把报纸印在矿泉水瓶上

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 把报纸印在矿泉水瓶上 每日新闻是日本发行量最大 的报纸之一，但近年随着网络等新媒体 的崛起，全世界的纸媒业都受到了很大 冲击， 每日新闻也不例外，销量在 不断锐减。为此，作为发行总监的安藤 秀德感受到了来自报社高层的很大压力。 怎样才能提高报纸的发行量呢？安藤秀 德苦苦思索着。 中国论文网 /6/view-13023450.htm 一个周末，安藤秀德到家附近的 一条步行街上散心，他惊奇地发现街上 卖报纸的报刊亭生意冷冷清清，而卖矿 泉水的便利店生意却十分火爆；街上手 拿报纸的年轻人少之又少，但几乎所有 的年轻人手里都拿着一瓶矿泉水。安藤 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 秀德沉思良久，突发奇想：“何不将报 纸与矿泉水结合在一起，将报纸印在矿 泉水瓶上呢？人每天都是离不开水的， 只要有人买矿泉水喝，报纸也就随之销 售出去了。 ”安藤秀德回家连夜写了一份 可行性分析报告，第二天一上班就把这 份报告上交给了报社高层。可行性分析 报告得到了董事们的一致赞许和认同， 并且他们一致同意让安藤秀德亲自负责 运作此事。 得到授权的安藤秀德开始大刀阔 斧地干了起来。他首先找到一名专业设 计师，为每日新闻专门设计了一款 承载新闻的矿泉水瓶。新闻矿泉水瓶瓶 身 360包裹每日新闻报纸包装，文字保 留竖行文，与瓶子竖长的形状相契合。 瓶身上不仅可以看到新闻标题、副标题 以及报纸页面的栏线，还能看到报头中 的刊号、年份和报纸 logo，而且水瓶包 装运用的 AR 技术，让消费者可以利用 手机等智能设备浏览到当日的每日新 闻 。之后，安藤秀德又联系了一家矿 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 泉水厂商，并与之达成协议：每日新闻 社免费为矿泉水厂商提供印有每日新 闻logo 和二维码的矿泉水瓶，唯一的 要求是将每瓶矿泉水的市场售价由原来 的 120 日元降低到 58 日元。由于矿泉 水瓶是免费的，而且低于市场近一半的 售价，矿泉水的利润和销量都有了保证， 矿泉水厂商当然求之不得。 很快， “每日新闻矿泉水 ”隆重上 市了，被摆上各大超市和便利店的货架。 如此高辨识度的矿泉水立刻吸引了年轻 人的眼球，他们纷纷追捧和购买。他们 一边喝水，一边通过扫描二维码，在手 机端阅读每日新闻的最新内容。为 了保证新闻的可读性与新鲜度，每日新 闻社每个月推出 31 款包装，每款包装 都对应着当天的每日新闻报纸。喝水、 读报，一物两用，经济又实惠， “每日新 闻矿泉水”的销量直线攀升。 接着， 每日新闻又设计推出 了募捐瓶，募捐瓶将慈善项目分为几个 不同的主题，有菲律宾台风受灾救济基 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 金、柬埔寨艾滋病治疗基金、富士山环 境保护基金、日本大地震灾后重建基金 等，消费者可以选择感兴趣的项目购买 特定包装的瓶装水，而其所产生的利 将被捐献给相应的慈善基金组织。 每日新闻做慈善做出了新高度，引 起日本官方的关注。为了支持慈善，在 一些政府性的活动中，募捐瓶装水被指 定为官方用水，这也进一步扩大了每 日新闻的知名度和影响力，无论是 每日新闻报纸，还是“每日新闻矿 泉水”，销量都屡创新高，并为报社带 来了巨额的广告收入。对此，有专家评 论说，每日新闻矿泉水不仅拯救了不断 衰落下滑的纸媒，更是唤醒了年轻人关 心时政新闻的意识。 矿泉水和报纸，一个卖得好，一 个卖得