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品牌和品牌化研究结果和今后的工作重点外文翻译、中英对照、英汉互译.doc品牌和品牌化研究结果和今后的工作重点外文翻译、中英对照、英汉互译.doc

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毕业设计(论文)译文及原稿译文题目品牌和品牌化研究结果和今后的工作重点原稿题目BRANDSANDBRANDINGRESEARCHFINDINGSANDFUTUREPRIORITIES原稿出处KEVINLANEKELLER,DONALDRLEHMANNJMARKETINGSCIENCE20066740759外文翻译1品牌和品牌化研究结果和今后的工作重点在过去的十年里,由于越来越多的人意识到品牌是最有价值的无形资产,企业拥有品牌已成为高层管理人员的工作重点。在这激烈的行业利益驱动下,在最近几年中,学术研究人员已经探索出了一些不同品牌的相关话题,并创作出大量的论文、文章、研究报告和书籍。本文列出了一些在品牌领域具有影响力的研究成果,从学术角度突出所学的品牌定位、品牌整合、品牌资产测量、品牌的成长、品牌管理等几个重要课题。文中还概述了一些存在在研究品牌和品牌资产以及制定了一系列相关的研究问题方面上的差距,选择品牌理念的影响力和所面临的挑战来建模,并且结合主要和相互作用的品牌效应以及竞争的影响进行了讨论。品牌品牌资产品牌扩展关键词品牌品牌资产品牌扩展历史本文已收到2004年8月19日,4个月两个版本的作者;由LEIGH麦卡利斯特处理。介绍牌提供了一些有价值的功能。在其最基本的层面上,品牌作为标记被提供在公司的产品上。对于客户而言,品牌可以简化选择,来确保以一个特定的质量水平降低风险,同时/或者建立信任。品牌是建立在产品本身、相应的营销活动、使用(或不使用)的消费者以及其他人身上。品牌因此反映了消费者与产品之间的全面经验。品牌也在确定营销工作的有效性如广告和渠道布置方面发挥了重要的作用。最后,品牌是一个在金融意义上的资产。因此,品牌体现在客户市场、产品市场和金融市场这三个主要层次中的影响。这些因不同的效益形成的价值,通常被称为品牌资产。在本文中,我们的主要目标是有选择地突显出构建、测量以及管理品牌资产的相关研究,在我们对这些主题的理解里找出差距。我们非常重视后者并且提出许多未来研究领域的建议。结合“品牌管理决策和任务”频繁地由营销高管详细讨论出五个基本主题1开发的品牌定位、2整合品牌营销、3评估品牌性能、4日益增长的品牌、5战略管理的品牌。接着,我们认为这项研究成果的意义为选择模型。最后,我们提出了一个与客户市场、产品市场、金融市场三个层次相统一的品牌影响以及品牌是如何被公司的
编号:201311220955071747    类型:共享资源    大小:56.50KB    格式:DOC    上传时间:2013-11-22
  
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