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第1頁,共89頁医药销售管理实务第1讲医药专业销售技巧概述【本讲重点】医药专业销售定义医生的角色认知医药代表的角色认知医药代表的职业素质要求专业医药销售的定义及医生的角色1.专业医药销售的定义专业医药销售,就是药品的销售。在销售过程中,能充分体现专业的学术形象,有目的、有步骤地巧妙应用技巧,不仅使医生明白和理解,更重要的是使他们能接受和同意你的观点和产品,最终达到销售目的。医生的角色药品作为一种特殊商品,被分为处方药(Ethic)和柜台药(OTC)两种。以处方药(Ethic)的销售环节为例,从药厂生产出厂医药商业公司医院药剂科医院药房医生处方患者购买。第2頁,共89頁图1-1药品销售链条在整个药品销售链条中医生发挥着关键的作用。医生接受正确的信息,处方正确,可以治病救人,改善健康医生处方不当或错误,会导致疾病的发生,甚至于危及生命。所以医生在医药销售的环节中扮演着很重要的角色,药品为医生带来有效的治疗,就是医生需要获得的最大利益。医药代表的角色1.医药代表的角色定位据一项调查显示,临床医生73的新药信息来自于各药厂医药代表的直接介绍。所以,如果你问医药代表是谁医药代表就是医药专业销售呼唤高素质的医药代表,呼唤有成功进取心的医药代表。旧时销售员仅有送货和签合同等的功能,现代医药代表是企业与医生之间的载体,公司产品形象的大使,产品使用的专业指导,企业组织中成功的细胞。2.医药代表的角色认知针对现代医药代表的角色定位,医药代表应明确以下四点认知第3頁,共89頁【案例】某医药代表的工作描述职位医药代表上级主管销售经理或地区主管工作区域青城市工作目的①建立并维护公司的良好形象②说服采购人员购买公司的产品③说服客户正确应用公司的产品④帮助应用我们产品的客户取得最佳的效果⑤逐渐扩大产品的应用⑥鼓励客户不断应用我们的产品⑦为应用我们产品的客户提供帮助、解决问题、清除障碍⑧收集提供市场综合信息⑨收集提供竞争对手产品及市场信息销售人员的基本职责①达到个人的营业目标并完成每一产品的目标②完成推广计划并使投入取得最大效益③进行有计划的行程拜访提高工作效率④确保本区域内行政工作及时准确⑤对客户中的关键人物进行有效说服及定期拜访第4頁,共89頁⑥确保对每一位客户的服务符合公司的标准并保持适当的库存⑦计划准备每一天每一次的拜访,确保公司及个人目标的设定⑧确保回款及赊账符合公司的要求程序医药代表应有的素质1.医药代表应具备的知识医药代表的知识结构应该不断更新和更为广博。医药代表应具备的必备知识是相关产品的医药基本知识及营销知识,应具备的辅助知识是多学科、广阔的知识视野。作为销售的润滑剂,辅助知识也许会成为医药代表成功的媒介。2.医药代表应具备的技能医药代表的基本技能是什么探询、呈现、成交、观察、开场白、同理心聆听、处理异议、跟进等各种技巧都是医药代表应具备的技能。这正是本课题要重点讲解和介绍的内容,我们将在下面进行详细介绍。3.医药代表应具备的敬业精神在我们身边大家可能看到过许许多多的医药代表。相同的产品、公司、教育背景,相似的市场,不同的代表为什么有着不同的业绩答案只有一个敬业精神。即勤(脑勤、眼勤、手勤、腿勤、嘴勤)、诚(诚意、诚信)、礼(礼仪、礼节)、智(智慧)、信(信誉、自信)。◆医药代表的成功公式第5頁,共89頁这个公式有一个特点,如果产品知识欠缺,但是销售技巧比较好,敬业精神很好,医药代表的表现并不会差,因为销售技巧和敬业精神可以弥补产品知识的不足如果销售技巧不足,产品知识可以弥补。但是,如果你的敬业精神是0,销售技巧和产品知识都非常好,得到的结果也只能是0。也就是说从这个公式可以看出,一个人的成功不仅在于他的销售知识,他的销售技巧和他的产品知识,更重要的在于他的敬业精神。凡是从事医药专业销售的每一位从业人员都应该清楚地知道如果没有良好的敬业精神,就很难成就销售业绩。◆木桶理论如果把医药代表的职业素质分为一只木桶的不同板块知识板块、技巧板块、敬业精神板块、综合素质板块,在众多的板块中大家可以想象一只木桶装的水一定只能达到最短的那一块木板的位置,即在你的销售工作中,尽量补齐你所有的木桶的板块,让它尽可能地承载更多的水。只有这样,才能成为一位成功的医药代表。图1-2木桶理论水只能装到最短的木板处【自检】作为一名医药代表,需要具备哪些职业素质检查一下,你是否具备了这些职第6頁,共89頁业素质,并进行有针对性的改进。表1-1职业素质检查表医院代表需具备的素质是否具备改进医院代表需具备的知识必备知识□是□否辅助知识□是□否医院代表应具备的技巧探询技巧□是□否呈现技巧、□是□否成交技巧□是□否观察技巧□是□否开场白技巧□是□否同理心聆听技巧□是□否处理异议技巧□是□否跟进技巧□是□否敬业精神勤(脑勤、眼勤、手勤、腿勤、嘴勤)□是□否诚(诚意、诚信)□是□否礼(礼仪、礼节)□是□否智(智慧)□是□否信(信誉、自信)□是□否【本讲小结】作为一名医药专业代表,首先要明确自己的工作定义,即医药专业销售的定义。其次要明确自己的拜访对象在医药专业销售过程中扮演的角色,最后要明确自己扮演的角色。明确以上三点,是你顺利开展销售工作的基础。此外请你牢记没有天生的推销专家,只有经由正确训练的专业推销人才。了解推销的技巧和方第7頁,共89頁法,你才能获得成功。【心得体会】____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________第2讲拜访前准备【本讲重点】工作前准备心理和着装准备拜访的预期结果工作前准备1.医生资料的准备知己知彼,方能百战百胜。拜访前的必修课就是熟悉医生资料,分析医生现况,做到有的放矢,取得拜访的成功。客户的资料包括客户的档案,这其中有客户的基本情况,所属的科室、职务、级别,他的兴趣爱好,年龄、性别等,以及客户的购买情况,使用的情况,此外,回顾客户资料时还要注意上次拜访的记录以及客户的处方习惯,以便下次拜访有备而来,这些都是销售人员在做准备的时候要做的。
编号:201311211803431003    大小:1.00MB    格式:PDF    上传时间:2013-11-21
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上学吧上传于2013-11-21

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