奥组委保障赞助商权益确保奥运品牌价值

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 奥组委保障赞助商权益确保奥运品 牌价值 在不同的品牌排行榜上，奥运会 的品牌价值长期占据榜首位置。这样一 个超重量级的品牌究竟是如何运作的？ 又是如何通过设置适宜的价值交换体系 实现品牌价值的有效变现？或许我们能 从东京 2020 年奥运会正在进行的赞助 工作中窥得一二。 中国论文网 /2/view-12917115.htm 举办一届奥运会的消耗着实不小， 以东京 2020 年奥运会为例，既有组委 会对筹办奥运会和维持自身运转付出的 直接成本，也有增强主办国体育产业能 力和运动员竞技水平所付出的成本，还 有提升主办城市基础设施和治理能力所 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 付出的成本。冲抵这些成本，其经费中 的相当大比例需要奥组委自己的市场开 发进行筹集。 东京奥组委的市场开发包括赞助、 特许、票务等具体内容。实际上，仅就 赞助而言，因其在奥运筹备过程中的作 用无可取代，可以说奥运会赞助工作开 展的好坏，直接决定了一届奥运会筹办 工作的成败。 东京奥组委的赞助计划包括全球 奥林匹克合作伙伴及包括日本奥委会和 东京奥组委在内的本地赞助商。本地赞 助商又内化为黄金合作伙伴、官方合作 伙伴和官方支持者三级。 从层级来看，全球奥林匹克合作 伙伴处于最顶端，享有最多嘁妫 本 地赞助商根据出价不同，由黄金合作伙 伴、官方合作伙伴和官方支持者依次排 序。 赞助商的主要权益包括： 1.授予使用专有名称的权利，包 括“2020 年东京奥运会 ”“2020 年东京残 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 奥会”“日本奥运会代表团”“日本残奥会 代表团”等。 2.授予使用专有标志的权利，包 括 2020 年东京奥运会会徽、2020 年东 京奥运会吉祥物、日本奥委会标志、日 本奥委会“加油！日本！ ”的口号、日本 残奥委会的标志等。 3.其他一些重要权利，包括供应 产品或服务的权利、利用奥运设施进行 展示的权利、给奥运设施提供产品和服 务的权利等。 上述权益的具体使用权限要根据 不同赞助商的级别进一步确定。比如， 本地赞助商的最高级别黄金合作伙伴， 就会享有上述全部权利，另外，还享有 开闭幕式门票的优先购物权，参与圣火 传递、入住相关设施的优先权。 值得注意的是，国际奥委会对东 京奥组委提出了奥运与残奥一起进行市 场开发的要求，即东京奥组委在推动奥 运会赞助工作时，也要一并推动残奥会 的赞助工作，就东京奥运会和残奥会的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 知识产权，如奥运会的会徽、名称要和 残奥会的会徽、名称尽量一并使用。 为最大化的保障赞助商权益，东 京奥委会在国际奥委会的指导下，采取 一系列举措净化市场环境，确保奥运的 品牌价值。 首先，在申办奥运会期间，东京 申奥组委会就与日本奥委会签订了联合 市场开发协议，以确保在奥运会筹办举 办期间，日本市场不会同时出现 2 个奥 林匹克赞助体系，造成奥运品牌的贬值 和淡化。同样道理，东京申奥组委会也 与日本残奥委会签署了特定于残奥的联 合市场开发协议，以便残奥的品牌价值 维持在相对高位。 其次，东京奥委会还将协调各级 政府，对户外广告，特别是与奥运赛事 举办场馆相关的户外广告进行严密监控， 防止侵权或者隐性市场营销行为出现。 这些广告既包括传统的平面广告，也包 括电子展示广告；防控的区域延伸到主 要公车站、出租车站、地铁站、火车站、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 东京成田和羽田机场，甚至举办东京 2020 年奥运会足球预赛的两个城市的机 场。从 2020 年 6 月中旬一直到奥运赛 事全部结束，这些户外广告空间将会被 东京奥组委专用。遍布在东京大街上的 1200 多个警亭将在赛事期间开展严密的 巡查，严格保障赛事期间赞助商的权益。 另外，东京奥组委还将加强对知 识产权侵权行为的打击力度，切实保护 赞助商权益。实际上，在日本，日本的 著作权法、商标法、反不正当竞争条例 已经能为奥运标志提供强有力的保护。 更何况，日本民众对知识产权保护的意 识很强，知识产权侵权违法行为生存土 壤有限。但是，东京奥组委并不满足于 此，他们与司法部门进行密切沟通，对 已经出现的知识产权侵权行为，敦促采 取禁令的方式，在两周之内就可得到职 能部门的制止。组委会还将定期对侵权 违法行为处罚执行情况进行复审，敦促 相关部门提高执法效率。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 东京 2020 奥运会的赞助计划开 始于 2015 年 1 月 1 日，在达成赞助协 议后，每一个赞助商的赞助权益都将确 保到 2020 年 12 月 31 日。但赞助商的 权益仅限于在日本使用，如果在日本之 外的国家使用赞助商权益，还要另行提