镜店及其附近学校，小区。六、活动对象眼睛近视的部分学生及其他人员七、指导教师雷莹博士八、具体安排11月2日-3日，小组成员完成此次课程设计及市场调查活动的策划书撰写，调查问卷的设计打印。11月4日，小组成员一起商量讨论并确定市场调查具体流程。11月5日，小组成员前往焦作市区及河南理工大学附近精益眼镜店，同贵店经理或其他负责人员交流洽谈，了解精益眼镜店的发展历程文化背景营销战略及市场现状等。11月6日，小组成员前往焦作市以街头拦截访问的方式了解人们对精益眼镜的认识评价和选择精益眼镜的原因，走访焦作市各初中、高中、焦作师专、焦作大学、河南理工大学等，访问调查并针对特定近视学生发放调查问卷并回收统计。11月7日，综合整理调查得到的各种信息，利用统计学原理分析统计数据，得出结论，并向精益眼镜店汇报此次调查所得有价值信息。11月8日-10日，小组成员汇总各类信息及数据，撰写课程设计报告。11月11日-12日，准备并积极参加课程设计答辩。3九、注意事项1、保证本组成员良好的态度，友好对待每一位被访问者；2、避免一切访问过程中的冲突等不愉快事件；3、认真做好每一步工作；认真向每一位被调查者解释疑惑；4、每一位成员应注意人身安全、交通安全等。十、活动经费预算附件：焦作市眼镜市场调查问卷市场营销0802班调查小组2010年11月5日打印20元车费10元汇总30元4焦作市眼镜市场调查问卷您好！我们是河南理工大学眼镜消费调查小组，希望了解您在眼镜消费方面的情况，以便能够为您提供更加优质的服务。请您根据自己的真实感受，回答以下问题。我们将对您的回答严格保密。您的意见对我们的研究很宝贵，非常感谢您的真诚合作!1、请问您的职业是？A.学生B.教师C.医生D.公务人员E.工人F.其他2、您处于以下哪个年龄阶段？A.15岁以下B.1525岁C.2635岁D.35岁以上3、在您选择眼镜时，您最关注的是？A.款式B.品牌C.口碑D.价格E.售后服务4、您选择眼镜时，偏重于哪个价位？A.100元以下B.100200元C.200300元D.300500元E.500元以上5、您配眼镜一般选择以下哪家眼镜店？A.宝视达B.精益（选择该选项直接跳至第7题）C.视康D.大光明E.明视达F.其他6、您是否愿意尝试佩戴精益眼镜？A.是（访问继续）B.否（访问结束）7、您是从什么渠道知道精益眼镜这个品牌的？A.电视广告B.促销活动C.亲戚朋友介绍D.网络、报纸等8、您为什么选择精益眼镜？A.价格合理B.售后服务好C.环境好D.品牌知名度高E.其他9、您对精益眼镜还有什么好的建议？A.价格再优惠点B.售后服务好点C.销