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文档简介

一、 (共 20 道试题,共 40 分。 ) V 1. 消费者对某一品牌评价较差,就会在相当长的时间内保持不变,并且会对使用该品牌的 所有产品都有不好的评价。这种心理因素是( ) A. 动机 B. 态度 C. 知觉 D. 学习 满分:2 分 2. 某著名白酒厂拥有四大品牌,分别命名为青竹、青酒、天福、神州,该公司采取的品牌 统分策略是( ) A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 主副品牌策略 D. 企业名称加个别品牌策略 满分:2 分 3. 在产品生命周期的各阶段中,当市场需求趋于饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长 缓慢,这标志着产品进入了( ) A. 成熟期 B. 投入期 C. 衰退期 D. 成长期 满分:2 分 4. 通常情况下,不同广告媒体所需成本不同,其中最昂贵的是( ) A. 报纸 B. 电视 C. 广播 D. 宣传单 满分:2 分 5. 在复杂购买行为中,消费者购买决策过程的第一步是( ) A. 引起需要 B. 收集信息 C. 决定购买 D. 评价方案 满分:2 分 6. 在( )条件下,个别企业无力影响整个市场的产品价格,因而不存在企业制定最优价 格的问题。 A. 完全竞争 B. 寡头竞争 C. 垄断竞争 D. 不完全竞争 满分:2 分 7. 某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机,来记录顾客对品牌关注的转移过程,以确 定顾客的品牌认知,这种数据的收集方法是( ) A. 实验法 B. 观察法 C. 调查法 D. 估计法 满分:2 分 8. 某企业在市场营销管理中缺乏远见,只看到自己的产品质量好,看不到市场需求在变化, 该企业这种市场营销管理哲学是( ) A. 产品观念 B. 社会营销观念 C. 推销观念 D. 生产观念 满分:2 分 9. 为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为( ) 。 A. 功能折扣 B. 数量折扣 C. 季节折扣 D. 现金折扣 满分:2 分 10. 以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是( ) A. 全部市场占有率 B. 可达市场占有率 C. 相对市场占有率 D. 绝对市场占有率 满分:2 分 11. 某公司的主营业务是饲料生产,近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。 这种多元化增长方式属于( ) A. 集团多元化 B. 同心多元化 C. 水平多元化 D. 关联多元化 满分:2 分 12. 通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为 ( ) 。 A. 便利品 B. 选购品 C. 特殊品 D. 非渴求品 满分:2 分 13. 消费者的购后评价主要取决于( ) 。 A. 心理因素 B. 产品质量和性能发挥状况 C. 付款方式 D. 他人态度 满分:2 分 谋学网 14. 在现代市场经济条件下,市场营销管理的首要步骤是( ) A. 寻找和评价市场机会 B. 细分市场和选择目标市场 C. 发展市场营销组合和决定市场营销预算 D. 执行和控制市场营销计划 满分:2 分 15. 消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后,对该品牌产品很满意。后来,该消费者在选 购扫描仪时,优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是( ) A. 学习 B. 生活方式 C. 知觉 D. 动机 满分:2 分 16. 某保健品生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品,该企业 所使用的目标市场选择策略是( ) A. 市场集中化 B. 产品专业化 C. 选择专业化 D. 市场专业化 满分:2 分 17. 某品牌方便面全国统一售价 3.99 元包,这种定价策略是( ) A. 整数定价策略 B. 招徕定价策略 C. 尾数定价策略 D. 声望定价策略 满分:2 分 18. 出现不同行业之间的交叉于结合部分的市场机会,则称之为( ) 。 A. 全面机会 B. 行业市场机会 C. 边缘市场机会 D. 局部机会 满分:2 分 19. 促销的本质是( ) A. 促进购买 B. 刺激购买欲望 C. 宣传 D. 信息沟通 满分:2 分 20. 在产品介绍期,假设市场容量很大,市场对新产品的知晓度不高,消费者对价格敏感, 潜在竞争激烈,企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下,营销者应该采 用的营销策略是( ) A. 快速渗透策略 B. 缓慢撇脂策略 C. 快速撇脂策略 D. 缓慢渗透策略 满分:2 分二、 (共 10 道试题,共 20 分。 ) V 1. 新产品要迅速能被广大消费者所接受,则必须具有( ) 。 A. 较好的适应性 B. 产品介绍的明确性 C. 可分割性 D. 复杂性 E. 相对优点 满分:2 分 2. 对处于成熟期的产品,企业应不断开辟新的市场,通常可考虑以下方法( ) 。 A. 分析和开辟新市场 B. 开发潜在市场 C. 稳定现有市场 D. 发展国外市场 E. 开发新的产品 满分:2 分 3. 人员推销的特点有( ) A. 覆盖面广 B. 有利于发展人际关系 C. 有利于企业了解市场 D. 成本低 E. 针对性强 满分:2 分 4. 在定价方法中,属于竞争导向定价法的有( ) A. 成本加成定价法 B. 随行就市定价法 C. 目标利润定价法 D. 投标定价法 E. 认知价值定价法 满分:2 分 5. 可供市场跟随者选择的跟随战略有( ) A. 紧密跟随 B. 价格跟随 C. 松散跟随 D. 地点跟随 E. 产品型号跟随 满分:2 分 6. 属于市场营销信息系统子系统的有() A. 产品生产系统 B. 营销情报系统 C. 营销调研系统 D. 管理信息系统 谋学网 E. 营销分析系统 满分:2 分 7. 企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时,需要考虑的因素有( ) A. 产品类型 B. 推式与拉式策略 C. 促销目标 D. 产品生命周期 E. 经济前景 满分:2 分 8. 国际上对商标权的认定,有两个并行的原则,即( ) 。 A. 销售优先 B. 抢先注册 C. 注册在先 D. 生产优先 E. 使用在先 满分:2 分 9. 下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中,正确的有( ) A. 承担社会责任就一定会损失企业利润 B. 承担社会责任能为企业带来长远利益 C. 承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售 D. 承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来 E. 承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡 满分:2 分 10. 分销渠道成员包括( ) 。 A. 生产者 B. 商人中间商 C. 代理商 D. 贮藏运输商 E. 消费者 满分:2 分三、 (共 10 道试题,共 20 分。 ) V 1. 竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。 A. 错误 B. 正确 满分:2 分 2. 企业原来生产高档产品,后来增加低档产品,有可能使名牌产品的形象受到损害。 A. 错误 B. 正确 满分:2 分 3. 渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。 A. 错误 B. 正确 满分:2 分 4. 需要与需求都是由欲望引起的。 A. 错误 B. 正确 满分:2 分 5. 同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。 A. 错误 B. 正确 满分:2 分 6. 企业在选择目标市场时,市场规模越大越好,因为市场规模越大获利越多。 A. 错误 B. 正确 满分:2 分 7. 附加产品是核心产品借以实现的形式,即向市场提供的服务形象。 A. 错误 B. 正确 满分:2 分 8. 商标是企业的无形资产。 A. 错误 B. 正确 满分:2 分 9. 企业原来生产高档产品,后来增

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