我国出版社数字化转型的突破之路

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 我国出版社数字化转型的突破之路 摘要：在国家推动文化与科技融 合的趋势下，我国出版业向数字出版转 型已成必然趋势，但当前出版企业仍面 临诸多转型瓶颈，急需加强数字出版意 识、完善数字版权保护体系、制定统一 的数字出版技术标准及构建创新型数字 出版人才培养体系。 中国论文网 /5/view-4488304.htm 关键词：数字出版；数字版权； 技术标准；人才培养 近年来，数字出版已成为出版业 发展的必然趋势，2013 年，国家新闻出 版广电总局明确提出要“ 加快出版与科 技的深度融合，推动新闻出版产业转型 升级”。我国出版业虽已在管理过程信 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 息化、产品形态数字化和传播与销售渠 道网络化方面做了有益的探索，但仍面 临很多困难，急需突破转型瓶颈，顺利 迈向数字出版。 一、加强数字出版意识，实施业 务流程再造 在出版业的发展过程中，传统出 版和数字出版既是竞争对手，也是合作 伙伴，未来的出版业必将是一个传统出 版和数字出版共生共荣的整体。走向融 合、互补、共存是数字出版和传统出版 发展的大势所趋。出版人要认识到， 当代出版业只有充分借助数字化技术手 段，才能在数字化时代生存得更好。 但现实情况是，中国出版业尤其 是传统出版企业对于数字出版转型总体 上仍然显得“ 观念比较保守、行动比较 迟缓、效果不尽如人意” 。 其具体表 征为：出版产品数字化率较低。目前， 数字出版产品普遍存在售价较低、利润 太薄、盗版困扰、数字版权要价高获取 难等问题，导致大多数出版社对数字出 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 版的实际兴趣并不大，产品数字化率较 低是比较普遍的现象。电子书刊在数 字出版产业中收入占比太低。在中国新 闻出版研究院发布的2011-2012 中国 数字出版产业年度报告中，2011 年数 字出版收入达到 1377.88 亿元，但电子 书收入仅为 16.5 亿元，数字报刊的收入 仅为 9.34 亿元，而网路游戏、网络广告 等方面的占比则非常高，这样的收益结 构是非常不合理的。数字产品形式单 一。出版社目前开发的数字出版产品仍 以电子书为主，且难以跟上技术发展的 步伐，如产品并不适合手机阅读等新的 阅读形式，无法实现数字出版产品至为 重要的内容、技术和用户体验的协调和 统一。总的来说，迄今不少传统出版单 位仍不够重视数字出版对全行业带来的 变革和冲击，对全流程数字出版也缺乏 深入认识。 当前，传统出版人树立正确的数 字出版思维非常必要和关键，正如中国 出版集团数字传媒有限公司总经理周锡 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 培所说，仅有组织机构的建成并不意味 着达到了数字出版的转型目标，而是需 要观念先行，以数字出版的思维模式贯 穿到整个出版过程中，渗透到每一个出 版的细节里，从编辑思想与技能转变、 组织与业务调整，到实现产品的多样化 载体形式、多元化发行方式、跨领域营 销等各方面，将数字出版的理念贯穿全 流程，才能实现真正意义上的数字出版。 对出版社而言，应尽快完成适应数字 出版的业务流程再造，充分开发各种形 态的数字出版产品与服务投放市场，以 适应数字时代读者多元化的阅读需求。 二、积极推进数字版权保护，营 造公平高效的交易环境 从世界范围来看，如何解决数字 版权侵权问题已成为国际性难题。版权 保护问题是数字出版产业发展进程中的 一块短板，只有解决了这个问题，数字 出版产业才能获得长足发展。版权保护 问题像是一道制约着数字出版产业发展 的坎，迈过去前途一片光明，迈不过去 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 则前功尽弃。目前，世界各国出版界都 在积极探索行之有效的数字版权保护途 径。我国数字版权保护的手段尤其是相 关法律法规仍不健全，涉及数字出版的 版权法律规定实践操作性不强；而著 作权法等相关法律法规修订不及时， 难以有效地满足数字出版的快速发展对 版权保护工作的需求。同时，目前我国 数字产业链利益分配失衡现象明显，数 字版权的平台运营商、技术运营商凭借 传播渠道、客户资源和信息技术上的垄 断地位，获取了大部分利益；版权代理 人、版权作者缺乏谈判话语权和定价权， 收益甚微。 解决数字版权问题除完善法律法 规，更应从完善数字出版产业链角度进 行考虑。在数字出版时代，传统出版主 体与新媒体之间应合作处理好版权问题。 提供正版产品和保护作者合法利益无论 是对传统出版还是数字出版，都具有深 刻的现实意义。出版业界应推动版权流 通与交易创新，使数字版权从“事后纠 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 纷处理”转向 “事前利益分配 ”，建立适 合数字时代特征的开放共享的授权机制、 交易机制。提供内容产品的出版社与 提供网络分销服务的数字平台之间应合 作制定、共同主导定价与分成模式，充 分反映各方的利益诉求，保证各环节共 赢。出版社对优秀作者的数字版权的 谈判也要因势利导，从而为数字出版产 业的良性发展打下基础。 三、制定统一的行业规范与数字 出版技术标准 我国数字出版产业虽然发展较快， 但数字出版标准制定的滞后已成为产业 发展的瓶颈。数字出版业的发展需要产 业联盟协同推进，需要制定完善的数字 出版物标准，在数字出版物的版式格式、 内容加工、资源管理、商品信息等层面 上，形成一系列行业规范，才有助于产 业链各环节高效分工协作，生产高质量 的数字出版产品。 目前，我国数字出版标准建设已 开始全面推进，已启动或基本完成多项 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 标准的制定。在今后的数字出版标准建 设过程中，出版社应该积极谋求标准建 设的话语权，出版行政管理部门应与文 化部门、工信部门做好数字资源加工、 流通与数据交换标准制定中的沟通与统 一工作。在制定标准时，既要积极吸收 和借鉴国外的优秀和成熟标准，又要有 一定的前瞻性，并且要结合中国数字出 版产业的发展实际，有一定的可操作性。 四、构建创新型数字出版人才培 养机制 “产业发展、人才洗牌” 是 2012 年中国数字出版业发展的一个特点，人 才对于出版企业的数字化转型至关重要。 在我国数字出版产业政策不断推动、发 展思路日益清晰、市场需求快速膨胀、 投资规模显著提升的同时，数字出版人 才储备的总量不足与结构失衡、数字出 版人才培养与产业发展的相互脱节等问 题已经成为制约数字出版发展的瓶颈与 障碍。因此，有效弥补数字出版产业快 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 速发展所带来的人才缺口，构建创新型 数字出版人才体系，是我国新闻出版业 当前所迫切需要研究与解决的课题。 在完善和构建创新型数字出版人才机制 上，应充分发挥政府的扶持作用，建立 健全重点项目的人才投入资金或基金； 出版企业应制订并实施在职数字出版人 才培养计划，发挥企业培养的主体作用； 高等院校应建设与完善数字出版相关专 业与学科，发挥高校培养的基础作用； 相关科研机构应依托国家重大科研项目， 构建产学研相结合的数字出版人才培养 平台，发挥数字出版人才培养的支撑作 用；行业应形成数字出版人才的合理流 动机制，使数字出版人才在最合适的企 业和岗位充分发挥自身才干。 （郭欣，南京大学出版社编辑） 注释： 李长青.传统出版&数字出版：变 与不变J. 出版广角， 2012（6）：18- 20. 董有山.传统出版业如何认识和做 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 好数字出版J.出版发行研究， 2012（10）：67-70. 用数字出版的思维做出版EB/OL. 2012-11-21. http：//2012/1121/87 84.shtml 数字出版业混战中前行EB/OL. 2012-06-01. http：//2012/0601/58 03.shtml “五位一体 ”发展数字出版 EB/OL.2012-06-01. http：//2012/0601/5