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文档简介

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 武陵山片区旅游演艺产品特色比较 研究 张家界与武隆作为武陵山片区旅 游演艺产品发展的繁荣地区,正逐渐成 为热点旅游地。本文通过两个地区旅游 演艺产品的发展历程、营销手段和创新 性的分析比较,找出两地的异同,对我 国其他地区的旅游演艺产品发展具有一 定的借鉴作用。 中国论文网 /7/view-12906703.htm 一、张家界与武隆发展历程比较 (一)张家界发展历程 张家界旅游演艺于 2007 年开始 构成较为完整的产业体系。但因为各企 业之间彼此竞争、各自为营,演艺业发 展趋于“病态 ”。譬如,为争取游客,各 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 企业变相降价,导致一些企业血本无归。 当时,张家界的旅游演艺市场有如一盘 散沙。2011 年,省委思想文化建设专题 调研组来到张家界,在对张家界演艺产 业进行系统调研之后下达批文加快建 设中国演艺之都 ,并对张家界的旅游 演艺产业开始进行资源整合。以张家 界魅力湘西为龙头,联合本土演艺 企业组建了张家界魅力神歌文化传播集 团。2012 年,该集团将民族歌舞追爱 选送至央视春晚,得到了全国观众的好 评,也彻底打响了张家界旅游演艺的品 牌。 (二)武隆发展历程 重庆市武隆县境内蕴含丰富的旅 游资源,虽曾是国家级贫困县,但通过 大力发展旅游产业,现如今的武隆已成 为每年接待游客两千万人次,旅游综合 年收入 65 亿元的著名景区。2005 年, 武隆县政府与张艺谋团队合作,历经 6 年的前期准备,2012 年 4 月正式公开演 出。该演出以“ 川江号子”为主题,将 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 “号子”、 “哭嫁”等民俗贯穿其中,并且与 “棒棒”、 “火锅”等极具重庆特色的元素充 分结合,在 70 分钟的时间内,观众不 仅能体验到武隆自然景观的壮美,更能 感受到其特色民俗文化。 二、张家界与武隆营销方式比较 (一)张家界旅游演艺营销方式 张家界旅游演艺产品丰富。在演 艺产品营销方面,张家界主要将演艺业 与旅游业深度结合,通过各类事件营销 和热点营销向国内外宣传张家界景区, 拉动旅游人数增长,增加旅游演艺产品 的上座率。如 1999 年张家界“穿越天门” 世界特技飞行表演;2009 年借助阿凡 达事件营销;2016 年玻璃桥征名事件 等等。随着网络信息技术的发展,张家 界的营销事件层出不穷,旅游者络绎不 绝。除此之外,旅游演艺行业本身也在 极力形成自身独特的宣传手段,如 2008 年的桑植民歌节就将桑植民歌推销到全 国,2012 年的中央电视台春晚也将追 爱展现在全国观众面前。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 (二)武隆旅游演艺营销方式 印象武隆属于张艺谋的 “印象”系列,有其固有的 作和营销方 式。第一,主要利用“ 大型山水实景演 出”来吸引观众眼球,突出与市场中其 他演出项目的差别化优势;第二,主要 利用媒体宣传,充分利用张艺谋的名人 效应。此外,在 2012 年印象武隆 正式公演之后,武隆县政府每年投入 1000 多万元作为宣传营销经费,组织 34 个专业团队,开始针对武隆进行一系 列宣传活动。其中影视剧植入产生了良 好的效果。 三、张家界与武隆创新性比较 以张家界天门狐仙为代表与 武隆印象武隆作创新性比较,两 者的主创均由国内一流的专业人才担任, 保证了产品的质量和水平。 天门狐仙 演出地址设在天门山峡谷剧场, 印象 武隆设在仙女镇桃园大峡谷;都将 演出融于自然山水中,结合高科技的声 光电技术,给观众完美的视听享受。与 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 此同时,两者都结合了当地民间文化, 以文化为核心,创造性的融入到表演之 中,使观众更直观的体验到当地的文化。 不同的是, 天门狐仙讲述了花鼓戏 刘海砍樵的故事,是国内唯一一个 具有完整故事情节的旅游演艺产品;而 印象武隆则是以非遗“川江号子” 为主线,让观众亲身感受巴蜀之地的风 土人情。 四、结语 通过以上的比较发现,一台精品 的文化旅游演出并不只是单纯地高科技 技术和宏大的演出场地的结合,其中的 文化内涵才是不断吸引观众的核心;张 家界的旅游演艺发展有值得我们借鉴的 地方,印象系列的旅游产品有其产业化 的优势,但更要结合当地

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